Televizyon reklamlarında ikna edici mesaj unsuru olarak çekiciliklerin kullanımı: Özbekistan'daki televizyon reklamları üzerine bir inceleme
Appeals as persuasive message element on television ads: An analysis of television ads in Uzbekistan
- Tez No: 639861
- Danışmanlar: PROF. DR. F. BELMA GÜNERİ FIRLAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: rasyonel çekicilikler, duygusal çekicilikler, ikna edici iletişim, televizyon reklamları, içerik analizi, rational appeal, emotional appeal, persuasive communication, television commercials, content analysis
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 299
Özet
İkna edici reklamın yaratılmasında birçok etkenlerin dikkate alınması gerekmektedir. Böyle etkenlerden biri; reklamın çekici olmasıdır. Reklam çekiciliği; iletilen mesajı tüketicilere bağlayarak, kitlede reklamdaki ürün ve hizmeti satın almaya yönelik isteği uyandırmaya ve harekete geçmeye dürtüyü oluşturma gücüne sahiptir. Çekicilikler, mantık ve duygular yardımında reklam mesajını hedef kitleye ileterek ürün ve hizmete karşı tutumlarını pozitif yönde oluşmasını etkileyebilmektedir. Bu araştırmada ikna edici unsur olarak Özbekistan'daki televizyon kanallarında yayınlanan reklam mesajlarında kullanılan çekiciliklerin biçim ve özellikleri içerik analizi üzere incelenmiştir. Araştırmada Özbekistan'ın üç ulusal televizyon kanalından prime-time zaman diliminde kayıt altına alınan 188 reklam örneklerinin içerik analizi yapılmıştır. Analiz sonucunda Özbekistan televizyon reklamlarında çekiciliklerin kullanımına ait temel elde edilen bulgular şunlardır: 1) Çekicilik ağırlıklarına göre (rasyonel, duygusal ve eşit) ayrılan reklamlar kendi aralarında sürelerine göre anlamlı fark göstermemiştir. 2) Özbekistan televizyon kanallarında yayınlanan reklamların ulusal, uluslararası veya global karaktere sahip olmasıyla o reklamlardaki çekicilik türlerinin kullanım ağırlığı (rasyonel, duygusal, eşit) arasında ilişki bulunmamıştır. 3) Özbekistan'daki televizyon reklamlarında rasyonel çekicilikler, duygusal çekiciliklere kıyasla daha sık kullanılmaktadır. Rasyonel çekicilik öğelerinden; sağlık, performans, kalite, ürün çeşidi ve tasarruf çekicilikleri en sık kullanıldığı bulunmuştur. Duygusal çekicilik öğelerinden; müzik, mizah, aile, keyif en sık kullanıldığı bulunmuştur. 4) Özbekistan televizyon reklamlarında hizmet reklamlarındaki mesajların iletimi için ürün reklamlarından daha fazla zaman kullanıldığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Many factors need to be taken into account in creating persuasive advertising. One of such factors; is include advertising appeal. Advertising appeal has the power to connect the message conveyed to the consumers and create the urge to stimulate the desire to buy the product and service in the advertisement and take action. With the help of logic and emotions, appeals can affect the positive attitude of the product and service by conveying the advertisement message to the target audience. In this research, as persuasive message element examined by content analysis the form and features of the appeals used in advertising messages broadcasted on television channels in Uzbekistan. In the research, 188 advertisement samples recorded from three national television channels of Uzbekistan's in prime time was analyzed by content analysis method. Our findings demonstrated that; 1) The ads, which were separated according to the gravity weights of used appeals (rational, emotional and equal), did not show any significant difference among themselves according to their duration 2) there was no relationship between the national and international or global character of the commercials broadcasted on Uzbekistan television channels and the usage weight (rational, emotional, equal) of the types of appeals in those commercials 3) rational appeals are used more frequently in television advertisements in Uzbekistan compared to emotional appeals. Among the rational appeal elements; health, performance, quality, breadth of line of product type and economy appeal were found to be used most frequently. Emotional appeal items; music, humor, family, enjoyment were found to be used most often. 4) It has been determined that Uzbekistan television ads use more time for the transmission of messages in service ads than the product ads.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında mizah ve mizahi karakter kullanımı: Banka reklamlarına yönelik analiz
Using humor and humorous characters in Tv Ads: Analysis on bank commercials
BAHADIR BURAK SOLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MERİH TAŞKAYA
- Beden dili kodlarının reklamlarda kullanımı: 2016 televizyon reklamları üzerine uygulamalı çalışma
The usage of body language codes in advertisements: A study on tv advertisements shown in 2016
ÇİÇEK TOPÇU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Reklam dili: Bir iletişim biçimi olarak Türkçe reklam söylemi üzerine toplumdilbilimsel bir inceleme
Advertising language: a sociolinguistic study on Turkish advertising discourse as a communication form
ECE HALİME NAZLI
Doktora
Türkçe
2022
DilbilimDicle ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FARUK GÖKÇE
- Televizyon reklamlarında ikna unsuru olarak mizah
Humor in television advertisements as a persuasion tool
UĞUR BAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Reklamda etik (Türkiye'de televizyon reklamlarının etik açıdan incelenmesi)
Ethics in advertising (The examination of tv commercials in Turkey from the perspective of ethics)
PINAR AYTEKİN