Sosyal medyada satın alma davranışı ve reklam açısından sosyal medya tasarımı
Purchasing behaviour in social media and social media design in terms of advertising
- Tez No: 666977
- Danışmanlar: PROF. MEHMET REŞAT BAŞAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Sosyal medya tasarımı, Tasarım ve ihtiyaç, Sosyal medya reklamları, Social media, Social media design, Design and need, Social media ads
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Dijitalleşen, gelişen ve geliştikçe de yayılım gösteren dünya ile birlikte basılı yayım organları azalmış ve akabinde sosyal medyada reklamlar ve tanıtımlar yapılmaya başlanmıştır. Bu yöntem basılı yayımlamaya göre çok daha az yorucu ve daha az masraflı olduğu için de tüm markaların tercih ettiği bir yöntem haline gelmiştir. Araştırmanın genel amacı; sosyal medyanın bilgisayar teknolojileri ile birlikte hayatımıza girişi, zaman içerisindeki gelişimi ve sosyal medyada kullanılan tasarım etkileşimlerinin tüketicinin satın alma davranışları üzerinde değerlendirilmesidir. Bu araştırma sosyal medya kapsamında; tasarımların kullanımı, renk-tipografi araştırması ve etkileşim grafiği olarak temel ve en önemli konulara açıklık getirecektir. Tez çalışması kapsamında örnek bir uygulama için, İstanbul Aydın Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi öğrenci kabul programı esasına dayalı bir sosyal medya hesabı açılmıştır. Bu uygulama çalışmasıyla, Instagram üzerinde reklam tasarımları yapılarak, reklam sonunda oluşan etkileşim analizleri paylaşılmış ve sosyal medya tasarımının tüketici satın alma davranışları üzerine önemi etkileşim raporları üzerinden tartışılmıştır. Yapılan sosyal medya ve tasarım araştırması ile ileri bir araştırmaya kaynaklık eden bir çalışma yapılmaya gayret edilmiştir.
Özet (Çeviri)
With the world digitalizing, developing and expanding as it develops, the number of printed media organs have decreased and subsequently, advertisements and promotions have been started on social media. And since this method is much less tiring and less expensive than printed publishing, it has become a preferred method of all brands. The general objective of the study is to assess the impact of the following on the purchasing behaviour of the consumers: the introduction of social media into our lives along with computer technologies, its development over time, and design interactions used in social media. This research will clarify the basic and most important issues such as the use of designs, colour-typography research and interaction graphics in the context of social media. A social media account based on Istanbul Aydın University's Faculty of Fine Arts student admission program has been opened for a model implementation within the scope of the thesis study. With this practice, advertising designs were implemented on Instagram and the interaction analysis produced at the end of the advertisement was shared. The importance of social media design on consumers' purchasing behaviour was discussed through these interaction reports. With the social media and design research carried out, an effort has been made to conduct a study that would serve as a source for further research.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada marka imajının tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effects of social media branding image on consumer purchase behaviors
VİLDAN ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
EkonomiKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BİROL BÜYÜKDOĞAN
- Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışlarına olan etkisi
The effect of social media advertisements on consumer purchasing building behaviors
KORAY AYDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer perceptions on their attitude, behaviour and purchase intention in social media advertising
DUYGU TALİH AKKAYA
- The impact of e-promotion on consumer buying behavior: A case study from Turkey
E-promosyonun tüketici satın alma davranışına etkisi: Türkiye için örnek olay analizi
HUSSEIN A.H. SHAALAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. ERGİNBAY UĞURLU