Sosyal medyada duygular
Emotions in social networks
- Tez No: 756538
- Danışmanlar: PROF. DR. NİLÜFER ZÜMRÜT AYDINOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Duygu, Duygudurum, Sosyal ağlar, Sosyal medya, Twitter, Tüketici davranışı, Emotion, Mood, Social networks, Social media, Twitter, Consumer behavior
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tezde, bir sosyal ağdaki duygusal dinamikleri ve markaların etkileşim oluşturmak için bir ağdaki duygusal durumdan nasıl yararlanabileceğini araştırıyorum. Deneme 1, duygusal dinamiklere, belirli duyguların ne kadar sürdüğüne ve duyguların kısa ve uzun vadeli zaman dilimlerinde birbirini nasıl takip ettiğine, duygusal boyutları (değerlik- uyarılma-baskınlık) kullanarak, Twitter'dan alınan milyonlarca tweet'i analiz etmeye odaklanır. ve NLP teknikleri ile işlenmiştir. Duyguların ne kadar sürdüğünü ve hangi duyguların birbirini takip ettiğini anlamak, pazarlama profesyonellerinin bir toplumdaki duygusal dalgalanmalara daha iyi hazırlanmalarını sağlayan bir sosyal değerlendirme mekanizması işlevi görebilir. Deneme 2, marka tarafından oluşturulan sosyal medya içeriği için tüketici katılımını almada tüketicilerin duygusal durumunun rolüne odaklanmaktadır. İkinci makale, tüketici katılımını sağlamak için bağlamın önemini vurgular ve marka tarafından oluşturulan içeriğin duygusal özellikleri ile tüketicilerin durumları arasındaki uyum hakkında fikir verir.
Özet (Çeviri)
In this dissertation, I explore emotional dynamics in a social network and how brands can leverage emotional state in a network to create engagement. Essay 1 focuses on emotional dynamics, specifically how long certain emotions last, and how emotions follow each other in short- and long-term time frames, using emotional dimensions (valence-arousal- dominance) as predictors, analyzing millions of tweets retrieved from Twitter and processed with NLP techniques. Understanding how long emotions last and which emotions follow each other can act as a social appraisal mechanism that allows policy makers, politicians and marketing professionals be better prepared for emotional fluctuations in a society. Essay 2 focuses on the role of consumers' emotional state in receiving consumer engagement for the brand-generated social media content. Second essay highlights the importance of context for receiving consumer engagement and offers insights into the congruency between the emotional characteristics of the brand-generated content and consumers' states.
Benzer Tezler
- Pozitif psikoloji bağlamında sosyal medyada duygu ifade etme biçimleri: Facebook ve twitter karşılaştırması
Ways of expressing emotions in social media in the context of positive psychology: Facebook and twitter comparison
SİBİL CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEHER ER
- Ergenlerin duygu durumları ve sosyal medya paylaşımları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relationship between adolescents' emotional states and social media posts
RUMEYSA NUR ŞEKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Psikolojiİzmir Bakırçay ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİM GÜNÜÇ
- Sosyal medyada yer alan doğal afet görüntülerinden çok modlu duygu analizi
Multimodal sentiment analysis from natural disaster data on social media
SEFA DURSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKocaeli ÜniversitesiBilişim Sistemleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SÜLEYMAN EKEN
- Sosyal medyada yer alan sponsorlu reklamların tüketici satın alma davranışına etkisi: Facebook örneği üzerine nicel bir araştırma
Impact of buying behavior on sponsored advertisements in socialmedia (Facebook example)
HAKKI CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURAY YILMAZ SERT
- Sosyal medyada kadına yönelik tutum: Twitter içerik analizi
Attitudes towards women in social media: Twitter content analysis
DİLARA KAYMAKCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AZİZE NİLGÜN CANEL