Seyahat motivasyonunda duygusal pazarlamanın araştırılması: Yaşlı tüketiciler örneği
Research of emotional marketing in travel motivation: Example of elderly consumers
- Tez No: 654205
- Danışmanlar: PROF. DR. MAHMUT TEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 184
Özet
Psikoloji ve son zamanlarda pazarlama alanında yapılan çeşitli çalışmalar, çok değişkenli çalışmalara ve bunların tüketici davranışı ve reklamların ikna etme üzerindeki etkisine artan bir ilgi olduğu görülmektedir. Bu değişkenler arasında duygu ihtiyacı ve seyahat motivasyonu pazarlama araştırmacılarının dikkatini çekmiştir. Bununla birlikte, çoğunlukla nispeten genç kitle (öğrenciler ve genç yetişkinler) ve yaşlılarla çok az çalışma yapıldığı görülmüştür. Bu araştırmada kronolojik yaş ile duygu ihtiyacı ve seyahat motivasyonları değişkenleri arasında bir ilişkinin varlığı test edilmiş, sonrasında reklamlara verilen tepkilerin üzerindeki etkileri incelenmiştir. Yapılan analiz sonuçları doğrultusunda, yaşlı tüketicileri reklam ile ikna etmek için yeni bir teorik çerçeve önerilmiştir.
Özet (Çeviri)
Several studies in psychology, and more recently in marketing, have shown an increasing interest in the study of multiple variables and their impact on consumer behavior and advertising persuasion. Among these variables, the Need for emotion and the Motivations for travel have attracted the attention of marketing researchers. However, they were most often studied with relatively young targets (students and young adults) and little, if at all, with the elderly. In this research we test the existence of a relationship between chronological age and the Need for emotion and Travel motivations variables, then we show their influence on the responses to advertising. A new theoretical framework for advertising persuasion to older consumers is proposed in conclusion.
Benzer Tezler
- Turistlerin kişilik özelliklerinin sokak lezzeti tüketim motivasyonuna etkisi
The effect of the personality traits of foreign tourists on their consumption motivation for street foods
DERYA GÜNEY GÖLLER
Doktora
Türkçe
2021
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HULUSİ DOĞAN
- Kültürel miras alanlarında algılanan otantikliğin destinasyon sadakatine etkisinde seyahat motivasyonunun rolü
The role of travel motivation in the effect of perceived authenticity in cultural heritage sites on destination loyalty
ŞERİFE ÜSKÜDAR
Doktora
Türkçe
2021
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SAADET PINAR TEMİZKAN
- Gastronomi turizmi kapsamında yerel yiyecek tüketim motivasyonlarının yerli turistlerin tekrar ziyaret etme niyetlerine etkisinin belirlenmesi: Van kahvaltısı örneği
In the scope of gastronomy tourism the effect of domestic tourist's local food consumption motivation on revisit intention: Example of Van breakfast
AYŞEGÜL DAŞDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıNecmettin Erbakan ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE BÜŞRA MADENCİ
- X, Y, Z kuşaklarının seyahat motivasyonu ve seyahat tercihleri: Letonya ve Türkiye karşılaştırması
Travel motivation and travel preferences of generations X, Y, Z: Comparison of Latvia and Turkey
ANDRA VITOLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇALIŞKAN
- Sanal gerçeklik gözlüğü deneyiminin seyahat motivasyonuna ve satın alma davranışına etkisi
The effect of virtual reality glass experience on travel motivation and purchasing behavior
MERT UMUR ÖNGİDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SENEM YAZICI YILMAZ