Geri Dön

Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı: Moda markalarının Instagram ve Facebook kullanımı üzerine bir araştırma

The use of social media in luxury brand communication: An investigation on the use of fashion brands' Instagram and Facebook

PDF İndir

  1. Tez No: 640944
  2. Yazar: BEYZA KAYA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

Günümüzde her geçen gün kullanımı artan sosyal medya platformları, ortaya çıktığı andan itibaren pek çok sektörde köklü değişiklere yol açmıştır. Buna bağlı olarak sosyal medya artık markalar için bir reklam aracı haline gelmiştir. Bu değişimle birlikte geleneksel reklam stratejileri yerini yeni akımlara bırakmış ve bu yeni dönemde markalar müşterilerle ilişkilerini yeniden oluşturmuştur. Gerek ürün ve müşteri profili ile gerek reklam stratejileri ile sektördeki diğer markalardan kendilerini farklı bir alanda konumlandıran lüks markalar, sosyal medya kullanımında çeşitli stratejiler belirlemiştir. Bu çalışmada lüks ve lüks marka kavramı, lüks markaların sosyal medya kullanımlarına dair araştırmalar yapılmıştır. Çalışmada, lüks markalar olan Louis Vuitton, Chanel, Hermes ve Gucci markaları ele alınmış olup sosyal medya hesapları nitel araştırma yöntemlerinden içerik analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Lüks markaların sosyal medya platformlarındaki takipçi sayıları, içerik paylaşım sıklığı, özel gün paylaşımları ve verdikleri mesaj, sosyal sorumluluk projelerine destekleri, en çok kullandıkları mention lar ve (@) hashtag ler (#) ayrı birer soru olarak araştırmada sorulmuş ve değerlendirilmiştir. Bu çalışma ile markaların sosyal medya hesaplarını doğru ve başarılı bir şekilde yönetmelerinin önemi ortaya konarak marka stratejilerinin sosyal medya aracılığıyla uygulanabilirliği irdelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Social media platforms whose usage is increasing day by day have led to dramatic changes in many sectors since their emergence. Therefore, social media has turned into an advertising platform for brands. Along with this change, conventional advertising strategies have been replaced by new trends and brands have begun to establish new relations with customers in this new era. Luxury brands that have positioned themselves in a different area than other brands in their sector with their product and customer profile and advertising strategies have developed various strategies while using social media. In this study, researchers have been conducted concerning luxury and luxury brand concept, the social media usage of luxury brands. Moreover, some luxury brands such as Louis Vuitton, Chanel, Hermes and Gucci were approached and their social media accounts were examined by being used method of analysis, one of the qualitative research methods. The numbers of followers of luxury brands in social media platforms, their content sharing frequency, special day posts, and their message, their support for social responsibility projects, their most-used mentions @ and hashtags # have been asked and evaluated in this research as separate questions. In this study, the significance of correct and successful management of social media accounts of brands has been revealed and the applicability of brand strategies through social media has been examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    583385

    Lüks markaların sosyal medya kullanımının marka konumlandırılmasına etkisi

    The impact of social media usage of luxury brands on brand positioning

    ÖZGE AYSEMA YENİÇIRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET SEZAİ TÜRK

  2. Tez No

    840561

    Understanding brands' sustainability communications in social media: How the source of communication influences consumers' responses

    Markaların sosyal medyadaki sürdürülebilirlik iletişimlerini anlama: İletişim kaynağı tüketicilerin tepkilerini nasıl etkiliyor?

    HELİN EZGİ ORAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY

  3. Tez No

    601237

    Lüks marka iletişiminde duygusal reklam çekiciliklerinin marka tercihine etkisi ve bir uygulama

    Effect of emotional advertising appeals in luxury brand communication on brand preference and an application

    EVRİM DERİNÖZLÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA NAFİZ DURU

  4. Tez No

    670233

    Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  5. Tez No

    850563

    Kurumsal kimlik bağlamında lüks marka mağazalarının, konumlarının getirmiş olduğu farklılıkların değerlendirilmesi

    Luxury brand stores in the context of corporate identity,evaluation of the differences brought by their locations

    ŞÜKRÜYE ŞULE KELLECİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İç Mimari ve DekorasyonHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA AVLANMAZ BİLECEN

Geri Dön