Geri Dön

Social media analytics case study of international broadcasters in Turkish news media market

Türk haber medya pazarında uluslararası yayıncıların analitik sosyal medya vaka araştırması

PDF İndir

  1. Tez No: 661152
  2. Yazar: KURT BİLGİN GÜREL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NİLÜFER PEMBECİOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Medya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 168

Özet

20. Yüzyılın başlarından itibaren iletişim teknolojilerinin gelişmesi ve radyonun yaygınlaşmasıyla birlikte oluşmaya başlayan uluslararası haber yayıncılığı yüzyıldan uzun bir süredir iletişim teknolojilerindeki gelişmelere çok hızlı uyum sağlamış ve kullanımını kendi hedeflerine entegre edebilmiştir. 21. Yüzyılın başlarında da yeni dijital iletişim teknolojilerinin bir sonucu olarak sosyal medya platformları ortaya çıktı ve yine uluslararası yayıncılar çok hızlı bir şekilde bütünleşmişlerdir. Bu yeni ortama ayak uydurarak hem uygulama hem de temsil ettikleri ülkelerin ideolojilerini ve politik temellerini daha kolay aktarabilme açısından sosyal medya platformlarının ortaya çıkması sınırlar ötesi yayıncılık için büyük bir avantaja dönüştü. Diğer yandan önce internet kullanımının yayılması ile birlikte dijital basın ve haber yayıncılığı gelişmesi medya takibi ve analiz yöntemlerinin de dijital platformlara yayılması gerçekleşmiştir. Neredeyse her sektörün dijital platformlardaki iletişimlerini sosyal medya platformlarını da katarak genişletmesi ile birlikte bu platformların kullanıcı ve hedef kitlelerle etkileşime geçebilme özelliklerinin de bulunması medya takibi ve analizi yaklaşımlarının bambaşka bir boyuta ulaştırmıştır. Bu gelişmeler sonucu eş zamanlı sosyal medya takibi ve analizi ile birlikte sosyal dinleme yöntemleri zaman içerisinde gelişti. Söz konusu yöntemler tüm sektörler için vazgeçilmez raporlama ve araştırma ihtiyaçlarından birine dönüşmüştür. Bu sektörlerden biri de basın yayın aktivitelerini sosyal medya platformlarına taşıyan haber yayıncıları oldu. Aynı zaman içerisinde, teknik açıdan bu platformlar sayesinde dünyanın her yerindeki insanlara daha kolay ulaşılabilecek olması konvansiyonel haber yayıncılarının tekelini de kırmış oldu. Kendilerine bu platformlar üzerinden aynı hedef kitlelere ulaşmaya çalışan çok sayıda büyük ve küçük rakip ortaya çıkmış durumda. Basılı medyanın belirli bir alan ve radyo ile TV'nin belirli süre kısıtlılığı engelini de aşan sosyal medya platformları sınırsız haber paylaşımını ve yayınını da sağlamış oldu. Sonuçta daha çok okuyucu ve takipçiye ulaşmak için avantaj sağlayan bu platformlar haber yayıncılığı açısından takip edilmesi ve dikkat edilmesi gereken daha çok değişkeni de ortaya çıkardı. Sosyal medya analizi (SMA) ise bu değişkenleri nicel olarak takip ve analiz etmeyi sağlamaktadır. Bu yüksek lisans tezinde vaka çalışması olarak iletişim ve medya araştırmalarında karşılaştırmalı medya sistemleri ve modelleri analizi yaklaşımını oluşturan ve ortaya koyan iki akademisyenin, Hallin ve Mancini'nin çalışmasına göre dört farklı medya sisteminden uluslararası dört yayıncının (BBC, Deutsche Welle, Sputnik ve Amerika'nın Sesi) sosyal medya platformları vasıtasıyla Türkiye haber medyası içerisindeki konumlarını hem performans hem de Türkiye haber medyası içerisinde aktif yayın yapma amaçlarının arkasında yatan temsil ettikleri ülkelerin kendi motivasyonlarını karşılaştırmalı olarak bir SMA platformu, BoomSocial uygulaması yardımıyla Twitter performanslarının analitik Pazar araştırması gerçekleştirildi.

Özet (Çeviri)

Since the beginning of the 20th century, with the development of communication technologies and the spread of radio, international news broadcasting has adapted very quickly to the developments in communication technologies more than a century and has been able to integrate its use into its own goals. Almost for one hundred years, international broadcasting has integrated into every further development in communication technologies by adapting them into their main existential objectives or goals. At the beginning of the 21st century, as a result of the new digital communication technologies arise and after the social media platforms have appeared and build-up, international broadcasters integrated very fast within this media type. The emergence of these platforms has turned into a great advantage for cross-border publishing in terms of adapting to this new environment and being able to both practice and transfer the ideologies and political foundations of the countries they represent more easily. On the other hand, with the spread of internet usage, the development of digital press and news broadcasting, media monitoring, and analysis methods also extended into digital platforms. Almost every sector or field has expanded their communication on digital platforms by adding social media platforms, and the ability of these platforms to interact with users and target audiences has brought media monitoring and analysis approaches to a completely different dimension. As a result of these developments, social listening methods have evolved with real-time social media monitoring and analysis. These methods have become one of the indispensable reporting and research needs for all sectors. One of these sectors was the news publishers who carried their media activities to social media platforms. At the same time, thanks to these platforms the fact that people around the world could be reached more easily than before technically broke the monopoly of conventional news publishers and broadcasters. Many large and small competitors have emerged that are trying to reach the same target audiences through these platforms. Social media platforms, which overcome the limitation of print media on a certain space of print and radio and TV for a certain time limit, have also provided unlimited news sharing and broadcasting possibility. As a result, these platforms, which provide advantages to reach more readers and followers, also revealed more parameters that need to be followed and paid attention to in terms of news broadcasting. Social media analytics (SMA), on the other hand, enables quantitative tracking and analysis of these parameters. In this master's thesis, a case study is designed and based on according to the two academician's framework study of Hallin and Mancini who form and present the comparing media systems and models analysis communication and media research. In the case study, the four international publishers from four different media systems (BBC, Deutsche Welle, Sputnik, and Voice of America) publishing and broadcasting performances and positioning through social media platform Twitter in the news media market of Turkey analyzed by using SMA platform BoomSocial as SaaS to gain insights and target audiences reaction by their motivation and what they representing are compared on Twitter as a part of the Turkish news media market.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    634190

    Uluslararası dijital medyada bir sosyal temsil olarak Aylan Kurdi haberleri

    Aylan Kurdi news as a social representation in international digital media

    ZİNDAN ÇAKICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE NAZLI AYTUNA

  2. Tez No

    523428

    Televizyon haberciliğinde sabah haberi programları: Fox TV ve ATV örneği

    Morning newscasts in television journalism: Case of Fox TV and ATV

    TANER YAPKU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Radyo-TelevizyonAkdeniz Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ARIK

  3. Tez No

    835457

    Kamu kurumlarının diyalojik halkla ilişkiler uygulamalarının yönetişim bağlamında analizi: Milli Eğitim Bakanlığı örneği

    Analysis of public institutions' dialogical public relations practices in the context of governance: Ministry of National Education case

    GÜLAY OKTİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Kamu YönetimiNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    Kamu Politikası ve İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERDAR VURAL UYGUN

  4. Tez No

    571570

    The brand reputation of facebook: A case study of Cambridge Analytica crisis on facebook

    Facebook'un marka itibarı: Facebook'taki Cambridge Analytica krizine ilişkin örnek olay incelemesi

    SARA ZIAD TARIQ TARIQ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    Prof. Dr. AKIN MARŞAP

  5. Tez No

    799532

    Yapay zekâ tabanlı algoritma çağında örtülü operasyonun analizi: Cambrıdge Analytıca örneği

    Analysis of covert operation in the age of artificial intelligence based algorithms: The Cambridge Analytica case

    TUĞÇE SENA KARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolMilli Savunma Üniversitesi

    İstihbarat Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜNGÖR ŞAHİN

Geri Dön