Sosyal medya uygulamalarında çocukları hedef alan reklamlar: YouTube üzerine bir inceleme
Ads targeting children in social media applications: A review on YouTube
- Tez No: 624736
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FİKRET YAZICI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni medya, Youtube, Çocuk, Advertisement, New media, Youtube, Child
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Markalar sosyal mecraları kullanarak geniş tüketici kitlesine ulaşarak kendi ürünlerinin ve markalarının bilinirliliğini artırmayı hedeflemektedirler. Sosyal medyayla birlikte reklamların ulaşabileceği kişi sayısı da oldukça artmış bulunmaktadır. Özellikle çocuk tüketicilere yönelik yapılan reklamlar çocukları ilerde daha fazla tüketmeye yönlendirmektedir. Bu nedenle çalışmada, Youtube çocuk kanallarında yer alan video içeriklerinin incelenmesi yapılarak çocukları tüketime teşvik etmesi açısından sonuç ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamın gelişim süreci üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde reklam mecrası olarak sosyal medyaya değinilerek, sosyal medyada video mecraları belirtilmiş, popüler olan ve çocukların sıklıkla video içeriklerini izlediği, günümüzde reklam mecrası olarak da kullanılan Youtube'a değinilmiştir. İkinci bölümün son kısımlarında reklam ve çocuk ele alınmıştır. Bu çalışmanın temel amacı, Youtube çocuk kanallarında yer alan videoların incelenmesi yapılarak çocukları daha fazla tüketmeye teşvik ettiğinin belirlenmesidir. Bu çalışma kapsamında Türkiye'de Youtube çocuk kanalları içerisinde en çok abonesi olan 5 kanalın 2019 yılı baz alınarak, 1 milyon ve üzeri izlenmeye ulaşmış 5'er videosunun içerik analizi yapılmıştır. Çalışma sonucunda çocukların izledikleri içeriklerde en az bir reklam unsuruna maruz kaldıkları görülmüş, içeriklerin çocukları tüketime özendirecek yapıda olduğuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brands aim to increase the awareness of their products and brands by reaching a wide consumer base by using social media. Along with social media, the number of people that ads can reach has increased considerably. Advertisements made especially for child consumers direct children to become consumers in the future. For this reason, in the study, the results of the video on YouTube children's channels are examined and the results are tried to be revealed in order to encourage children to consume. In the first part of the study, the development process of advertisement and advertisement is emphasized. In the second part, social media is mentioned as an advertising medium, video channels are specified in social media, Youtube, which is popular and which children frequently watch video content, is used as an advertising medium today. In the last parts of the second part, advertising and children are discussed. The main purpose of this study is to examine the videos on Youtube children's channels and to determine that they encourage children to consume more. In this study, the 5 channels with the most subscribers in Youtube in Turkey based on the 2019 children's channels, content analysis of 1 million or more has reached 5 watchable video was made. As a result of the study, it was seen that the children were exposed to at least one advertisement element in the content they watched. It has been reached that the contents are in a structure to encourage children to consume.
Benzer Tezler
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Fen bilgisi öğretmenlerinin özel eğitime gereksinim duyan öğrencilere yönelik tutum ve yeterlilik algıları ile bu alandaki bilgi yeterliliklerinin karşılaştırılması
The comparison of science teachers' attitudes and perceptions of competence towards students in need of special education and their knowledge competencies in this field and their opinions
FATMA BETÜL BAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimSakarya ÜniversitesiMatematik ve Fen Bilimleri Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞENOL BEŞOLUK
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Lise öğrencilerinin sosyal medya alışkanlıkları ve sosyal medyanın öğrenciler üzerindeki etkileri
Social media habits of high school students and the effects of social media on students
ABDURRAHMAN YİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiYeni Medya ve Gazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YILDIRAY KESGİN
- Otizm spektrum bozukluğu olan çocuklara sosyal beceri öğretiminde teknoloji destekli etkileşimli ortam tasarımı ve etkililiği
Design and effectiveness of technology enhanced interactive media in teaching social skills for children with autism spectrum disorder
SUNAGÜL SANİ BOZKURT
Doktora
Türkçe
2016
Eğitim ve ÖğretimAnadolu ÜniversitesiÖzel Eğitim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEZGİN VURAN