Sosyal medyada duygular
Emotions in social networks
- Tez No: 756538
- Danışmanlar: PROF. DR. NİLÜFER ZÜMRÜT AYDINOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 124
Özet
Bu tezde, bir sosyal ağdaki duygusal dinamikleri ve markaların etkileşim oluşturmak için bir ağdaki duygusal durumdan nasıl yararlanabileceğini araştırıyorum. Deneme 1, duygusal dinamiklere, belirli duyguların ne kadar sürdüğüne ve duyguların kısa ve uzun vadeli zaman dilimlerinde birbirini nasıl takip ettiğine, duygusal boyutları (değerlik- uyarılma-baskınlık) kullanarak, Twitter'dan alınan milyonlarca tweet'i analiz etmeye odaklanır. ve NLP teknikleri ile işlenmiştir. Duyguların ne kadar sürdüğünü ve hangi duyguların birbirini takip ettiğini anlamak, pazarlama profesyonellerinin bir toplumdaki duygusal dalgalanmalara daha iyi hazırlanmalarını sağlayan bir sosyal değerlendirme mekanizması işlevi görebilir. Deneme 2, marka tarafından oluşturulan sosyal medya içeriği için tüketici katılımını almada tüketicilerin duygusal durumunun rolüne odaklanmaktadır. İkinci makale, tüketici katılımını sağlamak için bağlamın önemini vurgular ve marka tarafından oluşturulan içeriğin duygusal özellikleri ile tüketicilerin durumları arasındaki uyum hakkında fikir verir.
Özet (Çeviri)
In this dissertation, I explore emotional dynamics in a social network and how brands can leverage emotional state in a network to create engagement. Essay 1 focuses on emotional dynamics, specifically how long certain emotions last, and how emotions follow each other in short- and long-term time frames, using emotional dimensions (valence-arousal- dominance) as predictors, analyzing millions of tweets retrieved from Twitter and processed with NLP techniques. Understanding how long emotions last and which emotions follow each other can act as a social appraisal mechanism that allows policy makers, politicians and marketing professionals be better prepared for emotional fluctuations in a society. Essay 2 focuses on the role of consumers' emotional state in receiving consumer engagement for the brand-generated social media content. Second essay highlights the importance of context for receiving consumer engagement and offers insights into the congruency between the emotional characteristics of the brand-generated content and consumers' states.
Benzer Tezler
- Ergenlerin duygu durumları ve sosyal medya paylaşımları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relationship between adolescents' emotional states and social media posts
RUMEYSA NUR ŞEKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
PsikolojiİZMİR BAKIRÇAY ÜNİVERSİTESİSiber Psikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİM GÜNÜÇ
- COVID-19 pandemisinin ekonomi ve eğitim üzerindeki etkileri: Twitter üzerinden Türkiye örneği
The effects of COVID-19 pandemic on economics and education: The case of Turkey via Twitter
ELÇİN TİMUR ÇAKMAK
- Sosyal medyada yer alan doğal afet görüntülerinden çok modlu duygu analizi
Multimodal sentiment analysis from natural disaster data on social media
SEFA DURSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKocaeli ÜniversitesiBilişim Sistemleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SÜLEYMAN EKEN
- İkna edici söz edimlerinin satın alma niyetine ve davranışına etkisi: Moda ve kozmetik sektöründeki Instagram influencer'ları üzerine bir araştırma
An analysis of fashion and cosmetic instagram influencers' posts within the scope of persuasive speech act theory
AYDAN İSMİHAN ŞENTÜRK
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİLAL ÖZDEN ÖZDEMİR ÇAKIR
- Sosyal medyada kadın düşmanlığı: 'Kezban' örneği
Misogyny on social media: The case of 'Kezban'
KUTLU ASENA KAYHAN
Doktora
Türkçe
2023
SosyolojiMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİSBET GAMZE TOKSOY