Geri Dön

The impact of blockchain technology on brand loyalty in the context of sustainability in fashion industry

Moda endüstrisinde sürdürülebilirlik bağlamında blokzincir teknolojisinin marka sadakatine etkisi

  1. Tez No: 706724
  2. Yazar: ELYESA EYİNÇ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. TÜLİN URAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 60

Özet

Nitel bir araştırma olarak yürütülen bu çalışma blockchain teknolojisinin, sürdürülebilirlik bağlamında moda endüstrisinde kullanım alanı olarak moda markalarının marka sadakati kazanımı üzerine etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. Nitel araştırma metodu olarak derinlemesine görüşme (In-depth interview) yöntemi kullanılmış ve literatür araştırmaları değerlendirilerek yedi temel yarı yapılandırılmış soru oluşturulmuş, hem moda endüstrisinde sürdürülebilirlik bağlamında profesyonel olarak çalışan hem de aynı zamanda blockchain teknolojisiyle ilgilenen sektör profesyonelleri saptanarak bunlarla görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Blockchain teknolojisinin kullanımının, sürdürülebilirlik bağlamında moda endüstrisinde marka sadakati kazanımı üzerine pozitif bir etkisi olduğu çıkarımı yapılmıştır. Bu doğrultuda gelecekte yapılacak araştırmalar için yeni bir kavramsal model geliştirilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study, which was carried out as qualitative research, aimed to search the effects of blockchain technology on the brand loyalty acquisition of fashion brands as an era of use in the fashion industry in the context of sustainability. The in-depth interview method was used as a qualitative research method. Seven basic semi-structured questions were formed by evaluating the literature research, sector professionals working professionally in the context of sustainability in the fashion industry and interested in blockchain technology were identified, and interviews were identified conducted with them. It has been made inference that the use of blockchain technology has a positive effect on gaining brand loyalty in the fashion industry in the context of sustainability. In this respect, it has been developed a new conceptual model for future researches.

Benzer Tezler

  1. Blockchain in digital marketing technology and the role on trust case study in Türkiye

    Dijital pazarlama teknolojisinde blokzincir ve güvenin rolü: Türkiye üzerine bir vaka analizi

    ANNAMYRAT ARTYKOV

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖZGE GÖKBULUT ÖZDEMİR

  2. Machine learning and blockchain utilized authentication for VANET

    Makine öğrenimi ve blok zinciri kullanarak VANETler için kimlik doğrulama

    HÜSEYİN TUNCEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolÖzyeğin Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA KALKAN ÇAKMAKCİ

  3. Dijital dönüşüm aşamasındaki şirketlerin pazarlama anlayışları ve geleneksel ile meta platformlardaki tüketicilerin davranışlarının pazarlamaya olan etkileri

    Marketing concepts of companies in the digital transformation stage and the effects of consumers' behaviors on traditional and meta platforms on marketing

    YAŞAR VAROL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI

  4. Pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Yapay zeka temelli logo tasarımlarının eye-trackıng analizi

    Artificial intelligence applications in marketing: Eye-tracking analysis of artificial intelligence based logo designs

    ZEHRA AKŞİT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeFırat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL

  5. Gösterişçi tüketim bağlamında NFT satın alımı üzerine bir araştırma

    A study on NFT purchasing in the context of conspicuous consumption

    SILA ADA CENGİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. OLGUN KİTAPCI