Sosyal sorumluluk uygulamalarının sponsor işletmelerin marka imajı, farkındalığı ve sadakatine etkileri: Spor kulüpleri üzerine bir araştırma.
The effects of social responsibility practices on the brand image, awareness and loyalty of sponsor businesses: A research on sports clubs
- Tez No: 521321
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SUAT BEGEÇ, DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN GÜZEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Marka sadakati, Sosyal sorumluluk, Sponsorluk, Spor kulüpleri, Brand, Brand image, Brand loyalty, Social responsibility, Sponsorship, Sports clubs
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Türk Hava Kurumu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İşletme ve spor kulüplerinin belirledikleri ekonomik hedeflerin yanı sıra toplumda oluşan sosyal sorunları çözme ve topluma daha faydalı olabilme adına işbirliği yaparak sosyal sorumluluk faaliyetleri gerçekleştirdikleri görülmektedir. Bu araştırmada, işletmelerin spor kulüpleri ile işbirliği çerçevesinde gerçekleştirdikleri sosyal sorumluluk uygulamalarının işletme marka imajı, marka farkındalığı ve marka sadakati üzerine etkisi ve bu etkide spor kulübü imajının aracılık rolü incelenmiştir. Çalışmanın evreni 2017-2018 Tahincioğlu Basketbol Süper Liginde 16 takım arasında yer alan ve gıda sektöründe faaliyet gösteren dört işletme spor kulübü takım taraftarlarından oluşmaktadır. Araştırmada kullanılan ölçeklerin yapısal geçerliliği doğrulayıcı faktör analizi ile incelenmiştir. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin test edilmesinde ise yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre araştırma hipotezleri kabul edilmiş, böylece kurumsal sosyal sorumluluğu oluşturan boyutların işletme marka imajı, marka farkındalığı ve marka sadakati üzerinde olumlu etkisi olduğu ayrıca; kulüp imajının da bu etkide aracılık rolü olduğu görülmüştür. Buna ek olarak ölçeklerde ve alt boyutlarında demografik değişkenler ve takım taraftarları arasında algı bakımından farklılık olup olmadığı da araştırılarak elde edilen bulgular yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In addition to the economic goals set by the businesses and sports clubs, it seems that they are implementing social responsibility activities in cooperation to solve social problems and to be more beneficial to the society. In this study, the effect of social responsibility practices that businesses undertake in cooperation with the sports clubs, on the brand image, brand awareness and brand loyalty of the enterprises and the mediating role of sports club image were examined. The study population consists of supporters of four food company teams among the 16 teams in the 2017-2018 Tahincioglu Basketball Super League. Construct validity of the scales used in the study was examined by confirmatory factor analysis. Structural equation modeling was used to test research hypotheses. According to the findings, research hypotheses were accepted therefore it was concluded that the dimensions that constitute corporate social responsibility have effect on business brand image, brand awareness and brand loyalty, also that the club image had mediator role on this relationship. Furthermore, findings obtained by investigating whether there are demographic variables in scales and sub-dimensions, and whether there is any difference in perception between team supporters were interpreted.
Benzer Tezler
- Sosyal sorumluluk uygulamalarından sponsorluk faaliyetlerinin paydaşlarca algılanması ve bir uygulama
As of soci̇al responsi̇bi̇li̇ti̇es the persepti̇on of sponsorshi̇p acti̇vi̇tes by the stakeholders ond an apli̇cati̇on
FATMA ŞAHİNOLANLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERDAL ŞEN
- Sponsorluk uygulamalarında pusuda pazarlama (Ambush marketing) ve tüketici etiğinin incelenmesi
A research on Ambush marketing and consumer ethic in sponsorship applications
SERCAN ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeMaltepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. SAHURE GONCA TELLİ YAMAMOTO
- Türkiye'de sponsorluk etkisinin kontrolü ve farklı ölçüm tekniklerine göre durumun değerlendirilmesi
Controlling the sponsorship effects and sponsorship evaluation according to different valuation techniques in Turkey
CEM TINAZ
Doktora
Türkçe
2011
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CHRİSTOPH BREUER
PROF. DR. MÜSLİM BAKIR
- Sosyal sponsorluk uygulamalarında stk eğitim projelerinin yeri: açev-“7 çok geç”
On the social sponsorships practices, place of non-government organizations education projects: Açev-7 is too late
DİLEK ESENEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF.DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Fundraising modeling study for non-profit organisations: Defining the main factors effecting individuals to donate via organisations
Kar amacı gütmeyen organizasyonlar için bir kaynak geliştirme modelleme çalışması: Bireylerin kurumlar üzerinden bağış yapmasını sağlayan ana faktörlerin tanımlanması
ALİ DOĞAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR