Postmodern dönemde nostalji: Nostaljik tüketim üzerine kuramsal bir analiz
Nostalgia in postmodern period: A theoretical analysis on nostalgic consumption
- Tez No: 636718
- Danışmanlar: PROF. DR. KORAY DEĞİRMENCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyoloji, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Nostalji, Tüketilen Nostalji, Sembolik Tüketim, Postmodern Pazarlama, Postmodern Kültür, Estetik, Otantisite, Nostalgia, Consumed Nostalgia, Symbolic Consumption, Postmodern Marketing, Postmodern Culture, Aesthetics, Authenticity
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sosyoloji Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
Geçmişte kalan güzelliklere özlem duymayı ifade eden nostalji, bir duygu durumu olarak acı tatlı bir niteliğe sahiptir. İlk olarak tıp literatürüne bir hastalık olarak giren nostalji mefhumunun, tarihsel zaman bağlamında toplumsal konumu değişmiş; yaşanan toplumsal dönüşümlere bağlı olarak nostalji, günümüzde kültürel bir fenomen şeklinde nitelendirilen bir konuma erişmiştir. Nihayetinde postmodern dönemde nostalji bireyler için hayatlarını daha anlamlı yaşamanın bir aracı olarak görülmüş, bu dönemde bireyler daha fazla nostaljik duygulanım eğiliminde olmuştur. Bireylerin nostaljik eğilimlerinin farkına varan ekonomik sistem ise üretim ve pazarlama stratejilerinde nostaljiyi bir araç olarak kullanmıştır. Duygu ve değer temelli tüketim biçimleri geliştiren pazarlama stratejileri ile gündelik alanın hemen her yerinde tüketim nesnelerini ve pratiklerini nostaljik duygulanım sağlayacak şekilde piyasaya sürmüştür. Çalışmanın amacı ise postmodern dönemde nostaljik duygulanımın, tüketim biçimlerinin ve tatminin nasıl gerçekleştiğini anlamaya çalışmaktır. Bu amaçla konu hem teorik çerçevede açıklanmaya çalışılmış hem de tematik örneklendirmeler üzerinden işlenmiştir. Sonuç itibariyle geliştirilen stratejiler ile bireylerin belirli ölçüde nostaljik tatmin sağlamalarına imkân tanınarak, onların tüketici davranışlarının kontrol altına alındığına ulaşılmıştır. Nostaljik değer taşıdığını iddiasıyla piyasaya sürülen tüketim nesnelerinin ve pratiklerinin çeşitli şekillerde estetik ve otantik değerlerden yoksun olduğu tespit edilmiş, bu minvalde sunulan nostaljik tüketim biçimlerine karşı eleştirel bir yaklaşım sergilemenin yararlı olabileceği çıkarımında bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Nostalgia, longing for past beauties, has a bittersweet quality as an emotion. The consept of nostalgia, which entered the medical literature at first as a disease, has changed its social position in relation to date and time, and due to various social transformations, nostalgia has reached a position that is characterized as a cultural phenomenon today. Ultimately, in postmodern period, nostalgia has been seen as a means of living a more meaningful life for individuals, and during this period, individuals have had more nostalgic tendencies. Realizing the nostalgic tendencies of the individuals, the economic system used nostalgia as a tool in its production and marketing strategies. With its marketing strategies that develop emotional and value-based consumption patterns, it has launched products and practices used almost everywhere in the daily life in a way to provide nostalgic affect. The aim of the study is to try to understand how nostalgic affection, consumption patterns and satisfaction occur in the postmodern period. In this regard, the subject was tried to be explained both within the theoretical framework and was described through thematic examples. As a result, it is understood that individuals' behaviors are controlled by allowing individuals to achieve a certain level of nostalgic satisfaction with developing strategies. It has been concluded that the products and practices put on the market with claim that they have nostalgic value are devoid of aesthetic and authentic values in various ways, and it can be useful to take a critical approach against the nostalgic consumption forms presented in this manner.
Benzer Tezler
- Yabancılaşmanın kent ve konut oluşumu bağlamında incelenmesi: Şişli Cumhuriyet ve Paşa mahalleleri örneği
Examining alienation in context of city and housing structures: Şişli Paşa and Cumhuriyet neighbourhoods sample
CEYLAN KOCABAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEGÜL KURUÇ
- Tüketim kültürü bağlamında endüstrileşen nostalji: Nostaljinin reklamlarda kullanılması üzerine bir araştırma
Industrialized nostalgia in the context of consumer culture: A study on the use of nostalgia in advertising
SEDA MÜFTÜOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Retro pazarlama-Kayseri'deki nostaljik mekanlar üzerine bir araştırma
Retro marketing-A research on nostalgical places in Kayseri
AZİZ MENGE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLSUN SARIYER
- Retro pazarlamada nostalji eğilimi: Denizli'de bir araştırma
Nostalgia proness in retro marketing a research in Denizli
YAĞMUR ÖZDEMİR
- Nostalji eğiliminin retro marka güveni üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma
A study on the effect of nostalgia proneness on retro brand trust
BEYZA LOŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF YOLBULAN OKAN