The impact of blockchain technology on brand loyalty in the context of sustainability in fashion industry
Moda endüstrisinde sürdürülebilirlik bağlamında blokzincir teknolojisinin marka sadakatine etkisi
- Tez No: 706724
- Danışmanlar: PROF. DR. TÜLİN URAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 60
Özet
Nitel bir araştırma olarak yürütülen bu çalışma blockchain teknolojisinin, sürdürülebilirlik bağlamında moda endüstrisinde kullanım alanı olarak moda markalarının marka sadakati kazanımı üzerine etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. Nitel araştırma metodu olarak derinlemesine görüşme (In-depth interview) yöntemi kullanılmış ve literatür araştırmaları değerlendirilerek yedi temel yarı yapılandırılmış soru oluşturulmuş, hem moda endüstrisinde sürdürülebilirlik bağlamında profesyonel olarak çalışan hem de aynı zamanda blockchain teknolojisiyle ilgilenen sektör profesyonelleri saptanarak bunlarla görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Blockchain teknolojisinin kullanımının, sürdürülebilirlik bağlamında moda endüstrisinde marka sadakati kazanımı üzerine pozitif bir etkisi olduğu çıkarımı yapılmıştır. Bu doğrultuda gelecekte yapılacak araştırmalar için yeni bir kavramsal model geliştirilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study, which was carried out as qualitative research, aimed to search the effects of blockchain technology on the brand loyalty acquisition of fashion brands as an era of use in the fashion industry in the context of sustainability. The in-depth interview method was used as a qualitative research method. Seven basic semi-structured questions were formed by evaluating the literature research, sector professionals working professionally in the context of sustainability in the fashion industry and interested in blockchain technology were identified, and interviews were identified conducted with them. It has been made inference that the use of blockchain technology has a positive effect on gaining brand loyalty in the fashion industry in the context of sustainability. In this respect, it has been developed a new conceptual model for future researches.
Benzer Tezler
- Blockchain in digital marketing technology and the role on trust case study in Türkiye
Dijital pazarlama teknolojisinde blokzincir ve güvenin rolü: Türkiye üzerine bir vaka analizi
ANNAMYRAT ARTYKOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGE GÖKBULUT ÖZDEMİR
- Machine learning and blockchain utilized authentication for VANET
Makine öğrenimi ve blok zinciri kullanarak VANETler için kimlik doğrulama
HÜSEYİN TUNCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolÖzyeğin ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA KALKAN ÇAKMAKCİ
- Dijital dönüşüm aşamasındaki şirketlerin pazarlama anlayışları ve geleneksel ile meta platformlardaki tüketicilerin davranışlarının pazarlamaya olan etkileri
Marketing concepts of companies in the digital transformation stage and the effects of consumers' behaviors on traditional and meta platforms on marketing
YAŞAR VAROL
- Pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Yapay zeka temelli logo tasarımlarının eye-trackıng analizi
Artificial intelligence applications in marketing: Eye-tracking analysis of artificial intelligence based logo designs
ZEHRA AKŞİT
- Gösterişçi tüketim bağlamında NFT satın alımı üzerine bir araştırma
A study on NFT purchasing in the context of conspicuous consumption
SILA ADA CENGİZ
