SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA YÖNELİK ALGININ TÜKETİCİ BAĞLILIĞINA ETKİSİ: OTOMOTİV SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
THE IMPACT OF PERCEPTION OF SOCIAL MEDIA ADVERTISING ON CONSUMER LOYALTY: A STUDY ON THE AUTOMOTIVE SECTOR
- Tez No: 631414
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YASİN AKSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde teknolojinin günden güne gelişmesi, aynı zamanda kuruluşların iletişim biçimlerini de etkilemektedir. Web 2.0 kavramı ile şekillenmiş olan sosyal medya, kuruluşların pazarlama iletişimini arttırmaları için biçimlerinin değişiminde itici güç olmaktadır. Değişen rekabet koşullarında kuruluşlar artık sadece geleneksel medyada değil, sosyal medyada da var olmaya çalışmaktadırlar. Bu çalışmada Sosyal medya reklamlarına yönelik algının, tüketici bağlılığına etkisi araştırılmış olup pazarlama iletişiminin sosyal medya reklamlarına yönelik algının kullanımı, pazarlama iletişimi ve sosyal medya ilişkiye yönelik önemini otaya koymaya çalışılmıştır. Çalışmanın teori kısmında sosyal medya ve tüketici bağlılığı konularıyla ilgili literatür taraması yapılmıştır. Araştırma kısmında ise sosyal medya reklamlarının, tüketici bağlılığının algısını ölçmek için anket hazırlanmış, 300 kişi tarafından cevaplandırılmış ve bulgular SPSS programında analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Today, day-to-day development of technology also affects the communication styles of organizations. Social media, which is shaped by the concept of Web 2.0, is a driving force in the way that organizations change their forms of marketing communication. Under changing competition conditions, organizations are trying to exist not only in the traditional media but also in social media. In this study, the effect of the perception of social media advertising on consumer loyalty has been investigated and it has been tried to emphasize the importance of marketing communication on the use of perception for social media advertising, marketing communication and social media relationship. In the theory part of the study, a literature search on social media and consumer loyalty has been done. In the research section, a questionnaire was prepared to measure the perception of social media advertising and consumer loyalty, answered by 300 people and the findings were analyzed in SPSS program.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarına yönelik algının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Kuşaklar ve demografik özellikler karşılaştırması
The effect of perception towards social media advertisements on consumer buying behaviors : Comparison between generation and demographi̇c characteri̇sti̇cs
BEGÜM ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiGenel İşletme Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİNE MUKADDES AFACAN FINDIKLI
- Kadın cinselliğinin reklamda kullanımının reklam değeri ve tüketici tutumu üzerinden karşılaştırılması
Comparison of the use of female sexuality in advertising in terms of advertising value and consumer attitude
MUHLİSE BETÜL SEZER
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- Halvetiyyenin Şa'baniyye kolu ve Şa'ban-ı Veli
Başlık çevirisi yok
L. NİHAL YAZAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Türk Dili ve EdebiyatıGazi ÜniversitesiYRD. DOÇ. DR. ABDÜLKERİM ABDÜLKADİROĞLU