Çocukların reklam okuryazarlığı ölçeği'nin geçerlik ve güvenirlik çalışması
The study of reliability and validity of the children's advertising literacy scale
- Tez No: 741952
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEDA SAKARYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırıkkale Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Çocuk Gelişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Bu araştırmanın amacı, 8-12 yaş grubundaki çocukların reklam okuryazarlık becerilerini ölçmeye yönelik Rozendaal, Opree ve Buijzen (2016) tarafından geliştirilen“Advertising Literacy Scale for Children (ALS-c)”isimli ölçeğin geçerlik ve güvenirlik çalışmasını yapmaktır. Bu amaç doğrultusunda veriler, 2020-2021 eğitim- öğretim yılında İstanbul İl Milli Eğitim Müdürlüğü'ne bağlı resmi ilk ve ortaokula devam eden 583 öğrenciden toplanmıştır. Araştırma kapsamında, öğrencilerin demografik bilgilerini elde etmek amacıyla araştırmacı tarafından hazırlanan“Genel Bilgi Formu”ve çocukların reklam okuryazarlık becerilerini değerlendirmek amacıyla ise“Çocukların Reklam Okuryazarlığı Ölçeği-ROÖ-ç (Advertising Literacy Scale For Children) ”kullanılmıştır. Ölçek, Çocuklar İçin Kavramsal Reklam Okuryazarlığı Ölçeği (KROÖ-ç) ve Tutumsal Reklam Okuryazarlığı Ölçeği (TROÖ-ç) olmak üzere iki ayrı ve birbirinden bağımsız alt ölçeklerden oluşmaktadır. Yapılan geçerlik ve güvenirlik analizleri sonucunda; 5 faktör ve 15 maddeden oluşan Çocuklar İçin Kavramsal Reklam Okuryazarlığı Ölçeği (KROÖ-ç)'nin Cronbach α değeri 0.62; 3 faktör ve 9 maddeden oluşan "Çocuklar İçin Tutumsal Reklam Okuryazarlığı Ölçeği (TROÖ-ç)'nin Cronbach α değeri ise 0.72'dir. Çocukların Reklam Okuryazarlığı Ölçeği'nin 8-12 yaş aralığındaki çocukların reklam okuryazarlık becerilerini ölçmede kullanılabilecek geçerli ve güvenilir bir ölçek olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırmada, Çocukların Reklam Okuryazarlığı Ölçeği' ne ait puanlarda KROÖ-ç' nin ikna taktiklerini anlama ve TROÖ-ç 'nin reklamı sevmeme alt boyutları ile öğrenim gördükleri sınıf düzeyleri arasında; KROÖ-ç' nin satış amacını anlama alt boyutu ile ailedeki çocuk sayısı arasında; gerek TROÖ-ç' nin tamamı gerekse reklamın önyargısını anlama ve reklama karşı şüphecilik alt boyutları ile babanın eğitim düzeyi arasında istatistiksel açıdan anlamlı farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of the research is to conduct a validity and reliability study of the“Advertising Literacy Scale for Children (ALS-c) scale”developed by Rozendaal, Opree and Buijzen (2016) to measure the advertising literacy skills of children aged 8-12 years. For this purpose, the data were collected from 583 students attending the official primary and middle schools affiliated to the Istanbul Provincial Directorate of National Education in the 2020-2021 academic year. In the scope of the research, the“General Information Form”prepared by the researcher in order to obtain the demographic information of the students and the“Advertising Literacy Scale For Children”were used to evaluate the advertising literacy skills of the children. The scale consists of two separate and independent sub-scales: the Conceptual Advertising Literacy Scale for Children (KROÖ-ç) and the Attitudinal Advertising Literacy Scale (TROÖ-ç). Result of validity and reliability analyses; factor 5, and consists of 15 items, and the“Conceptual Advertising Literacy Scale Of Children (KROÖ -ç)”the value of Cronbach α 0.62; factor 3, and consists of 9 items, and“Attitudinal Advertising Literacy Scale For Children (TROÖ-ç)”the value of Cronbach α is 0.72. As a result of the study; it was concluded that the Children's Advertising Literacy Scale (ROÖ-ç), is a valid and reliable measurement tool that can measure the advertising literacy skills of children between the ages of 8-12. In the research, between the sub-dimensions of understanding the persuasion tactics of the KROÖ-ç and not liking the advertisements of the TROÖ-ç in the scores of the Children's Advertising Literacy Scale and the grade levels they studied; between the sub-dimension of understanding the sales purpose of KROÖ-ç and the number of children in the family; ıt was concluded that there is a statistically significant difference between the whole of the TROÖ-ç, doubt against advertising and the sub-dimension of understanding the bias of the advertisement and the education level of the father.
Benzer Tezler
- Çocukların reklam okuryazarlığı bilgisinin reklama karşı tutumlarına etkisi
The effects of chldren's awareness of advertising litercy on their attitudes towards advertising
PAKİZE KAYA TOP
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Orta yaş bireylerin reklama bakış açısı ve reklam okuryazarlığı düzeyleri: Ankara ili örneği
The perspective on advertising and advertising literacy levels of middle aged individuals: Ankara sample
TUĞBA BAYTİMUR
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR
- Tüketime dayalı bilinç endüstrisi ve reklam bağlamında bir dijital reklam okuryazarlığı eğitim modeli önerisi
A digital advertising literacy education model proposal in the context of consumption-based consciousness industry and advertising
MEVLÜDE NUR ERDEM
Doktora
Türkçe
2014
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELİHA NURDAN TAŞKIRAN
- Yetişkinlerin dijital reklam okuryazarlığına yönelik bir model önerisi
A model proposal on adults' digital advertising literacy
HEDİYE AYDOĞAN
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET AYHAN
- Yeni medyanın belirleyici etkisiyle toplumsal kurgu ve gerçeklik arasında yeniden şekillenen çocukluk paradigması
The chi̇ldhood paradi̇gm re-shoped between soci̇al fi̇cti̇on and reali̇ty by the determi̇ni̇ng effect of new medi̇a
MUHAMMET EMRE BURUŞUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YALÇIN YILMAZ