Destinasyon imajı ve destinasyon kişiliğinin davranışsal niyet üzerine etkisi: Gelibolu tarihi alan örneği
The effect of destination image and destination personality on behavioral intention: Gallipoli historical territory case
- Tez No: 634451
- Danışmanlar: DOÇ. DR. LÜTFİ ATAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Davranışsal niyet, Destinasyon, Kültürel turizm, Turist niyetleri, Turizm talebi, Çanakkale Savaşı, Çanakkale-Gelibolu, İmaj, Behavioral intention, Destination, Cultural tourism, Tourist intention, Tourism demand, Çanakkale War, Çanakkale-Gelibolu, Image
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Turizm sektörü, hem turist sayısı açısından hem de turizm geliri açısından her yıl gelişmektedir. Turizm gelirlerinin büyümesi ile birlikte destinasyonlar arasında rekabet de aynı oranda arttığı için destinasyonların farklılaşması gerekmektedir. Destinasyon markalaşması bileşenlerinden destinasyon imajı ve destinasyon kişiliği bir destinasyonun marka haline gelmesinde ve ziyaretçilerin destinasyonları olumlu anlamda farklılaştırmasında çok önemli iki olgudur. Bu nedenle bu araştırmanın problemini Gelibolu Tarihi Alanı'na yönelik turistlerin algıladığı destinasyon imajının ve destinasyon kişiliğinin ölçülmesi ve bu değişkenlerin turistlerin bu bölgeye yönelik davranışsal niyetleri üzerindeki etkisinin tespit edilmesi oluşturmaktadır. Bölgenin tarihi önemi ve kültürel mirası göz önüne alındığında turizm sektöründe de çok önemli bir yere sahiptir. Bu çalışmada bölgeyi ziyaret eden turistlerin olumlu veya olumsuz yöndeki dönütlerinin ziyaretçi sayısına olan etkisi de incelenmiştir. Ülkemizin çok önemli turizm destinasyonlarından biri olan Gelibolu Tarihi Alanı ile ilgili destinasyon kişiliği ve davranışsal niyetin beraber ele alındığı, ayrıca Gelibolu Tarihi Alanı'na gelen ziyaretçilerin davranışsal niyetleri ve bu niyetlere destinasyon imajı ve destinasyon kişiliğinin etkisinin araştırıldığı bir çalışma daha önce yapılmamıştır. Literatürdeki bu açığı kapatmak ve katkı sağlamak amacıyla bu araştırma yapılmıştır. Gelibolu yerli turistler için manevi açıdan çok önemli bir destinasyona sahiptir. Bu sebeple araştırma evreni yerli turistler olarak seçilmiştir. Araştırmada kullanılan veriler online anket hazırlanarak kolayda örnekleme yöntemi ile toplanmıştır. Gelibolu Tarihi Alanı'nı ziyaret eden 571 yerli turist araştırma örneklemini oluşturmuştur. Araştırmada elde edilen verilere göre yapılan açıklayıcı faktör analizi sonucuna göre değişkenler (bilişsel imaj, duygusal imaj, samimiyet, yetkinlik, sertlik, davranışsal niyet ve şikayet niyeti) arasındaki ilişkiyi belirlemeye yönelik olarak yapılan korelasyon analizinde değişkenler arasında pozitif bir ilişki bulunmuştur. Duygusal imaj ve davranışsal niyetin birbiri ile yüksek olarak ilişkilendiği, destinasyon kişiliği ile şikayet niyetinin ise birbiri ile düşük olarak ilişkilendirildiği tespit edilmiştir. İlişkili olan değişkenlerin birbirine etkisini belirlemek amacıyla yapılan regresyon analizi sonucuna göre de destinasyon kişiliğinin duygusal ve bilişsel imaj üzerine etkili olduğu, bilişsel imaj ve duygusal imajın davranışsal niyetler üzerinde etkili olduğu bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Tourism sector has been developing for years in terms of both the number of tourists and tourism income. Due to the fact that the competition between the destinations increases at the same rate with the growth of tourism revenues, the destinations should be differentiated. Destination image and destination personality, which are among the components of destination branding, are two very important facts for a destination to become a brand and for visitors to differentiate destinations positively. For this reason, the problem of this research is to measure the destination image and destination personality comprehended by tourists towards Gallipoli Historical Site and to determine the effect of these variables on the behavioural intentions of tourists towards this region. Considering the historical importance and cultural heritage of the region, it has a very important place in the tourism sector, too. In this study, the impact of visitors on the destination image and destination personality was also measured. A study upon both destination personality and behavioural intent about Gallipoli Historical Site, behavioural intent of the visitors and the effect of the visitors on destination image and personality has been made yet. Therefore; this study aims to contribute and fill this gap in literature. Gallipoli has spiritual importance for domestic tourists; so, they were chosen as population. The data used in the study was gathered by online survey with sampling method. 571 domestic visitors of Gallipoli Historical Site compose the research sample of the study. According to the factor analysis upon the correlation among the components (cognitive image, affective image, intimacy, competency, rigidity, behavioural intent and intent of complaint) it is seen that there is positive correlation among them. It is determined that affective image and behavioural intent correlate each other highly; whereas, destination personality and intent of complaint correlate each other low. The regression analysis, which is made for determining the effect of the components correlating each other, shows that destination personality affect cognitive and affective images; on the other hand, cognitive and affective images affect behavioural intents.
Benzer Tezler
- The effects of destination brand personality on destination brand image and behavioral intentions of different generations
Destinasyon marka kişiliğinin destinasyon marka imajı ve farklı jenerasyonların davranışsal niyetleri üzerindeki etkileri
BEGÜM GİLGÖR
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYLUM ALTUNA KORKUT
- Kültür turizminde aktivite seçimi, destinasyon imajı ve kişiliğinin davranışsal niyet üzerindeki etkisi: İstanbul'a gelen yabancı turistler üzerinde bir araştırma
The effect of activity choice in cultural tourism, destination image and personality on behavioural intention: A research on foreign tourists visiting to İstanbul
MELTEM ALTINAY ÖZDEMİR
Doktora
Türkçe
2020
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL KIZILIRMAK
- Destinasyon kişiliği ve benlik imajı uyumunun turistlerin davranışsal niyetleri üzerine etkisi: Konya örneği
The effect of destination personality and self image-congruence on tourists' behavioral intentions: The case of Konya
ABDULLAH ÜLKÜ
Doktora
Türkçe
2017
TurizmNecmettin Erbakan ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FERDİ BİŞKİN
- Destinasyon imajı ile destinasyon kişiliğinin turistlerin seyahat motivasyonu ve tekrar ziyaret etme niyetlerine etkisi: Erdek örneği
The effect of destination image and destination personality on tourists' travel motivation and revisit intentions: The case of Erdek
ÖZLEM AYDOĞDU ATASOY
Doktora
Türkçe
2025
TurizmBandırma Onyedi Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLAY YENİÇERİ
- Tokat'ta film ve dizi turizmi: Sinema endüstrisinin şehir tanıtımına katkısı
Film and television tourism in Tokat: The contribution of the cinema industry to city promotion
ÖZLEM OCAKLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
TurizmTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiCoğrafya Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN MERTOL
PROF. DR. CEMİLE BAHTİYAR KARADENİZ