Geri Dön

Televizyon reklamlarının çizelgelenmesi problemine matematiksel modeller ve sezgisel yaklaşımlar

Mathematical models and heuristic approaches to the problem of scheduling television commercials

  1. Tez No: 705378
  2. Yazar: HAKAN ŞAHİN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. TARIK KÜÇÜKDENİZ, DOÇ. DR. TUNCAY ÖZCAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 94

Özet

Yüksek lisans tezi kapsamında yapılan bu çalışmada, birden fazla reklam veren talebini değerlendirerek en uygun televizyon reklam çizelgelemesi oluşturma problemi için yeni bir genetik algoritma tasarımı önerilmiştir. Bu NP-zor optimizasyon problemi, bir çok ilkesel ve yasal kısıtlamaya tabi bir yayıncı kuruluş için en uygun televizyon medya planını geliştirmeyi amaçlamaktadır. Bu sorunun çözümüne yönelik klasik ve mevcut yaklaşım, yayın akışına eklenecek bir sonraki reklamı seçerken önceki reklam molalarından elde edilen verilere dayanan açgözlü buluşsal yöntemdir. Açgözlü yöntem, yalnızca nesnel araştırma evreni ile ilişkili bir grup çözüm üretme yeteneğine sahipken, önerilen sezgisel algoritma, mevcut durumda kullanılan açgözlü buluşsal yöntemden daha iyi performans gösteren ve yayıncı kuruluş içinden ya da aracı kurum tarafından görevlendirilen reklam planlayıcının aralarından seçim yapmasına izin veren bir alternatif çözümler seti üretmektedir. Bu çözümlere ulaşmak amacıyla, algoritma ve çözümde kullanılacak veri seti için probleme özgü kodlama, genetik operatörler ve problem için daha önce kullanılmamış özgün bir optimizasyon algoritması geliştirilmiştir. Bu algoritma, çözümün kullanıcı ya da görevlendirilmiş medya planlayıcı tarafından belirlenen parametreler ile çalışmasına izin verir. Bu sayede problem kısıtlamaları nedeniyle karmaşık olan performansını önemli ölçüde geliştirme fırsatına sahiptir. Önerilen optimizasyon yönteminin ve özgün tasarımının verimliliği, Türkiye'de yayın yapan bir yayıncı kuruluştan alınan gerçek veri seti kullanılarak mevcut yöntemler ile karşılaştırılarak değerlendirilmiş ve sunulmuştur.

Özet (Çeviri)

In this study, which was carried out within the scope of the master thesis, a new genetic algorithm design was proposed for the problem of creating the most appropriate television advertisement scheduling by evaluating the demand of more than one advertiser. This NP-hard optimization problem aims to develop the optimal television media plan for a media planner and broadcaster subject to many policy and legal constraints. The classic and current approach to solving this problem is the greedy heuristic based on data from previous ad breaks when selecting the next ad to add to the stream. While the greedy method is only capable of generating a set of solutions related to the objective research universe, the proposed heuristic presents a set of alternative solutions that outperform the currently used greedy heuristic and allow the media planner from within the publisher or brokerage to choose from. In order to reach these solutions,problem-specific coding for the algorithm and the data set to be used in the solution, genetic operators and a unique genetic optimization design that has not been used before for the advertise scheduling problem have been developed. This algorithm allows the solution to work with parameters set by the user or the dedicated media planner. In this way, it has the opportunity to significantly improve its performance, which is complex due to problem constraints. The efficiency of the proposed optimization method and its original design has been evaluated and presented by comparing it with existing methods, using the real data set obtained from a broadcasting company in Turkey.

Benzer Tezler

  1. Matematiksel programlama yaklaşımı ve televizyon kanallarında reklam kuşaklarının çizelgelenmesi

    The mathematical programming approach to scheduling advertisement slots in Tv channels

    ONUR ÜLKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeHacettepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYDIN ULUCAN

  2. Televizyon reklamlarının ev hanımlarının satın alma davranışlarına etkisi

    Effects of television advertisements on the purchasing behavior of house-wives

    DERYA GÖZET

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1996

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN

  3. Televizyon reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkilerinin ölçülmesi: Bankacılık sektöründe bir uygulama

    Measuring the effects of television advertisements on consumers: Application in banking sector

    AYŞE GÜL BAYRAKTAROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. REZAN TATLIDİL

  4. Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri

    Başlık çevirisi yok

    NAGEHAN BİLGE TOPALOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN FUAT ÇELEBİOĞLU

  5. Televizyon reklamlarının ölçülmesi: Ürün hatırlamaları üzerine bir uygulama

    Measurement of television advertising; A review of the product recall

    YAKEFU AIZEZI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF TUNA