Binek otomobil pazarında tüketicilerin marka sadakatinin satış sonrası servis memnuniyetine etkisi üzerine bir pilot çalışma
The effect of consumers' brand royalty on service satisfaction in passenger car market : a pilot study
- Tez No: 591161
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SAMET AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 113
Özet
Bu araştırmanın temel amacı otomobil tüketicilerinin yetkili bakım/onarım servis işletmelerinden aldıkları hizmete ilişkin kalite algılarının bu hizmet sağlayıcılardan duyduğu memnuniyet üzerindeki etkisinde otomobil markasına yönelik sadakatin rolünü incelemektir. Araştırmanın değişkenleri marka sadakati düzeyi (moderatör değişken), satın alım sonrası servis hizmeti algısı (bağımsız değişken) ve müşteri memnuniyeti (bağımlı değişken) dir. Araştırmanın evrenini binek otomobile sahip olan, sahip olduğu otomobilinin bakımları için servislerden hizmet alan, 18 yaşından büyük ve araştırmaya katılıma gönüllü bireyler meydana getirmektedir. Araştırmanın örneklemi 384 birey olarak belirlenmiş ve toplamda 401 kişiye ulaşılmıştır. Örnekleme yöntemi olarak kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda binek otomobil sahiplerinin kullanmış oldukları otomobillerin markalarına olan sadakatlerinde bir kararsızlık durumuna rastlanmıştır. Binek otomobil sahiplerinin otomobillerin servislerinin hevesli, ulaşılabilir, güvence sağlayan, güvenilir ve servis ortamının fiziksel ortamının uygun olduğu belirlenmiştir. Ayrıca otomobil sahiplerinin servislerden memnun ve sadık oldukları bulgusuna ulaşılmıştır. Binek otomobil sahiplerinin servis kalitesi algılarının müşteri memnuniyeti üzerindeki etkisinde marka sadakatinin düzenleyici rolünü çok düşük (%0,4) olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this research is to examine the role of loyalty to the automobile brand in the effect of quality perceptions of service consumers received from authorized maintenance / repair service businesses on satisfaction with these service providers. In this study, descriptive survey model and relational survey model were used. The variables of the study were sociodemographic characteristics, brand loyalty level (moderator variable), perception of after-service service (independent variable) and customer satisfaction (dependent variable). The universe of the research is composed of individuals who have a passenger car, who receive services from the services for the maintenance of the car they own, and who are older than 18 years and volunteer to participate in the research. The sample of the study was determined as 384 individuals and a total of 401 people were reached. As a result, the loyalty of passenger car owners to the brands of the cars they used has been found in a state of indecision. It was determined that passenger car owners' services were enthusiastic, accessible, secure, reliable, and that the physical environment of the service environment was appropriate. In addition, it was found that car owners were satisfied and loyal to the services. The effect of the perception of service quality of passenger car owners on customer satisfaction was found to be very low (0.4%) in the role of brand loyalty, ie the perception of service quality directly affected service satisfaction .
Benzer Tezler
- Yeni nesil binek otomobillerin vergilendirilmesi: Türkiye örneği
Taxation of the new generation passenger cars: the example of Turkey
EREN ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MaliyeHacettepe ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPARSLAN ABDURRAHMAN BAŞARAN
- Otomobil satışı yapan alışveriş sitelerinin bulanık çok kriterli karar verme yöntemleri kullanılarak E-S-QUAL'e dayalı değerlendirilmesi
Evaluation of automobile shopping sites based on E-S-QUAl using fuzzy multi-criteria decision making methods
SEDA KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiOndokuz Mayıs ÜniversitesiAkıllı Sistemler Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERMİN ELEVLİ
- Marka imajı yaratma sürecinde reklam ve marka ilişkisi: Otomotiv sektöründen bir uygulama
Başlık çevirisi yok
TUĞHAN KÖSEOĞLU
- Binek otomobil performanslarının veri zarflama analizi ile incelenmesi
Analysis of passenger car performances by data envelopment analysis
YUNUS GÜRAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İstatistikFırat Üniversitesiİstatistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE TURAN BUĞATEKİN
- 1906-2008 tarihleri arasında resim sanatında binek otomobili simge olarak kullanan yerli ve yabancı sanatçılar
Master degree thesis core 'native and foreing artists who used the passenger car as an icon in the art of painting between 1906-2008
ERCAN GÜLER