Kurum kimliğinin marka imajı üzerindeki etkisi: Otomotiv sektörü üzerine bir araştırma
The effect of corporate identity on brand image: A research on automotive industry
- Tez No: 761099
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 79
Özet
Bu çalışmanın amacı kurum kimliğinin marka imajı üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Araştırmanın evrenini otomotiv sektörü müşterileri oluşturmaktadır. 420 kişiye ulaşılarak analizler yapılmıştır. Anketler Google Formlar üzerinden çevrimiçi ortamda uygulanmıştır. Araştırmada verilerin toplanmasında anket formu kullanılmıştır. Anket formu demografik özelliklere yönelik sorular, Kurumsal Kimlik Ölçeği, Marka İmajı Ölçeği ve Satın Alma Niyeti Ölçeği' nden oluşmaktadır. Araştırmanın veri analizi SPSS 21 paket programında yapılmıştır. Kurumsal kimliğin marka imajı üzerindeki etkisi regresyon analizi kapsamında incelenmiştir. Test sonuçlarına göre kurumsal kimlik algısı marka imajını pozitif yönde ve anlamlı şekilde etkilemektedir. Kurumsal kimlik algısı marka imajını %72,3 oranında açıklamaktadır. Kurumsal kimlik ve marka imajının satın alma niyeti üzerindeki etkisi regresyon analizi kapsamında incelenmiştir. Test sonuçlarına göre kurumsal kimlik ve marka imajı algısı satın alma niyetini pozitif yönde ve anlamlı şekilde etkilemektedir. Kurumsal kimlik ve marka imajı algısı satın alma niyetini %71,7 oranında açıklamaktadır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of corporate identity on brand image. The universe of the research consists of automotive sector customers. Analyzes were made by reaching 420 people. The questionnaires were administered online via Google Forms. A questionnaire form was used to collect data in the study. The questionnaire form consists of questions about demographic characteristics, Corporate Identity Scale, Brand Image Scale and Purchasing Intention Scale. Data analysis of the research was done in SPSS 21 package program. The effect of corporate identity on brand image has been examined within the scope of regression analysis. According to the test results, the perception of corporate identity affects the brand image positively and significantly. The perception of corporate identity explains the brand image by 72.3%. The effect of corporate identity and brand image on purchase intention was analyzed within the scope of regression analysis. According to the test results, corporate identity and brand image perception affect the purchase intention positively and significantly. Corporate identity and brand image perception explain the purchase intention by 71.7%.
Benzer Tezler
- Hazır giyim mağazalarında, kurumsal kimliğin iç mekan tasarımına etkisi: Armani mağazalarının analizi
The infulence of the institutional identity on interior design in ready to wear stores
SAADET ÇAMUR TÜTER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İç Mimari ve DekorasyonMaltepe Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HİCRAN ÖZALP
- Kurumsal kimlik ve markalama için tasarım yönetimi ve bir uygulama örneği
For corporate identity and branding design management andan application example
ÖCAL ZEHİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilgi ve Belge YönetimiDokuz Eylül ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
PROF. DR. MEHMET KOŞTUMOĞLU
- Grafik tasarımda marka kimliği ve tüketici algısı
Brand identity and consumer perception in graphic design
MÜCAHİT ERCAN KOPUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK
- Kurumsal kimlik, kurumsal imaj ve marka değeri arasındaki ilişki: Bir havayolu işletmesi üzerinde araştırma
The relationship between corporate image identity, corporate i̇mage and brand value: Research on an airway company
SİNEM ATILGAN ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞİMAL ÇELİKKOL
- Marka kimliği ve logo tasarımı; global markalar ve logo tasarımlarının evrimine ilişkin marka kimliği bağlamında tarihsel analiz
Brand identity and logo design; historical analysis in the context of the brand identity on the evolution of global brands and logo designs
MELİKE KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR