Kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajı üzerindeki rolü
The role of corporate social responsibility of brand image
- Tez No: 601055
- Danışmanlar: PROF. DR. EVRİM PELİN BAYTEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 213
Özet
Bilgi toplumu ve küreselleşmeden en çok etkilenen alanlardan biri olan halkla ilişkiler, hem akademik hem de iş dünyasında birçok iletişim stratejisine sahiptir. Markalar, günümüz rekabet koşullarına bağlı olarak yeni iletişim stratejilerine ihtiyaç duymaktadır. Bu iletişim stratejilerinden biri olan kurumsal sosyal sorumluluk, dünya çapında birçok marka arasında ortak bir uygulama haline gelmiştir. Modern iş dünyasının her alanında kurumsal sosyal sorumluluğun olumlu etkisi ve etkinliği artmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk faliyetleri sayesinde, markalar ve toplum arasında bir iletişim sistemi inşa edilmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri, ilgili marka ve toplum arasında olumlu bir marka imajı yaratmak açısından başarıyla kullanılmaktadır. Bu çerçevede, olumlu bir marka imajı inşa etmek, markaların rekabet avantajı sağlamasında kilit bir rol oynamaktadır. Kurumsal sosyal sorumluğun en önemli amacı, bir toplumun ahlaki ve kültürel değerlerine bağlı kalarak, topluma katkıda bulunmaktır. Kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajı açısından önemi ise, bir markanın paydaşlar ve topluluklara ilişkin faaliyetlerin yönetiminde, sosyal sorunları iyileştirmeyi amaçlayan bir profil inşa etmeye yardımcı olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajı üzerindeki rolünü, nicel araştırma yöntemleri disiplini altında ortaya koymaktır.
Özet (Çeviri)
Public relations which is one of the most impressed field by globalization and knowledge society, has many communication strategies which is used in both academical and business worlds. Brands need new communication strategies depending on today's competition conditions. Corporate social responsibility which is one of the communication strategies, became a common practice worldwide. The activeness and positive impacts of corporate social responsibility are appreciating in all fields of the contemporary business world. Thanks to corporate social responsibility operations are constructued a communication system brand between society. Corporate social responsibility operations are successfully used to build a positive image between society and brand . In this context, building a positive brand image plays a key role to gain competition advantages. The prime aim of the corporate social responsibility is to contribute the society by protecting ethical and cultural values. The importance of corporate social responsibility in terms of brand image helps to build a profile which to improve the social problems on the management operations of steakholders and community. The purpose of this study is to discover the role of corporate social responsibility on brand image through quantitative research methods.
Benzer Tezler
- Kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarının marka imajı üzerindeki rolü: GSM operatörleri üzerine bir araştırma
The role of corporate social responsibility applications on brand image: A research on GSM operators
ÖZER SİLSÜPÜR
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET TARHAN
- Kurumsal sosyal sorumluluğun finansal performans üzerindeki etkisi: Entelektüel sermaye ile rekabet avantajının aracılık rolü
The impact of corporate social responsibility on financial performance: The mediating role of intellectual capital and competitive advantage
YASİN KILIÇLI
- Sosyal sorumluluk uygulamalarının sponsor işletmelerin marka imajı, farkındalığı ve sadakatine etkileri: Spor kulüpleri üzerine bir araştırma.
The effects of social responsibility practices on the brand image, awareness and loyalty of sponsor businesses: A research on sports clubs
ALİ KURTULAN
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SUAT BEGEÇ
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN GÜZEL
- Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka imajı üzerindeki etkileri : Kütahya Dumlupınar Üniversitesi öğrenci toplulukları üzerine bir uygulama
The effects of corporate social responsibility activities on brand image: an application on Kütahya Dumlupinar University student communities
HASAN DÜŞGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerKütahya Dumlupınar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERCAN TAŞKIN
- Kurumsal sosyal sorumluluk algısının marka sadakatine etkisi üzerine bir saha araştırması: X firması örneği
Impact of corporate social responsibility on brand loyalty a field research: Example of X company
SEVCAN EKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SELİM SAİD EREN