Geri Dön

Marka rezonansı boyutlarının marka aşkına etkisinde kendini gerçekleştirmenin düzenleyici rolü ve satın alma niyetine etkisi

The moderator role of self-actualization in the effect of brand resonance dimensions on brand love and the effect on purchase intention

  1. Tez No: 662593
  2. Yazar: ERKAN GÜLTER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 196

Özet

Bu çalışma; marka rezonansı boyutlarının marka aşkına etkisini, marka aşkı ve marka rezonansı boyutlarının satın alma niyetine etkisini ve marka rezonansının marka aşkına etkisinde kendini gerçekleştirmenin düzenleyici rolünü incelemiştir. Marka rezonansı, marka aşkı, satın alma niyeti ve kendini gerçekleştirme kavramlarına ait geçerliliği ve güvenilirliği kanıtlanmış mevcut ölçeklerden yararlanılarak bir anket hazırlanmıştır. Hazırlanan anket; Apple, Samsung, Coca-Cola ve Pepsi markalarından birini kullanan tüketiciler üzerinde uygulanmıştır. Anketin uygulandığı toplam 899 katılımcıdan elde edilen veriler, SPSS Statistics 22 ve AMOS 26 programlarında analize tâbi tutulmuştur. Yapısal Eşitlik Modellemesi sonuçlarına göre bu çalışmada; marka rezonansı boyutlarından his-imgelem-yargı ve rezonansın marka aşkını pozitif yönde etkilediği, marka aşkı ve marka rezonansı boyutlarından rezonansın satın alma niyetini pozitif yönde etkilediği ve marka rezonansının marka aşkına etkisinde kendini gerçekleştirmenin düzenleyici rolünün olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study investigates the effect of brand resonance dimensions on brand love, the effect of brand love and brand resonance dimensions on purchasing intention, and the moderator role of self- actualization in the effect of brand resonance on brand love. A questionnaire was prepared using four different scales to measure brand resonance, brand love, purchase intention, and self-actualization. The survey was conducted with users of one of the brands Apple, Samsung, Coca-Cola and Pepsi. The data acquired from a total of 899 participants was analyzed using SPSS Statistics 22 and AMOS 26 programs. This study, according to the results of Structural Equation Modeling, has indicated that the brand resonance dimensions, feeling-image-judgment and resonance, positively affect brand love; brand love and the resonance dimension of brand resonance positively affect purchase intention; and self-realization has a moderator role in the effect of brand resonance on brand love in beverage industry.

Benzer Tezler

  1. Marka rezonansının satın alma niyeti üzerinde etkisi ve benlik algısının düzenleyici rolü

    The effect of brand resonance on purchasing intention and the regulatory role of self-perception

    REYHAN ÇAĞLA BAYKAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Siyasal BilimlerBaşkent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZELİHA ESER

  2. The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products

    Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri

    MARIAM KOVZIRIDZE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLNAME TURAN

  3. Marka itibarını sağlamada marka çağrışımlarının rolü üzerine bir araştırma

    A research on the role of brand associations in ensuring brand reputation

    EBRU KANGAL ERDEM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANİFE GÜZ

  4. Design and implementation of synchronized visual stimulation system for functional magnetic resonance imaging (FMRI) scanners

    Fonksiyonel manyetik rezonans tarayıcı ile eşzamanlı çalışan görsel uyarım sisteminin dizaynı ve üretimi

    BAKİ SERHAN KALSIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2005

    Elektrik ve Elektronik MühendisliğiBoğaziçi Üniversitesi

    DOÇ.DR. CENGİZHAN ÖZTÜRK

  5. Elektron paramagnetik rezonans (EPR)tekniği ile diş minelerinin almış olduğu radyasyon dozunun belirlenmesi

    Radiation dose measurement by electron paramagnetic resonance (EPR) of tooth enamel

    BESTE İNCEOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Diş HekimliğiAnkara Üniversitesi

    Ağız, Diş ve Çene Radyolojisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEBAHAT GÖRGÜN