Geri Dön

Sigara markalarının görsellerinde kadın imgesi ve ikna odaklı anlam aktarımı: Görsel göstergebilimsel çözümleme uygulama örneği

Image of female in the visuals of cigarette brands and transfer of meaning focused on permission: Application example of semiotic analysis

  1. Tez No: 728194
  2. Yazar: ALİYE TAMER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Fine Arts, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hasan Kalyoncu Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Sanat Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

Reklam iletileri, iletişim etkisini arttırmak, etkili algılanma, öğrenme ve hatırlanmayı sağlamak için iknayı en etkili biçimde kullanmaktadır. Dolayısıyla yapılan reklam çalışmalarında kullanılan görsel veya iletilerde, tüketiciyi etkilemek için pek çok yöntem bulunmaktadır. Göstergebilim bu yöntemlerde kullanılan imgelerin hangi anlamlara geldiği konusunda bize yardımcı olmaktadır. Bir reklam görselinde anlam taşıyan her sembolün detaylı bir şekilde analizini yaparak, ne tür ikna yöntemleri kullanıldığını açıklamamıza olanak sağlayan bir analiz yöntemi olarak bilinmektedir. 19. y.y'dan beri reklamlar hayatımızın içindedir. Teknolojinin bulunduğumuz zamandaki kadar gelişmemesine rağmen, reklamlarda ikna teknikleri yoğun olarak kullanılmaktaydı. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte reklamlarda kullanılan tüm göstergeler ilk anlamın yanında, mutlaka ikna metotlarından renk, vurgu, dilsel veya görsel bir unsur bulundurarak ikinci bir anlam taşımaktadır. Çalışmaya konu edindiğimiz sigara reklamları görselleri için Stanford Üniversitesi'nin yapılan SRITA araştırması kapsamında oluşturulan veri tabanı kullanılmıştır. Araştırmada çevrimiçi erişimi olan reklam kategorileri bulunmaktadır. Her bir kategoride ayrıntılı bir biçimde alt başlıklar bulunmaktadır. Bu kategorilerden sigara seçilmiş olup, bu kategoriye ait alt başlıklardan Targeting Women seçilmiştir.“Targeting Women”başlığı altında bulunan 16 başlıktan da 5 başlık belirlenmiş ve araştırma bu şekilde amaca uygun ayrıcı özelliği olan, farklı anlamlar aktaran görseller seçilerek belirlenmiştir. 1900 - 2011 (111 yıl) yılları arasında yayınlanmış 1168 görsel içerisinde, 1994 - 2004 yılları arasındaki görseller veri tabanından seçilmiştir. Çalışmada tarih kriteri çerçevesinde, 25 adet kadını hedefleyen sigara markası ve reklam görseli ele alınmıştır. Araştırmanın evreni oldukça geniş olduğundan, sınırlıkları belirlemek adına amaca uygun yöntemler belirlenmiştir. Çalışma nitel araştırma yaklaşımlarından biri olan, amaçlı örnekleme yönteminin alt birimi olan benzeşik örnekleme yöntemi ile oluşturulmuştur. Böylece çalışmanın amacına uygun görseller seçilmiştir. Bu çalışma Stanford Üniversitesi veri tabanında bulunan SRITA araştırma verileri baz alınarak yapılmıştır. Sigara markası görsellerinin özellikle kadını hedefleyen olanları seçilerek; reklam tasarımı açısından, reklam betimlemesi ve Aristoteles'in ikna kurallarına göre göstergebilimsel analizi yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Advertising messages use persuasion in the most effective way to increase the effect of communication, to ensure effective perception, learning, and remembering. Therefore, there are many methods to influence the consumer in the visuals or messages used in advertising. Semiotics helps us about what the images used in these methods mean. It is known as an analysis method that allows us to explain what kind of persuasion methods are used by analyzing in detail every symbol that has meaning in an advertisement image. Advertising has been in our lives since the 19th century. Although the technology was not as developed as it is today, persuasion techniques were used extensively in advertisements. With the development of technology, all indicators used in advertisements have a second meaning besides the first meaning, by having a color, emphasis, linguistic or visual element, which is one of the methods of persuasion. The database created within the scope of the SRITA research of Stanford University was used for the cigarette advertisements images that we have studied. There are categories of advertisements that have online access in the research. Each category has sub-headings in detail. Cigarettes were selected from these categories, and Targeting Women was selected from the sub-headings of this category. 5 titles were determined out of 16 titles under the heading Targeting Women, and the research was determined in this way by choosing images that have distinctive features suitable for the purpose and convey different meanings. Among the 1168 images published between 1900 and 2011 (111 years), the images between 1994 and 2004 were selected from the database. In the study, within the framework of the date criterion, 25 cigarette brands and advertisement images targeting women were discussed. Since the universe of the research is quite large, appropriate methods have been determined in order to determine the limitations. The study was created with the homogeneous sampling method, which is a sub-unit of the purposive sampling method, which is one of the qualitative research approaches. Thus, images suitable for the purpose of the study were selected. This study was based on SRITA research data in the Stanford University database. By choosing the cigarette brand images, especially those targeting women; In terms of advertisement design, semiotic analysis was made according to advertisement description and Aristotle's persuasion rules.

Benzer Tezler

  1. 10 yıl ve üzeri takibi yapılan dental implantların başarısına etki eden faktörlerin geriye dönük olarak değerlendirilmesi

    Evaluation of the factors affecting the success of dental implants followed for 10 years and more

    ZEKİ ÖZALP

    Diş Hekimliği Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Diş HekimliğiErciyes Üniversitesi

    Ağız Diş ve Çene Cerrahisi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMRAH SOYLU

  2. Hekimlerin sigara içme davranışlarının bazı değişkenler açısından değerlendirilmesi (Gazi Üniversitesi Tıp Fakültesi örneği)

    Evaluation of smoking of medical doctors based on certain veriables (case of Gazi University Faculty of Medicine)

    LEVENT ÖZYURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    PsikolojiGazi Üniversitesi

    Rehberlik ve Psikolojik Danışmanlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GALİP YÜKSEL

  3. Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma

    Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research

    AYŞE TOKGÖZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. AYLA ÖZHAN DEDEOĞLU

  4. Obez hastalarda ekshale solunum havasında oksidatif stres beliteçleri ve inflamasyon markerlarının incelenmesi

    Analysis of oxidative stress and inflammation markers in the exhaled breath condensate of obese patients

    AYŞE SIRMA KARAKAŞ TURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    BiyokimyaTurgut Özal Üniversitesi

    Tıbbi Biyokimya Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN TUĞRUL ÇELİK

  5. Kolorektal kanserlerin tanı ve takibinde tümör markırlarından CEA ve CA 19-9'un yeri

    As serum tumor markers CEA and CO 19- 9 in the prognosis and follow-up of colorectal cancer

    İRFAN KARAGÖZ

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    GastroenterolojiAdnan Menderes Üniversitesi

    İç Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. HADİ YAŞA