Marka imajı yaratma sürecinde reklam ve marka ilişkisi: Otomotiv sektöründen bir uygulama
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 488517
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ford, marka imajı, reklam, Ford, brand image, advertisement
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Günümüzde otomotiv sektörü hem Türkiye pazarında hem de Dünya pazarında çok hızlı bir şekilde büyüyen ve gelişen sektörlerin başında gelmektedir. Şirketler yaptıkları üretim, yatırım ve reklam kampanyaları sayesinde markalarının bilinirliğini ve imajlarını olumlu yönde arttırmışlardır. Yapılan bu yatırımlar ve reklam kampanyaları sayesinde otomobil şirketlerinin markaları yerel marka olmaktan çıkmış, tüm Dünya tarafından bilinen markalar haline dönüşmüşlerdir. Dünya çapında oluşturulan etkinlikler ve reklamlar sayesinde hem markaların satışları artmış, hem de şirketler büyük prestij kazanmışlardır. Ford Markası örneğinden yola çıkılarak oluşturulan bu araştırmada, reklam sektörünün en önemli amaçlarından biri olan marka imajı yaratma üzerinde durulmuştur. Geçmişten günümüze kadar olan süreçte Ford markasının tarihsel gelişimi ve bu gelişimin Türkiye pazarında oluşturduğu yansımaların markanın reklam kampanyalarını nasıl etkilediğine, bu kampanyaların son 10 senelik periyod içerisinde ne kadar ve nasıl değiştiğine, reklamların içerikleri doğrultusunda marka imajının ne kadar etkili olduğuna bakılmıştır. İçerik analiz yöntemi kullanılarak Ford Motor Company şirketinin sahibi olduğu Ford markasının, imajını ve modellerini ön plana çıkartan, 2007-2017 yılları arasında Türkiye'de yapılan binek araç reklam afişleri araştırmanın evreni olarak kabul edilmiştir. Başlangıçtan bugüne kadar Ford markasının ortaya koymuş olduğu marka imajının yanı sıra, belirli hedef kitlelere hitap eden binek araç reklam afiş kampanyaları ile ilişkilendirilmiştir. Yapılan reklam kampanyaları ile birlikte marka imajı yaratma arasındaki bağlantı araştırılarak metodolojik olarak içerik analiz araştırma yöntemi ve göstergebilim araştırma yöntemi kullanılmıştır. Yapılan araştırmaya göre reklam afişlerinin marka imajına bakıldığında ürün imajına verilen önemin daha ağır bastığı açığa çıkartılmıştır. Bunun ile birlikte imaj boyutu olarak ürün imaj boyutunun diğer imaj boyut türlerine göre daha fazla kullanıldığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Today the automotive sector is one of the first sectors that thrives and grows rapidly both in the Turkish and the world market. Companies increased their brand's images and awareness positively with their emphasis on investments, production, commercial campaigns. As a result of these investments and commercial campaings, automobile companies thrive into most known companies in the world from being only local companies. The events and commercials occurred around the world increased their labels sales as well as adding a greater status wordwide. In this research based on the example of Ford brand, the focus is on the significant impact of commercial industry on creating brand imaging. During the time between our past and present aim of this research is to look upon and analyze the historical growth and the reflections of this growth on the Turkish market as well as the affects on the commercial campaings in the country, how and how much these campaings changed over a decade, and the amount of these affects of brand imaging on the commercials based on their nature. The base of this research is to use cotent analysis technique to investigate commercials on passenger vehicles mainly exposing the image and the models of Ford brand owned by the Ford Motor Company in Turkey between 2007 and 2017. Regardless the brand image Ford expressed since the beginning, it is linked with the passenger vehicle commercials that discourse specific audiences. Methadological content analysis and semiotics are used to research the connection between commercial campaings and creating brand imaging. According to the research that has been made the emphasis is on the importance of product image based on advertisement banners of brand images. In addition to that product image size was used more often then other image sizes.
Benzer Tezler
- Kurumsal kimlik ve marka imajı oluşturmada IKEA örneği
The IKEA example of building corporate identity and brand image
ESİ TAVİLOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ZİYA TUNÇ
- Dizi, film ve televizyon programlarında kullanılan ürün yerleştirme reklamlarının tüketici satın alma davranışı ve marka imajı üzerine etkileri bağlamında bir araştırma
An investigation on the effects of product placement ads used in the series, films and television programs on the consumer purchase behavior and brand image
MALİK DÜNDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
- Corporate brand value creation: How advertising affects brand reputation and brand equity link
Kurumsal marka değeri yaratmak: Reklamların marka itibarı ve marka özsermayesi üzerindeki etkisi
ÖZLEM YAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Absolut vodka örneği üzerinden marka imajı yaratma yöntemi olarak kurumsal afiş tasarımları
Analyzing the effect of corporate poster designs on cultivating images for a trademark (The absolut vodka example)
DEMET DEMİRÇEVİREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARİF ZİYA TUNÇ