Blockchain in digital marketing technology and the role on trust case study in Türkiye
Dijital pazarlama teknolojisinde blokzincir ve güvenin rolü: Türkiye üzerine bir vaka analizi
- Tez No: 913301
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZGE GÖKBULUT ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Ankara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Endüstri 4.0'ın en önemli unsurlarından biri, her bir sözleşme, işlem veya ödemenin dijital olarak kaydedilip doğrulandığı bir teknoloji protokolü olan Blockchain'in kullanımıdır. Bu teknoloji, katılımcılar arasında merkezi sunuculara ihtiyaç duymadan bilgi akışını kolaylaştırarak merkezi olmayan bir iletişim sağlar. Dağıtık bir defter sistemi olan Blockchain, güvenli ve değiştirilemez bir yapıya sahiptir. Bu özellikleri sayesinde tedarik zinciri işlemleri ve kamu hizmetleri gibi yüksek düzeyde güven gerektiren uygulamalar için idealdir. Bu çalışma, Pazarlama perspektifinden Blockchain teknolojisinin farklı sektörlerde ve özellikle Türkiye'de güven inşa etme konusundaki rolünü incelemektedir. Web of Science veri tabanında pazarlama alanındaki çalışmalar kapsamında, başlıklarında“Blockchain”ve“Trust”terimlerini içeren 55 makale analiz edilmiştir. Analiz sonuçları, Blockchain'in merkeziyetsiz yapısı, veri bütünlüğü ve şeffaflık gibi özellikleriyle dijital pazarlamada güven oluşturucu bir unsur olduğunu göstermektedir. Blockchain, kullanıcı verilerini güvenli bir şekilde işleyerek, değiştirilemez kayıtlar ve şeffaf işlemler sunmakta, bu da tüketici algısını olumlu etkileyerek marka güvenini artırmakta ve aracılara duyulan ihtiyacı azaltmaktadır. Dijital reklamcılık, müşteri ilişkileri yönetimi ve tedarik zinciri gibi pazarlama alanlarında güveni artıran Blockchain, markalar ile müşteriler arasında uzun vadeli ilişkiler kurulmasını sağlamaktadır. Ancak, tarım ve gıda ile spor ve eğlence gibi sektörlerde akademik çalışmalar sınırlıdır ve Blockchain'in bu alanlardaki potansiyel uygulamaları hâlâ keşfedilmeyi beklemektedir. Türkiye bağlamında, Blockchain'in güven oluşturmadaki etkisi önemli bir araştırma alanı olarak öne çıkmakta ve bu alandaki akademik boşluğun doldurulması gerektiği vurgulanmaktadır.
Özet (Çeviri)
One crucial aspect of Industry 4.0 involves the utilization of Blockchain, a technological protocol that digitally records and authenticates every contract, transaction, or payment for purposes such as identification, verification, storage, and sharing. By enabling decentralized communication among participants, Blockchain eliminates the need for centralized servers and facilitates the secure flow of information. As a distributed ledger system, Blockchain technology is both secure and immutable, making it ideal for applications requiring high levels of trust, such as supply chain transactions and government services. This study examines the role of blockchain technology in building trust across various sectors, with a particular focus on Türkiye, from a marketing perspective. Within the scope of marketing studies indexed in the Web of Science database, 55 articles containing the terms“Blockchain”and“Trust”in their titles were analyzed. The findings reveal that blockchain's decentralized structure, data integrity, and transparency are pivotal in fostering trust, particularly in digital marketing. By securely processing user data, ensuring immutable records, and facilitating transparent transactions, blockchain positively impacts consumer perceptions, enhances brand trust, reduces the need for intermediaries, and fosters trust-based relationships with customers. In marketing fields such as digital advertising, customer relationship management, and supply chain management, blockchain strengthens trust and enables long-term relationships between brands and consumers. However, academic research remains limited in sectors such as agriculture and food, and sports and entertainment, indicating that blockchain's potential in these areas is still underexplored. In the context of Türkiye, the impact of blockchain on trust-building emerges as a significant research area, highlighting the need to address this gap in the academic literature.
Benzer Tezler
- Blokzincir tabanlı elektronik seçim sistemi modellemesi
Blockchain based e-voting system modelling
DOĞA BARIŞ ÇAKMAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Uygulamaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERTUĞRUL KARAÇUHA
- Dijital dönüşüm aşamasındaki şirketlerin pazarlama anlayışları ve geleneksel ile meta platformlardaki tüketicilerin davranışlarının pazarlamaya olan etkileri
Marketing concepts of companies in the digital transformation stage and the effects of consumers' behaviors on traditional and meta platforms on marketing
YAŞAR VAROL
- Digitalization and its impact on the economy in wake of blockchain technology
Blokzincir teknolojisi sonrasında dijitalizasyon ve ekonomiye etkisi
ALİ MUTLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
EkonomiBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK
- Blokzincir teknolojisinin dijital pazarlama sektöründe yenilikçilik ve kullanılabilirlik boyutuyla uygulanabilmesi için bir sistem mimarisinin tasarımı
Design of a system architecture for the implementation of blockchain technology in the digital marketing sector in terms of innovation and usability
DORUK AYBERKİN
Doktora
Türkçe
2022
Bilim ve TeknolojiAtatürk ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜSTÜN ÖZEN
- Blockchain usecases in real estate ecosystema smart contract example
Gayrimenkul sektöründe blok zincirin kullanım alanlarıakıllı anlaşma örneği
HAKKI YAVUZ AKAGÜN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik ÜniversitesiGayrimenkul Geliştirme ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM YAVUZ ARSLANLI