Geri Dön

Ulus markalamada bir kültürel iletişim ortamı olarak moda: Kavramsal bir model önerisi

Fashion as a cultural communication medium in nation branding: Proposal of a conceptual model

  1. Tez No: 612572
  2. Yazar: ŞAKİR ÖZÜDOĞRU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET HALUK YÜKSEL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Giyim Endüstrisi, İletişim Bilimleri, Clothing Industry, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 479

Özet

Bu çalışmada, ulus markalamada modanın bir kültürel iletişim aracı olarak kullanılabileceği savlanmaktadır. Bu amaçla, durum tespiti ve strateji geliştirimine yönelik üç aşamalı, döngüsel bir kavramsal model oluşturulmuştur. Çalışmada öncelikle markalama ve ulus markalama kavramları tanıtılmış; ardından, bilgi toplumunda yaratıcı ekonomilerin rol ve önemi ele alınmıştır. Kültürel, sosyal ve iletişimsel bir alan olarak moda tanımlanıp örneklenmiştir. Çalışmanın geri kalanı kavramsal modelin geliştirimine ve açıklanmasına ayrılmıştır. Modelin ilk aşaması moda sistemini tanımlamak ve modada ulusal kimliği belirlemek olan iki kategoriden oluşmaktadır. İkinci aşama moda endüstrisine odaklanmakta ve moda endüstrisini sorunlar ve stratejiler olmak üzere iki ana kategoride analiz etmektedir. Son aşama olan temsil aşaması önceki aşamaların ana kategorilerinin, alt kategorilerinin ve öğelerinin geçerliliğini ortaya koyan ve ileriye yönelik stratejiler gelişmeye odaklanan aşamadır. Bu aşamada iki örnek olay çalışması sunulmuştur. Bu araştırmanın nitel verileri Brezilya moda endüstrisinden toplandığından, göstergebilimsel bir yaklaşım kullanan ilk örnek olay çalışması uluslararasılaşmış bir Brezilyalı moda markasının 2012-2016 yılları arasında Sao Paulo Moda Haftası'nda sunduğu koleksiyonların analizine ayrılmıştır. İkinci örnek olay çalışması doğrudan Sao Paulo Moda Haftası'nı, moda uzmanlarının görüşlerinden yola çıkarak analiz etmektedir. Sonuç olarak, bu çalışma önerdiği modeli gelişmekte olan moda endüstrilerinin gündemine bu endüstrilerin yaratıcılıklarını analitik bir biçimde canlandırmanın ve küresel düzlemde ülkelerini olumlu bir biçimde temsil etmelerinin aracı olarak yerleştirmeyi amaçlamaktadır.

Özet (Çeviri)

In this study, it is asserted that fashion can be employed as a cultural communication medium in nation marketing. For this purpose, a three-staged, cyclical conceptual model aiming to conduct due diligence and strategy development is generated. Firstly, the concepts of branding and nation branding are introduced. The role and importance of creative industries in knowledge-based economy are examined. Fashion as a cultural and communicative domain is identified and exemplified. The rest of the work is devoted to the development and explanation of the model. The first stage of the model consists of two main categories namely defining the fashion system and specifying national identity in fashion respectively. The second stage focuses on the structure of the fashion industry by analyzing the challenges and strategies. The last stage of the model namely representation, presents two case studies revealing the validity for the main categories, sub-categories, and elements of the former stages of the model. Thus, this stage illustrates how to use the model according to relative contexts. The qualitative data of the study is derived from Brazilian fashion industry. By employing a semiotic approach, the first case study focuses on an internationalized Brazilian fashion brand's collections presented at Sao Paulo Fashion Week between 2012 and 2016. The second case study, focuses on Sao Paulo Fashion Week, more precisely the representation power of the Brazilian fashion in the global fashion scene based on expert opinions from the field. The study intends to put the proposed model in the developing fashion industries' agenda as an instrument of flourishing their creativity analytically and representing their country in a positive way on the global runaway.

Benzer Tezler

  1. Güney Kore ulus markalama stratejisi: Hallyu örneği

    South Korea's nation branding strategy: Hallyu case study

    İLAYDA AKBULUT DOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ RAFET AYKUT AKAY

  2. Ulus marka ölçeği geliştirme çalışması

    Developing a brand diplomacy scale in nation branding

    CİHAD DOĞAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FARUK ANIL KONUK

  3. Kamu diplomasisi aracı olarak ulus markalama: Turquality örneği

    Nation branding as a tool of public diplomacy: Turquality case study

    MİHRİBAN AKYOL AKIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Kamu YönetimiMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER

  4. Kültürel diplomasi perspektifinden uluslararası iletişim stratejilerinin değerlendirilmesi: Türkiye'de faaliyet gösteren yabancı temsilcilikler üzerine bir inceleme

    Evaluation of international communication strategies from cultural diplomacy perspective: A study on foreign instutitions running in Turkey

    MEHMET CAN TOKMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BETÜL ÖNAY DOĞAN

  5. Uluslararası halkla ilişkiler yöntemi olarak kamu diplomasisi: Türkiye için bir model önerisi

    Public diplomacy as an international public relations method: A model suggestion for Turkey

    GAYE ASLI SANCAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELDA C. ŞİMŞEK