Reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak müzik kullanımının tüketicinin satın alma niyetine etkisi
Influence of music in advertising as an attraction element on consumer purchase intention
- Tez No: 690115
- Danışmanlar: PROF. DR. YESİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam Kavramı, Reklamda Müzik Kullanımı, Reklam Çekicilikleri, İkna ve Tutum, Advertising Concept, Use of Music in Advertising, Advertising Attractions, Persuasion and Attitude
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 145
Özet
Markanın ürünün ve hizmetin müşteriye kısa tanıtımlarla aktarılmasında aracı bir rol üstlenen reklamın temelinde, iletişim vardır. Buna bağlı olarak bir ürün ve hizmeti satın alıp almama konusunda ikna etme sanatı olarak ifade edilebilen reklamda ilk olarak, verilmek istenen asıl mesajın belirlenen hedef kitleye doğru bir biçimde aktarılması gerekmektedir. Her markada benzerlik ve farklılık gösterebilen pazarlama stratejileri de, bu noktada devreye girmektedir. Dikkatli araştırma yapılması, kitlenin tanınması ve anlamaya çalışılması, farklı ürünün hizmetin ve özgün içeriklerin geliştirilmesinin yanında fiyatlandırılması, tutundurulması, dağıtılmasına ilişkin planlama yapılması ve uygulama süreci pazarlamanın temel yapısını oluşturmaktadır. Reklamda bir diğer önemli nokta ise, iletişim kanalıdır. Marka tarafından ulaşılmak istenen kitleye özel şekilde kodlanmış olan reklam mesajlarının, bu kapsamda doğru kitle iletişim araçlarında yayınlanması gerekmektedir. Bu yüzden en başından reklam yönetimini iyi bilmek, markayı rakiplerinden ayıran en önemli faktörlerden bir tanesidir. Geçmişten günümüze, teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte yeni döneme ayak uydurmaya çalışarak dijitalleşmeye doğru giden reklamların vazgeçilmezi ve birbirinden farklılaşmasını sağlayan en önemli faktörlerden biri reklam müzikleridir. Özellikle basit, anlaşılır ve çok uzun olmayan müzikler tercih edilerek tüketicilerin zihninde marka profilinin kolay bir biçimde oluşması amaçlanmaktadır. Bu durum aynı zamanda, tüketicinin satın alma niyetini de etkileyebilmektedir. Bu yüksek lisans tez çalışmasında reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak kullanılan müziğin, tüketicilerin satın alma niyetini ne ölçüde etkilediğinin tespiti amaçlanmıştır. Bu doğrultuda konuyla ilgili olarak giriş kısmının yapılmasının ardından reklam kavramı, reklam çekicilikleri ve son olarak reklam müzikleri olmak üzere 3 ana başlıktan oluşan tez çalışmasında, tüketicinin tutum ve davranışlarına bağlı olarak reklam müziklerinin hangi aşamada yüksek hangi aşamada düşük olduğu, anket yöntemi ile tespit edilmiştir. Çalışma sonucunda uygulanan anket kapsamında, katılımcıların reklam müziklerinin akılda kalıcı olmasına önem gösterdiği ve reklamlarda yer verilen müziklerin büyük bir oran ile farkına vardıkları verisine ulaşılmıştır. Son olarak, yalnızca hayranı olduğu ünlü ya da sadece müziğinden dolayı yakınlık kurup, bir ürünü satın almayı tercih etmedikleri bilgisi de tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Communication is the basis of advertising, which acts as an intermediary in conveying the brand, product and service to the customer through brief introductions. Accordingly, in the advertisement, which can be expressed as the art of persuading someone to buy a product or service, first of all, it is necessary to convey the actual message to be given to the specified target audience correctly. And marketing strategies that can show similarities and differences for each brand come into play right at this point. Thorough research, getting to know and understanding the audience, planning for pricing, promotion and distribution in addition to the development of different products, services and original content, and implementation process constitute the basic building stones of marketing. Another important element in advertising is the communication channel. Advertising messages specially coded for the audience targeted by the brand should be published in the right mass media in this context. Therefore, having a good command of ad management from the very beginning is one of the most important factors that make the brand different from its competitors. The indispensable element of advertisements that try to keep up with the new era and gravitate towards digitalization with the rapid development of technology from the past to the present and one of the most important factors that make these ads different from each other is the jingle. It is aimed to compose the brand profile easily in the minds of consumers, especially by choosing simple, understandable and reasonably long music. This can also have an impact on the consumer's purchase intention. In this master's thesis, it is aimed to determine to what extent jingle, that is used as an element of attraction in advertisements, affects the purchase intention of consumers. Accordingly, following the introduction section in this thesis, which consists of 3 main topics namely the concept of advertising, ad attractiveness and finally the jingle; it was determined at which point the jingles were high and at which point they were low, based on consumers' attitudes and behaviours using the survey method. As a result of the survey, it was found that the participants attach importance to the memorable music of the advertisement and that they mostly become aware of the music featured in the advertisements. Finally, it has been determined that they do not prefer to buy a product just because of the celebrity they are a fan of or their songs.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında ikna edici mesaj unsuru olarak çekiciliklerin kullanımı: Özbekistan'daki televizyon reklamları üzerine bir inceleme
Appeals as persuasive message element on television ads: An analysis of television ads in Uzbekistan
ALISHER SAFAROV
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. F. BELMA GÜNERİ FIRLAR
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Reklamda mizah çekiciliğine yönelik tutum oluşumunda kuşak farklılıklarının rolü: Global reklamlara yönelik tutum araştırması
The role of the generation differences in attitude formation towards humour appeal in advertising: Attitude survey for global advertisements
YEORGİA KİRİÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Postmodern dönemde bir reklam çekiciliği olarak gerçekçilik
Realism as an advertising appeal in the postmodern era
ERSAN BELLİTAŞ