Marka arketipleri bağlamında mekan tasarımı: Hazır giyim mağazaları
Space design in the context of brand archetypes: Example of ready to wear stores
- Tez No: 685523
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SALTUK ÖZEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İç Mimari ve Dekorasyon, Interior Design and Decoration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Işık Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İç Mimarlık Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 142
Özet
Farklı alanların kesişme noktalarında yapılan bu tez çalışmasında marka kavramları, marka kimliği, marka arketipleri ve mekânsal tasarım ilişkileri çalışma kapsamında ele alınmış ve kimlik temsili bağlamında incelenmiştir. Bu doğrultuda öncelikle markalar için işlevsel kişilik tipolojileri sunan arketip kavramı incelenmiş ve literatürde yapılan araştırmalar sonucunda dört ana arketip grubunu temsil eden dört arketip (Yönetici, Asi, Kâşif ve Sıradan İnsan) ve de giyim sektöründen bu dört arketiple eşleştiği varsayılan dört marka seçildi. Bu varsayımların doğruluğu, bu markaların hem kendi web sayfaları hem de diğer web sayfaları ve reklamları aracılığıyla kendilerini nasıl tanıttığının ortaya çıkarıldığı marka arketip literatürünün araştırılması sonucunda elde edilen bulgularla sınanmıştır. Daha sonra bu markaların mevcut vitrin ve iç tasarımları, kendi marka arketiplerine uygunluklarına göre yerleşim planı, renk, malzeme ve aydınlatma tasarım kriterlerine göre incelenmiştir. Böylelikle hem mesleki alanyazındaki bir boşluğun doldurulması, hem de iç mekân tasarım stüdyosu derslerinin marka, kurum kimliği ve kimlik temsillerini kapsayan proje konularında proje yürütücüleri ve öğrencileri için bu bağlamda nesnel proje değerlendirme ölçütleri oluşturulması yönünde bir adım atılabilmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In this thesis study which was done at the intersections of different fields, the brand concepts, brand identity, brand archetypes and spatial design relationships were examined in the context of identity representation. In this direction, firstly the concept of archetypes presenting functional personality typologies for brands were examined and as a result of the researches in the literature, four archetypes representing four main archetype groups (Manager, Rebel, Explorer and Ordinary People) and four brands from the clothing industry that match these four archetypes were selected. The accuracy of these presuppositions was tested with the findings obtained as a result of the research of the brand archetype literature, in which how these brands introduced themselves through both their own and other web pages and through their advertisements. Afterwards, the existing shop windows and interior designs of these brands were examined by their layout plan, color, material and lighting design criteria in line with their suitability to their own brand archetypes was examined. In this way, it was aimed to fill a gap in the professional literature and to take a step towards creating objective project evaluation criteria for the project managers and students in the subjects that include the brand, corporate identity and identity representations of the interior design studio courses.
Benzer Tezler
- Marka arketipleri bağlamında Türkiye'deki sanal market uygulamalarının reklam filmlerinin çözümlemeleri üzerine bir çalışma
A study on the analysis of commercials of online grocery applications in Turkey in the context of brand archetypes
ÖZLEM BEYKOZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEZGİ TURFANDA
- Marka kişiliği ve marka arketipleri: Batı mitolojisindeki kadın figürlerinin Carl Jung arketipleri bağlamında reklamlarda kullanımının göstergebilimsel analizi
Brand personality and brand archetypes: Indicative analysis of the use of women figures in west mythology in the context of Carl Jung archetypes
TUĞBA İBİŞ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN
DOÇ. DR. EDA ER
- Global marka parfüm reklamlarında cinsellik imgesi: Göstergebilimsel çözümleme
In global brand perfume advertisements the image of sexuality: Semiological analysis
GÖKHAN YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLNUR IŞIKLAR
- Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri
Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands
NAZLI ORTAN ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel Sanatlarİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ
- Marka kişilik öykülerinin kültür bağlamında analizi
Analysis of the brand personality and stories on cultural context
NARMİN BARIŞ
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDA MENGÜ