Sanat pazarlamasında müzeciliğin benlik sunumları açısından incelenmesi
An examination of art marketing in museology in the context of self presentation
- Tez No: 664189
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Müzecilik, Reklamcılık, Public Relations, Museology, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 210
Özet
Sosyal medya kanalları özellikle belirli yaş aralığındaki gruplar arasında oldukça popülerdir. Bunun en önemli nedenlerinden biri de bireylerin benlik sunumları ile gerçekleştirddikleri imaj transferleridir. Bu çalışmada, sanat alanlarından biri olan müzelerde bireylerin benlik sunumlarını nasıl gerçekleştirdiği ve buna müze ortam ve pazarlamasının ne derece katılıp bu sunumu teşvik ettiği araştırılmaktadır. Bireylerin benlik sunumlarını sosyal medya alanı Instagram'da nasıl kurduğu, özellikle hangi amaçla müzelerde bulunmak istedikleri ve iki kavram arasında yakın bir ilişkinin olup olmadığını keşfetmek amaçlanmaktadır. Çalışmanın kavramsal çerçevesini Goffman'ın benlik sunumları teorisi oluşturmuş, farklı araştırma tekniklerinin bütünleştirilmesi ile veriler toplanıp analizler gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmanın Instagram'daki benlik sunumu boyutu yanı sıra sanat pazarlamasının bir alanı olan müzeler, müzecilik için de yeni medya kanallarının nasıl bireyler arasında kullanıldığının tespiti ve bu alanlara nasıl yansıdığı konusunda literatüre yol gösterici olması amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Social media channels are quite popular, especially among groups in specific age ranges. One of the most important reasons for this is the image transfers that individuals shape with their self-presentations. In this study, it is investigated how individuals make self presentations in museums, which is one of fields of art, and to what extent the museum environment and marketing will participate and encourage this presentation. It is aimed to find out how individuals establish their self-presentations on Instagram as a social media field, especially for what purpose they want to be in museums and whether there is a close relationship between the two concepts. The conceptual framework of the study was formed by Goffman's theory of self-presentations, data were collected and analyzes were carried out with the integration of different research techniques. In addition to the self-presentation dimension on Instagram, this study aims to guide the literature on how museums, which are a field and element of art marketing and how new media channels are used among individuals for museology and how they reflect on these fields.
Benzer Tezler
- Sanat pazarlamasında markalaşma
Başlık çevirisi yok
SUMEYRA ÇAKIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sanat Tarihiİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZİT
DOÇ. DR. ABDULLAH SİNAN GÜLER
- The dynamics of the art marketing and the profile of the painting customer
Sanat pazarlamasının dinamikleri ve resim tüketicilerinin profili
TURKAN FARZALIYEVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Güzel SanatlarBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Online sanat tüketimini belirleyen faktörler ile online sanat platformları üzerinden sanat satın alma niyeti ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relation between online arts consumption factors and the intention to purchase arts from online platforms
DİLARA KÖKSAL
- Müze pazarlamasında müşterinin önemi: İzmir Arkeoloji Müzesi örneği
Importance of customer in marketing museum: Example of İzmir Archeological Museum
SİNEM KARAKUNDAKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MüzecilikDokuz Eylül ÜniversitesiMüzecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ URUNGU AKGÜL
DOÇ. DR. GÜRHAN AKTAŞ
- Etkinlik pazarlamasında sosyal medya aracılığıyla bütünleşik pazarlama iletişimi çabası: Kongre turizmi kapsamında bir araştırma
Through the social media integrated marketing communication in event marketing effort: Congress tourism scope of research
SELEN GÜCÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
TurizmSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ