Seyahat motivasyonunda duygusal pazarlamanın araştırılması: Yaşlı tüketiciler örneği
Research of emotional marketing in travel motivation: Example of elderly consumers
- Tez No: 654205
- Danışmanlar: PROF. DR. MAHMUT TEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Duygusal pazarlama, Motivasyon, Pazarlama, Seyahat, Yaşlanma, Yaşlılar, Emotional marketing, Motivation, Marketing, Travel, Aging, Aged
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Psikoloji ve son zamanlarda pazarlama alanında yapılan çeşitli çalışmalar, çok değişkenli çalışmalara ve bunların tüketici davranışı ve reklamların ikna etme üzerindeki etkisine artan bir ilgi olduğu görülmektedir. Bu değişkenler arasında duygu ihtiyacı ve seyahat motivasyonu pazarlama araştırmacılarının dikkatini çekmiştir. Bununla birlikte, çoğunlukla nispeten genç kitle (öğrenciler ve genç yetişkinler) ve yaşlılarla çok az çalışma yapıldığı görülmüştür. Bu araştırmada kronolojik yaş ile duygu ihtiyacı ve seyahat motivasyonları değişkenleri arasında bir ilişkinin varlığı test edilmiş, sonrasında reklamlara verilen tepkilerin üzerindeki etkileri incelenmiştir. Yapılan analiz sonuçları doğrultusunda, yaşlı tüketicileri reklam ile ikna etmek için yeni bir teorik çerçeve önerilmiştir.
Özet (Çeviri)
Several studies in psychology, and more recently in marketing, have shown an increasing interest in the study of multiple variables and their impact on consumer behavior and advertising persuasion. Among these variables, the Need for emotion and the Motivations for travel have attracted the attention of marketing researchers. However, they were most often studied with relatively young targets (students and young adults) and little, if at all, with the elderly. In this research we test the existence of a relationship between chronological age and the Need for emotion and Travel motivations variables, then we show their influence on the responses to advertising. A new theoretical framework for advertising persuasion to older consumers is proposed in conclusion.
Benzer Tezler
- Gastro turistlerin duygusal iştahları gastronomi turizmi motivasyonlarını etkiler mi?
Do the emotional appetites of gastronomic tourists influence their gastronomy tourism motivations?
ENES GÜLEÇ
Doktora
Türkçe
2025
PsikolojiKastamonu ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KUTAY OKTAY
- Teşvik turlarındaki oyunlaştırma uygulamalarının katılımcı deneyimine etkisi
The impact of gamification applications in incentive tours on participant experience
DİLEK GÜMÜŞ
Doktora
Türkçe
2025
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜREL ÇETİN
- Turistlerin kişilik özelliklerinin sokak lezzeti tüketim motivasyonuna etkisi
The effect of the personality traits of foreign tourists on their consumption motivation for street foods
DERYA GÜNEY GÖLLER
Doktora
Türkçe
2021
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HULUSİ DOĞAN
- Kültürel miras alanlarında algılanan otantikliğin destinasyon sadakatine etkisinde seyahat motivasyonunun rolü
The role of travel motivation in the effect of perceived authenticity in cultural heritage sites on destination loyalty
ŞERİFE ÜSKÜDAR
Doktora
Türkçe
2021
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SAADET PINAR TEMİZKAN
- Learning English as a foreign language in late adulthood: Challenges, needs and a suggested syllabus
İleri yetişkinlikte yabancı dil olarak İngilizce öğrenme: Zorluklar, ihtiyaçlar ve bir ders programı önerisi
EBRU NOYAN
Doktora
İngilizce
2025
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASUMAN AŞIK