Sport media perception: A study of leading brands from Turkey interms of readers profile
Türkiye'deki lider spor medya markaları ve spor medya okur profil algısı
- Tez No: 613487
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Spor, spor medyası, spor medya markaları, spor medya okuru, araştırma, Sports, sports media, sports media brands, sports media readers, research
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 97
Özet
Bu araştırma, 2017 yılında, Türkiye'de spor medya takipçilerini temsil eden kotalı örneklemlerle* belirlenen bireylerin profilini analiz etme ve Türkiye'deki spor medyası markalarına karşı algılarını ölçmeye yönelik yapılmıştır. Araştırma yöntemi olarak, kalitatif* ve kantitatif* araştırma olmak üzere iki farklı teknik kullanılmıştır. Bu araştırma Türkiye'deki öncü spor medya markalarını belirlemeye yardımcı olurken, spor medyasını farklı mecralardan takip eden okur profillerini de mecra dinamikleriyle birlikte analiz eder. Evrimleşen medyanın spor medya hedef kitlesi üzerindeki etkilerini, geleneksel ve dijital medya okurlarının motivasyon ve engellerini ortaya koymayı hedeflemiştir. Bu araştırma, Türkiye'de spor ve spor medyasının doğuşundan başlayarak, günümüze kadar olan süreci inceler ve okuyucu davranışlarını analiz etmeye yardımcı olur. Günümüzde, spor medya hedef kitlesi tarafından en çok tercih edilen spor medya markalarına da, geleneksel medya kayıplarını telafi etmeye yönelik önemli ipuçları verilmesini sağlar. Ayrıca, spor medya hedef kitlesinin, güçlü spor kulüplerine karşı duyduğu fanatizm duygusu baz alındığında, spor medya markaları için de benzer bir aidiyet duygusu kazandırabilme olasılığına yönelik önemli sonuçlar elde edilmesi hedeflenmiştir.
Özet (Çeviri)
This research, conducted in 2017 with a sample of quotas representing sports media followers in Turkey, analyzes the profile of the designated persons and sports media in Turkey and measures their perception of the brand. Two different techniques were used as research methods *qualitative and quantitative*. This research provide support to determine the pioneer in sports media brand in Turkey, reads the sports media following profile and also analyzes the different channels. It aims to reveal the effects of evolving media on the target audience of sports media, and expose the motivation and obstacles of traditional and digital media readers. Moreover objective of the research is examining the period from the emergence of sports and sports media in Turkey to the present day, and provide in depth analyze about the behaviriors and habits of sport readers. Therefore, it givesa road map on the importance off the offset the losses of traditional media in favor of sports media brands that are most preferred by sports media target audience. In addition, based on the sense of fanaticism of the sports media target audience towards strong sports clubs, it aims to achieve significant results in terms of the likelihood of gaining a similar sense of belonging to the sport Medias brands.
Benzer Tezler
- E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı
E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation
CAN ALPER BALİBEYOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Spor sponsorluğunun marka değeri üzerine etkisi: Spor bilimlerinde okuyan öğrenciler üzerine bir araştırma
The effect of sports sponsorship on brand equity: A study on students studying in sports sciences
BURCU ÖZCAN KEÇECİ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Türkiye Futbol Süper Ligi'nde yer alan üç büyük kulübün sosyal medya aracılığıyla biçimsel ve içeriksel dönüşümü
Formal and content transformation of the three big clubs in the Turkish Football Super League through social media
SİNAN AVCI
Doktora
Türkçe
2022
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL
- Muğla kenti çevre eğitimi açısından sürdürülebilirliğin neresinde?: Menteşe örneği
What is the sustainability status of the city of Muğla in terms of the environmental education?: The case of Menteşe
EMEL DİKMENTEPE
Doktora
Türkçe
2020
Eğitim ve ÖğretimMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİlköğretim Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OĞUZ ÖZDEMİR