Geri Dön

Sosyal medyanın pazarlama ve reklamcılık alanlarında tüketici odaklı ortaya çıkardığı stratejik dönüşümlerin Instagram örneği üzerinden incelenmesi

An investigation of the strategic transformations in the marketing and advertising fields ofsocial media with a consumer orientation on the sample of Instagram

PDF İndir

  1. Tez No: 665664
  2. Yazar: ÖMER ÖNGEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. DERYA ÖCAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 166

Özet

Yeni iletişim teknolojileri, örgüt yapılarını ve iş yapış biçimlerini dönüştürmenin yanı sıra tüketim pratikleriyle ilişkili yapılar üzerinde de etkili olmuştur. Üretim süreçleri kadar pazarlama ve reklamcılık süreçlerinin işleyişi yeniden organize olmuş, yeni medya odaklı sosyal medya, tüketim pratiklerini ve tüketici davranışlarını işletmelerin lehine yönlendirmiştir. Yeni medyayla, pazarlama ve reklam faaliyetleri çeşitlenmiş, maliyetler azalmış ve iletişimde süreklilik sağlanmıştır. İçinde bulunulan çevrimiçi çağla birlikte kurumlar veya işletmeler hedef kitleleriyle dijital ortamlarda iletişime geçebilmektedirler. Karşı tarafın geri dönüşü kolaylıkla sağlanmakta olması, hedef kitlenin istek, beklenti ve ihtiyaçlarının belirlenmesinde önemli bir faktördür ve bu doğrultuda üretim yapılması ile hedef kitlenin ihtiyaçlarının karşılanması ve tüketici doyumu sağlanmaya çalışılmaktadır. Tez çalışmasında sosyal medya örneği çerçevesinde Instagram üzerinden seçilen örneklemle tüketici davranışları çözümlenmeye çalışılmıştır. Yapılan araştırmayla sosyal medyanın tüketici davranışı üzerindeki rolü ortaya konulmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

In addition to transforming organizational structures and ways of doing business, new communication technologies have also affected structures related to consumption practices. The functioning of marketing and advertising processes as well as production processes have been reorganized, new media-oriented social media has directed consumption practices and consumer behavior in favor of businesses. With the new media, marketing and advertising activities have diversified, costs have decreased and continuity in communication has been ensured. With the online age, institutions or businesses can communicate with their target audiences in digital environments. The easy return of the other party is an important factor in determining the wishes, expectations and needs of the target audience, and with production in this direction, it is tried to meet the needs of the target group and to ensure consumer satisfaction. In the thesis study, consumer behavior was tried to be analyzed with the sample selected from Instagram within the framework of social media sample. With this research, the role of social media on consumer behavior has been tried to be revealed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    501373

    Halkbilimsel unsurların reklamlarda kullanımı

    The usage of folkloric elements in advertising

    NURAY KOMSER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halk Bilimi (Folklor)Gazi Üniversitesi

    Türk Halk Bilimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ YAKICI

  2. Tez No

    634698

    Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet

    Unfair competition in social media advertising

    HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DR. HALİL ALİ DURAL

  3. Tez No

    673720

    The role of repetition (frequency of exposure) in advertising. How does it influence consumer responses? What kind of factors moderate the effects of repetition?

    Reklamda tekrarlamanın rolü. Tekrarlanan reklamların tüketici üzerinde etkisi

    AYTAJ ABBASZADE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    ReklamcılıkOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNEGÜL KARABABA

    PROF. DR. CENGİZ YILMAZ

  4. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. Tez No

    864090

    The impact of social media and social media marketing on consumer buying decision process: The examination of storytelling effect

    Sosyal medya ve sosyal medya'nın etkisi tüketici satın alma karar sürecinde pazarlama: Hikaye anlatımı etkisinin incelenmesi

    HAİTHAM NAHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

Geri Dön