COVID-19 döneminde değişen reklam anlayışı: Pandemi mesajı içeren reklamların analizi
Changing advertising concept in the COVID-19 period: Analysis of ads containing a pandemic message
- Tez No: 712577
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Covid-19, Pandemi, Göstergebilim, Söylem Analizi, Advertising, Covid-19, Pandemic, Semiotics, Discourse Analysis
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 48
Özet
Krizler aniden ortaya çıkan işletmeleri tehdit eden bir durumdur. Covid- 19 salgınıyla birlikte birçok işletme olumsuz olarak etkilenmiştir. Toplumsal sorunlara getirdikleri çözümlerle krizi iyi yöneten işletmeler, tüketici tarafından daha çok tercih edilir ve rakiplerine de fark atmış olurlar. Covid-19 salgını da dünya tarihinde ender görülecek krizlerden biridir. Bu krizi iyi yöneten ve hedef kitleleriyle iletişimi sürdüren markalar, kriz sonrası değerlerini de artırmaya yönelik adım atmış olurlar. Bu bağlamda da bazı markalar pandemi ilanından sonraki reklamlarını değiştirerek, salgın ile ilgili maske, sosyal mesafe, evde kalınması gibi mesajlar vererek, salgında etkin rol oynamaktadırlar. Bu çalışmada 11 Mart 2020'de DSÖ tarafından ilan edilen pandemi sonrası değişen ve YouTube' de yayınlanan ve 1 Haziran 2021' kadar bir milyonun üzerinde görüntülenen on reklam filmi değerlendirilmeye alınmıştır. Bu on reklam filminde salgın döneminde insanların evlerinde kalmaları vurgulanarak, büyüklere saygı ve hürmet, yardımlaşma ve dayanışma, minnettarlık gibi kavramlara yönelik dilsel ve görsel ifadeler kullanıldığı tespit edilmiştir. Markalar salgın döneminde ürünlerini tanıtmaktan çok, hedef kitlelerine almaları gereken önlemleri ve birlik beraberliği göstermişlerdir. Sonuç olarak bu tür faaliyetler içinde olan işletmelerin markaları, tüketiciler ve hedef kitleleri tarafından olumlu algılanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Crises are a situation that threatens businesses that appear suddenly. Many businesses have been adversely affected by the Covid-19 outbreak. Businesses that manage the crisis well with the solutions they bring to social problems are more preferred by the consumers and they will outperform their competitors. The Covid-19 pandemic is one of the rare crises in world history.Brands that manage this crisis well and maintain communication with their target audiences take steps to increase their post-crisis values. In this context, some brands play an active role in the epidemic by changing their advertisements after the pandemic announcement, giving messages such as masks, social distance, and staying at home about the epidemic. In this study, ten commercials that changed after the pandemic announced by WHO on March 11, 2020, published on Youtube and viewed over one million until June 1, 2021 were evaluated. In these ten commercials, it has been determined that people stay at home during the epidemic and use linguistic and visual expressions for concepts such as respect and respect for elders, cooperation and solidarity, and gratitude. Rather than promoting their products during the epidemic, brands showed the necessary precautions and unity to their target audiences. As a result, the brands of businesses that engage in such activities are perceived positively by consumers and target audiences.
Benzer Tezler
- Rusça görsel metinlerin karşılaştırmalı incelemesi (Sovyet ve Postsovyet dönemi)
Comparative study of Russian visual texts (Soviet and Post-soviet era)
SEVDA NASRADINLI BAHAR
Doktora
Türkçe
2023
Batı Dilleri ve EdebiyatıAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiRus Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP BAĞLAN ÖZER
- Covid-19 pandemisi sürecinde markaların Twitter üzerindeki sosyal sorumluluk çalışmaları üzerine bir araştırma
A research on the social responsibiliy studies of brands via Twitter during Covid-19 pandemic
HASAN ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL AYŞAD GÜDEKLİ
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Covid-19 döneminde Türkiye'deki tüketicilerin algılanan çevrimiçi risk ve internetten alışveriş eğilimleri
Perceived online risk, online shopping, Covid-19 shopping patterns, Türkiye
OMER BIN ALKHATTAB MAGHASBI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN TOPTAŞ
- Alt yapı futbolcularında beslenme alışkanlıkları ve beslenme bilgi düzeyinin ölçülmesi ve COVID-19 döneminde değişen beslenme alışkanlıklarının değerlendirilmesi
Measuring nutritional habits and nutritional knowledge level of infrastructure football players and evaluation of changing nutritional habits in the COVID-19 period
ASLICAN ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Beslenme ve DiyetetikBahçeşehir ÜniversitesiBeslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YONCA SEVİM