COVID-19 salgını döneminde değer odaklı işletme ve marka yönetimi anlayışlarının marka tercihindeki rolü: Perakende sektörü üzerine bir araştırma
The role of value-oriented business and brand management approaches in brand preference during the COVID-19 pandemic: A research on the retail industry
- Tez No: 711603
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 151
Özet
İnsanlık tarihi son yüzyılın en büyük küresel krizi Covid-19 salgınıyla yüzleşti. 2020 yılının ilk çeyreğinde dünyanın gündemine oturan bulaşıcı hastalık temelli kriz, iş dünyasında bilinen birçok doğruyu değiştirdi. Ortaya çıkan ekonomik durgunluk, sağlık sorunları, kamu politikalarının yanında tüketici davranışında da hızla değişiklikler meydana geldi. Belirsizlik, risk ve kriz zamanlarında tüketicilerin marka tercihini etkileyen temel hususları anlamak amacıyla söz konusu çalışma gerçekleştirilmiştir. Özellikle temel ihtiyaçların satın alımı her türlü kriz ve belirsizliğe rağmen devam ettiğinden, tüketicilerin perakende sektöründe market alışverişlerinde tercih ettiği market zincirlerindeki tercih değişimi araştırmaya konu edilmiştir. Söz konusu araştırma ile değer odaklı işletme ve marka yönetimi anlayışlarının Covid-19 salgını sürecinde tüketicilerin market tercihlerindeki rolünün ölçülmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Human history has faced the most significant global crisis of the 21st century, the Covid-19 pandemic. The infectious disease-based crisis, which came to the fore in the first quarter of 2020, changed many known truths in business life. In addition to the economic recession, health problems and public policies, rapid changes have occurred in consumer behavior. This study was carried out in order to understand the main issues that affect consumers' brand preference in times of uncertainty, risk and crisis. Especially since the purchase of basic human needs continues despite all kinds of crises and uncertainties, the change in preferences of market chains preferred by consumers in grocery shopping in the retail sector has been the subject of the research. This paper intends to explain the role of value-oriented business and brand management approaches in consumers' market preferences during the Covid-19 pandemic, which improves the image of brands.
Benzer Tezler
- Post pandemi döneminde tüketicilerdeki lüks değer algısı düzeyleri üzerine bir araştırma
A research on the perceptions of luxurious values of consumers during the post pandemic period
ÇAĞLA KESKİN
- Understanding social disparities through the practice of public transportation in post Covid-19 period, lessons from brussels, belgium
Covıd-19 sonrası sosyal eşitsizlikleri toplu taşıma pratikleri üzerinden anlamak, Brüksel, Belçika'dan dersler
CİHAT BALUKEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDA BEYAZIT
- Büyük veri ve kamu politikası: COVID-19 pandemi süreci dijital temas izleme uygulamaları üzerine uluslararası bir değerlendirme
Big data and public policy: an international assessment of digital contact monitoring applications of the COVID-19 pandemic process
TUĞBA GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Kamu YönetimiÇankırı Karatekin ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ÇELİKSOY
- Türkiye'de bankacılık sektöründe yapay zeka teknolojisi
Artificial intelligence technology in the banking sector in Turkey
MERYEM ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
BankacılıkAydın Adnan Menderes ÜniversitesiEkonomi Finans Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMETULLAH YASEMİN BOZDAĞLIOĞLU
- Türk inşaat sektöründe bilgi işçileri
Knowledge workers in the Turkish construction sector
ATACAN AKGÜN