Fenomen pazarlamada tüketici şüpheciliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi: Ünlü ve fenomenlerin kullanıldığı reklamlara yönelik karşılaştırmalı bir analiz
Investigation of the relationship between consumer skepticism and purchase intention in influencer marketing: A comparative analysis of celebrity's and influencer's advertisements
- Tez No: 745314
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: fenomen pazarlama, ünlü, fenomen, tüketici şüpheciliği, satın alma niyeti, influencer marketing, celebrity, influencer, consumer skepticism, purchase intention
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 145
Özet
Sosyal medyadaki fenomenlerin, hedef kitleleri etkileme gücünün yüksek olduğunu fark eden işletmeler, ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle iş birliği yapmaya başlamıştır. Ancak, işletmelerle iş birliği yapan ünlüler de sosyal medyada yer almaktadır ve işletmeler tarafından tercih edilmektedir. Bu noktada, ünlü ve fenomenlerin hedef kitleleri etkileme gücü tartışılır bir durumdur. Söz konusu araştırmada, ünlü ve fenomenlerin yaptığı reklamlara olan tüketici şüpheciliği arasındaki farklılık araştırılmıştır. Ayrıca, tüketici şüpheciliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişki, Fenomen pazarlama bağlamında incelenmiştir. Araştırmada karma yöntem kullanılmıştır. Nicel araştırma kısmında uygun örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Bu kapsamda, çevrimiçi uygulanan anket ile toplanan veriler, 446 Instagram kullanıcısından elde edilmiştir. Nicel sonuçlar kapsamında, kullanılan kaynak türüne göre tüketici şüpheciliğinde farklılıklar olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, ünlünün ve fenomenin yaptığı reklamlara yönelik tüketici şüpheciliğinin; katılımcıların cinsiyetine, yaş aralığına ve mezuniyet durumlarına göre farklılık gösterdiği görülmektedir. Nitel araştırma kısmında ise aykırı durum örnekleme uygulanmıştır. Araştırmanın nicel kısmında yer alan, örneklemi temsil eden katılımcılardan 10 kişi ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Elde edilen verileri incelemek için betimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Nitel sonuçlar kapsamında, ünlü veya fenomenin yaptığı reklamlara yönelik tüketici şüpheciliğinin; ürün türüne, reklam mesajına ve biçimsel özelliklerine, kaynağın türüne ve özelliklerine göre değişiklik gösterdiği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Realizing that influencers in social media have a high power to affect the target audience, businesses have begun to collaborate with influencers to promote their products. However, celebrities who collaborate with businesses are also on social media and are preferred by businesses. At this point, the power of celebrities and influencers to affect target audiences is a questionable situation. In this research, the difference between consumer skepticism towards advertisements made by celebrities and influencers has been searched. In addition, the relationship between consumer skepticism and purchase intention has been examined in the context of Influencer marketing. The research has utilized a mixed method. In the quantitative research part, convenient sampling method was used. In this context, the data collected through the online survey were obtained from 446 Instagram users. In terms of quantitative results, consumer skepticism has been determined to differ according to the type of sender used. In addition, consumer skepticism for advertisements made by celebrities and influencers varies according to the gender, age-range, and graduation status of the participants. In the qualitative research part, extreme case sampling was applied. In-depth interviews were conducted with 10 who participated in the quantitative part of the study and were representative of the sample. The descriptive analysis method was used to investigate the obtained data. As part of the qualitative results, consumer skepticism for advertisements made by celebrities or influencers has been determined to vary by product type, ad message, and stylistic characteristics, type, and characteristics of the source.
Benzer Tezler
- The impact of trust on social media's influencers and the effect of influencer's discount codes on the consumer purchase involvment
Sosyal medya influencer'larına güvenin etkileri ve influencer indirim kodlarının tüketici satın alma sürecine dahil olma üzerindeki etkisi
YASAMEEN THAER AL MASHHADANI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeKadir Has ÜniversitesiYönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Dr. MELTEM KIYGI ÇALLI
- Instagram fenomenlerinin kişisel markalarını nüfuz pazarlama aracı olarak kullanımları ve farklı kuşaklarca algılanışlarının şüphecilik bağlamında incelenmesi
An investigation into instagram influencers' using their personal brands as a marketing tool and how they are percieved by different generations in a sceptical context
SELEN BİLGİNER HALEFOĞLU
Doktora
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ DEMİR
- Dijital pazarlamada fenomenlerin tüketicilerin satın alma kararı ile marka sadakatine etkisi: İstanbul ili üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
Consumer buying phenomena in digital marketing its effect on brand loyalty with its decision: A study on university students in İstanbul province
AHMET ÇELİK
- Sosyal medya fenomenlerinin tüketici algısı ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of social media phenomenes on consumer perception and purchase intention
MUHAMMED FATİH CEVHER
- Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age
MERVE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ