Instagram fenomenlerinin kişisel markalarını nüfuz pazarlama aracı olarak kullanımları ve farklı kuşaklarca algılanışlarının şüphecilik bağlamında incelenmesi
An investigation into instagram influencers' using their personal brands as a marketing tool and how they are percieved by different generations in a sceptical context
- Tez No: 671257
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ DEMİR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: nüfuz pazarlaması, sosyal medya fenomeni, tüketici şüphecliği, fenomen takip davranışları, instagram fenomeni, kişi markası, kuşaklar, influencer marketing, social media, consumer skepticism, influencer following behaviors, instagram influencer, personal branding, generations
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 368
Özet
Bu araştırma, Instagram'da farklı kategorilerde hesapları bulunan fenomenlerin ürün yerleştirme uygulamalarında kullandıkları temel bileşenleri, Instagram özelinde ortaya koyarak alan literatürüne katkı sağlamak ve nüfuz pazarlaması uygulamalarına ilişkin farklı kuşaklardan tüketicilerin fenomen takip davranışları ile şüphecilik boyutları arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmak amacıyla yapılmıştır. Araştırma dahilinde, sosyal medyada nüfuz pazarlaması faaliyetleri gerçekleşirken, tüketicilere ait demografik değişkenler ile şüphecilik alt boyutları arasında anlamlı bir fark bulunup bulunmadığı analiz edilmiştir. Araştırmanın ilk bölümünde 3 farklı hesap kategorisinde (Yemek-Seyahat, Moda, Makyaj-Güzellik, Sağlık-Yaşam-Anne) hesapları bulunan 12 mikro Instagram fenomeninin hesapları 8 hafta süresince takip edilerek, 964 gözlem kaydı nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniği ile incelenmiştir. Araştırmanın nitel bölümü için belirlenen zaman diliminde, fenomenlerin paylaştığı ve ürün yerleştirme içeren tüm Instagram paylaşımları incelenerek kodlanmıştır. Araştırmanın ikinci bölümünde ise kolayda örenekleme yöntemiyle belirlenen 1536 katılımcı üzerinde üç veri toplama aracı kullanılarak çalışma yürütülmüştür. Katılımcılar araştırmanın birinci bölümünde analiz edilen hesapları takip eden Instagram kullanıcıları ile en az bir fenomen takip eden diğer Instagram kullanıcılarından oluşmuştur. Bunlar sırasıyla, araştırmacı tarafından hazırlanan Kişisel Bilgiler Formu, Sosyal Medya Fenomeni Takip Davranışları Anketi ve Tan (2002) tarafından geliştirilen ve Çınar (2018) tarafından Türkçeye uyarlaması yapılan“Tüketici Şüpheciliği Ölçeği”dir. Araştırma, ilişkisel tarama modeline uygun olarak yapılmış ve veriler, bilgisayar ortamında ve SPSS istatistik programı kullanılarak çözümlenmiştir. 14 soruluk Tüketici Şüpheciliği Ölçeği bulgularına göre; cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi, gelir durumu, tüketici tepki ve davranışları değişkenleri ile tüketici şüphecliğinin tüm alt boyutları (inanılırlık, güvenilirlik, hoşnutluk, bilgilendirici değer) arasında .05 düzeyinde anlamlı bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
This research was carried out in order to contribute to the field literature by revealing the basic components used in product placement practices by the influencers that have accounts in different categories on Instagram, and to reveal the relationship between the influencer following behaviors of consumers from different generations and the dimensions of skepticism regarding influence marketing practices. Within the scope of the research, it was observed whether there is a significant difference between the socio-demographic variables of consumers and the sub-dimensions of skepticism in course of the influencer marketing activities on social media. In the first part of the study, the accounts of 12 micro Instagram influencers from 3 different categories (Food-Travel, Fashion-Makeup-Beauty, Health-Life-Mother) were followed for 8 weeks and analyzed using content analysis technique, one of the qualitative research methods. In the time frame determined for the qualitative part of the study, all Instagram posts shared by the influencers, including product placement were examined and coded. In the second part of the study, three data collecting tools were used on 1536 participants. The participants are determined by the convenience sampling method among Instagram users that follow the influencers whose accounts were examined in the first part of the study as well as other Instagram users who follow influencers. Data collecting tools used in this study are“the Personal Information Form”,“the Social Media Influencer Following Behaviors Questionnaire”prepared by the researcher and the“Consumer Skepticism Scale”developed by Tan (2002) and adapted into Turkish by Çınar (2018). According to the 14-question Consumer Skepticism Scale; It's been found that there is a significant relationship at the level of .05 between the variables of gender, age, education level, income, consumer response and behavior and all sub-dimensions of consumer skepticism scale (credibility, reliability, satisfaction, informative value).
Benzer Tezler
- Tüketim kültürü bağlamında Instagram kullanımı: Fenomenler üzerine bir inceleme
The use of Instagram in the context of consumption culture: A study on phenomenes
ROJDA DİLAN ÖZCAN ARAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim BilimleriMersin ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ BİLGİN ÜLKEN
- Sosyal medyada kişisel markalama: Instagram'daki seyahat fenomenleri üzerinde bir araştırma
Personal branding in social media: A research on travel phenomenes in Instagram
MERVE ŞAHİNŞAH
- Sosyal medya fenomenlerinin marka tutumuna etkisinin değerlendirilmesi
Evaluation of the effect of social media phenomenes on the brand attitude
SAHIL MAMMADOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜGE ÖRS
- Kullanımlar ve doyumlar teorisi perspektifinden ınstagram fenomenlerinin marka etkileşimi üzerindeki rolü ve bir araştırma
The role of instagram influencers on brand engagement from the perspective of uses and gratifications theory and a research
ESRA ELMAS
- Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları
New media and power in a Foucauldian context: Instagram users
GÖKNUR ERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU