Geri Dön

Yeni medya ve yeni medya reklamcılığı bağlamında kültürel aracılığın dönüşümü

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 754561
  2. Yazar: DERYA KARTAL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE BİNAY KURULTAY, DR. ÖĞR. ÜYESİ PERRİN ÖĞÜN EMRE, DOÇ. DR. ŞEYDA BARLAS BOZKUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 79

Özet

Tüketim kültüründeki artışın temel yaratıcılarından biri olarak görülen reklamcılığın; ekonomi ve kültür, üretim ve tüketim arasında aracılık ettiğine dair pek çok araştırma yer almaktadır. Bu araştırmalar dâhilinde, kimi çalışmalar reklam metinlerini semiyotik açıdan inceleyerek kültürel aracı olarak konumlandırırken, kimi çalışmalar reklamcıların dönemin kültürel dönüşümüne katkı sağlayarak aracılık ettiklerini iddia etmektedir. Literatürde eksik olan, yeni medya ve yeni reklam pratiği bağlamında“kültürel aracılık”kavramının konumlandırmasıdır. Bu çalışmada“yeni kültürel aracılar”olarak konumlandırılan reklamcıların, yeni dijital manzara karşısında artık“aracı”olmadıkları, dijitalleşen dünyada reklamcıların belli bir döneme ait politik değişime sebep olduğu söylemleri yerine tüketim kültürünü yöneten ve şekillendiren sosyal medya platformları doğrultusunda çalışmalar gerçekleştirdikleri ve kültürel aracılığı bu platformların sağladığı iddia edilmektedir.

Özet (Çeviri)

Advertising, which is seen as one of the main creators of the consumption culture; There are many studies on mediation between economy and culture, production, and consumption. Within these studies, some studies have positioned advertisement texts as cultural media by examining them semiotically, while some studies have claimed that advertisers' intermediaries by contributing to the cultural transformation of the period. What is missing in the literature is the positioning of the concept of“cultural intermediary”in the context of new media and new advertising practice. In this study, I claim that advertisers positioned as“new cultural intermediaries”are no longer“intermediaries”in the face of the new digital landscape, they work in line with social media platforms that manage and shape the consumption culture, instead of the discourses that advertisers cause political change in a certain period in the digitalized world, and that cultural intermediation is carried out by these platforms.

Benzer Tezler

  1. Duygular kapitalizmi bağlamında türkiye'de reklamda ölü ünlü kullanımı

    The use of dead celebrities in turkish advertisements within the context of capitalism of emotions

    NİLAY TAN ÇAKIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VELİ POLAT

  2. Gösteri toplumunda şehirli kadının tasarımı

    The design of urban female in demonstration society

    GÜL DÖKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AKIN DEVECİ

  3. Yeni medyada reklamın dönüşümü dijital görsel kültür bağlamında televizyon ve internet reklamlarının karşılaştırmalı analizi

    Transformation of advertising in new media: comparative analysis of television and internet advertisements in the context of digital visual culture

    NEVZAT İNAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR

  4. İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları

    The approaches of communication students to advertising ethics

    ALPEREN ESİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA

  5. Ağ toplumunda rızanın inşası bağlamında sosyal medya reklam etkileri

    Manufacture of consent in the network society and the impact of social media advertisiments

    İRFAN BALUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNEM GÜDÜM