Otonom duyusal meridyen tepki (ASMR) ve deneyimsel pazarlama ilişkisi: Online alışveriş siteleri üzerine bir inceleme
The relationship between autonomus sensory meridian response (ASMR) and experiential marketing: An examination over online shopping sites
- Tez No: 739645
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 186
Özet
Dinamik bir olgu olan pazarlamaya ilişkin yaklaşımlar sürekli değişmektedir. Günümüzde yaygın olarak benimsenen pazarlama anlayışlarından biri de deneyimsel pazarlamadır. Fiziksel ve sanal mağazalarda birçok farklı uygulama ile müşteri deneyimleri yaratılmaktadır. ASMR bu amaçla değerlendirilebilecek yeni bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Otonom duyusal meridyen tepki olarak adlandırılan ve son yıllarda özellikle internet üzerinde popüler olan ASMR fizyolojik bir unsur olmakla birlikte vücudun çeşitli uyaranlara karşı verdiği bir tür tepkidir. ASMR kafanın arkasından başlayarak boyundan aşağı vücuda doğru yayılan bir ürperme hissi ile karakterize edilir. Bu ürperme hissi beş duyu organından gelen farklı uyaranlar aracılığı ile meydana gelebilir. Bu çalışmada ASMR'nin deneyimsel pazarlama ile olan ilişkisi, tüketicilerin internet ortamında gerçekleştirdikleri plansız satın alımları üzerinden ele alınmıştır. Bu amaçla ASMR hissini yaşadığını ifade eden, İstanbul'da yaşayan, 18 yaş üstü bireylere anket çalışması uygulanmış ve bulgular SPSS programının 22.0 sürümünde analiz edilmiştir. Çalışmanın amacı deneyimsel pazarlama uygulamalarında ASMR'den faydalanmak isteyen işletmeler için gerekli veriyi ortaya koymaktır. Bu amaçtan hareketle, hem internet ortamında plansız satın alma üzerinden ASMR ile deneyimsel pazarlamanın ilişkisini ortaya koyması, hem de ASMR yaşayan bireylerin demografik yapılarına ilişkin veriler sunması nedeniyle çalışma önem taşımaktadır. Çalışma sonunda ASMR'nin deneyimsel pazarlama için faydalı olabilecek bir unsur olduğu ve kullanan işletmelere avantaj sağlayabileceği ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Approaches to marketing, which is a dynamic phenomenon, are constantly changing. Experiential marketing is one of the most widely adopted marketing concepts today. Customer experiences are created with many different applications in physical and virtual stores. ASMR emerges as a new phenomenon that can be evaluated for this purpose. ASMR, which is called the autonomous sensory meridian response and has been especially popular on the internet in recent years, is a physiological element as well as a kind of response of the body to various stimuli. ASMR is characterized by a tingling sensation that starts at the back of the head and radiates down the body from the neck. This tingling sensation can occur through different stimuli from the five senses. In this study, the relationship between ASMR and experiential marketing is discussed through consumers' unplanned purchases on the internet. For this purpose, a questionnaire study was applied to individuals over the age of 18, living in Istanbul, who stated that they experienced the feeling of ASMR, and the findings were analyzed in the 22.0 version of the SPSS program. The aim of the study is to reveal the necessary data for businesses that want to benefit from ASMR in experiential marketing practices. For this purpose, the study is important because it both reveals the relationship between ASMR and experiential marketing through impulsive purchasing on the internet, and provides data on the demographic structures of individuals experiencing ASMR. At the end of the study, it was revealed that ASMR is an element that can be useful for experiential marketing and can provide advantage to the businesses that use it.
Benzer Tezler
- Otonom duysal meridyen tepkinin otonom yanıt ve bilişselperformans üzerine etkisi, Hacettepe Üniversitesi Tıp Fakültesi
The effect of autonomous sensory meridian response onautonomic response and cognitive performance
SEZGİ FIRAT ÖZGÜR
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
FizyolojiHacettepe ÜniversitesiFizyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞEN ERDEM
- Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi (ASMR-15) ölçeği: Türkçeye uyarlama geçerlik ve güvenirlik çalışması
Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR-15) scale: Adaptation to Turkish validity and reliability study
YAREN EKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
HemşirelikEge ÜniversitesiPsikiyatri Hemşireliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SATI DOĞAN
- Fısıltı diplomasisi: ASMR dünyasında uluslararası bir dil olarak Türkçe imajı
Whisper diplomacy: The image if Turkish as an international language in the world of ASMR
ÖZGE DELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYHAN DOĞAN
- ASMR reklamlarına karşı geleneksel reklam: İlginlik ve koku görüntüsü ilişkisinin reklama angaje olma üzerindeki etkisi
Traditional advertising versus ASMR advertising: The effect of involvement and olfactory imagery relationship on ad engagement
TUĞÇE TUĞYAM KAYA
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE OYMAN
- Lityum yüklenmiş hyaluronik asit hidrojellerinin siyatik sinir hasarına etkisi
Effect of hyaluronic acid hydrogel with lithium on sciatic nerve defects
TAYFUN ŞENGEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
BiyoteknolojiEskişehir Osmangazi ÜniversitesiBiyoteknoloji ve Biyogüvenlik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKNUR DAĞ
YRD. DOÇ. DR. ATACAN EMRE KOÇMAN