Marka renklerinin tüketici davranışları bağlamında incelenmesi
The analysis of color of brands in the context of consumer behaviour
- Tez No: 643243
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Renk, insanların düşüncelerini etkileyen güçlü bir iletişim yöntemidir. Sosyo-kültürel etkenler ve rengin psikolojik etkisi kişilerin renk zevklerini oluşturmaktadır. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte renk tüketim sürecinde daha önemli bir konuma gelmiş, algıları ve satın alma davranışlarına etki etmeye başlamıştır. Bu sebeple markalar hedef kitlelerini etkileyebilmek için kimliklerindeki görsel öğeleri öne çıkararak tanınırlıklarını renk üzerinden artırmaya çalışmaktadırlar. Bu sebeple rengin kazandığı yeni anlamlarla birlikte tüketiciyi etkileyecek tasarımlar ön plana çıkmış ve bu tasarımlara sahip olan ürünlerin alıcısı artmıştır. Baudrillard'ın gösterge, değiş tokuş, moda ve simülasyon kavramları tüketimin renk kavramı üzerinden açıklanmasını sağlamaktadır. Baudrillard tüketilen nesnelerin tüketim objesi olması dışında kültürel ve sosyal değerleri olduğunu, sadece bir nesne satın alınmamakta o nesnenin temsil ettiği özellikler de satın alınmaktadır. Bu da postmodern dönemin en önemli özelliklerinden birisinin nesneye yüklenen değer olduğu görülmektedir. Rengin, Baudrillard'ın kavramlarının tüketim sürecinde hem bir gösterge hem de modayı şekillendiren önemli bir unsur olduğu görülmektedir. Bu çalışmada marka renklerinin tüketici davranışlarına olan etkisi kültürel ve demografik olarak incelenmiştir. Tüketim kültürünün tarihsel süreç içinde nasıl geliştiğini ve marka renklerinin bu gelişime olan etkileri araştırılmıştır. Küresel bir çerçeveye sahip olan tüketici davranışlarına etki eden renge dair yaklaşımlar değerlendirilirken, marka renklerinin yapılan seçimlere olan etkisini, örneklem olarak seçilen tüketici grubun tercihleri öğrenmek için derinlemesine görüşmelerin yapıldığı nitel bir analiz yöntemiyle anlaşılmaya çalışılmıştır. Görüşmeler 8 kadın 8 erkek ile yapılmıştır. Veriler kartopu örneklem yöntemi ile toplanmış, betimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Color is a powerful communication method that influences people's behaviour. Socio-cultural factors and the psychological effect of color create the color tastes of people. With the development of technology, color has become more important in the consumption process. It، has started to affect perceptions and purchasing behaviors. For this reason, brands try to increase their recognition by emphasizing the visual elements in their identities in order to influence their target audience. With the new meanings of color, designs are come forward in consuming society and took buyers interest. Baudrillard's concepts of consuming, change-value term, fashion and simulation enable consumption to be explained through the concept of color. Baudrillard explains that consumption has cultural and social values other than being objects of consumption only. Consumers don't only buy an object, but also sell the features represented by that object. It is seen that one of the most important features of the postmodern period is the value attributed to the object. Baudrillard's terms are indicated color in both an indicator and an important element shaping fashion in the consumption process. In this study, the effect of brand colors on consumer behavior was examined culturally and demographically. It was studied how the consumption culture developed in the historical process and the effects of brand colors on this development. While evaluating the approaches to color affecting consumer behavior with a global framework, the effect of brand colors on the choices made was tried to be understood. It was examined in a qualitative analysis method in which in-depth interviews were made to learn the preferences of the consumer group selected as a sample. Interviews were conducted with 8 women and 8 men. The data were collected by snowball sampling method and analyzed by descriptive analysis method.
Benzer Tezler
- The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products
Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
MARIAM KOVZIRIDZE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Toz deterjan ambalajlarında, grafik tasarımın satınalma davranışlarına etkisi: Toz deterjan ambalajlarının analizi kalite algısı açısından Türkiye'de pazarlanan markalı toz deterjan ambalajları
The effects of graphic design on consumers perception of quality in branded powder detergent packages in Turkey
ARDAN ERGÜVEN
- Bir sözsüz iletişim öğesi olarak renk ve renk kullanımının basılı reklam araçlarında tüketici algısı üzerine etkisi
Colour as an element of nonverbal communication and the effects of usage of colour on consumer perception in print advertising media
İÇTEN DUYGU ÇALLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Renklerin dili ve ambalaj renklerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Kozmetik ürün ambalajları üzerine bir araştırma
The language of colors and the effect of packaging colors on buying behavior: A research on cosmetic product packaging
ZUHAL KAPLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarÜsküdar ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TOLGA ERKAN