2019-2021 yılları arası televizyon reklamlarında aile içi toplumsal cinsiyet rollerinin incelenmesi
An analysis of family gender roles in television advertising between the years 2019-2021
- Tez No: 773299
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇİĞDEM ALP PAMUK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Reklamlar, bir ürün ya da hizmetin tanıtım ve satımında kullanılan son derece etkili araçlardır. Bu işlevlerinin yanı sıra reklamlar bireylerin toplumsallaşma sürecinde de etkilidirler. Reklamlar, toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargıları doğrultusunda sunduğu temsiller ve kurguladığı yaşam biçimleriyle başta çocuklar olmak üzere bireyleri etkilemektedir. Toplumsal cinsiyet rolleri, kadın ve erkek için doğru kabul edilen davranışlar; toplumsal cinsiyet kalıp yargıları ise, kadın ve erkekten beklenilen özellikler ve genellemeler olarak ifade edilmektedir. Söz konusu toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargılarına reklamlarda yer verilmektedir. Bu çalışmada, televizyon reklamlarında aile içi toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl gösterildiği feminist çözümleme yöntemi ve göstergebilimsel yöntem ile incelenmiştir. Bu amaçla, 2019-2021 yılları arasında yayımlanan televizyon reklamlarında aile temalı reklamlar incelenmiştir. Yapılan incelemelerin sonucunda, son yıllarda yayımlanan aile temalı televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda iyileşmeler olduğu saptanmıştır. Toplumsal cinsiyet eşitliğine dair farkındalığın artması ve feminist reklamcılığın yaygınlaşması, televizyon reklam filmlerinde yansıtılan toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargıların olumlu anlamda değişmesine katkıda bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Advertising, which has become a necessity for companies, is very effective in the promotion and sale of products or services. Advertising also plays an active role in the socialization process. Advertisements affect individuals, especially children, with the representations it offers and the lifestyles it constructs in line with gender roles and stereotypes. Gender roles are used to refer to socially-accepted attitudes and behaviors which are considered appropriate for an individual's sex; gender stereotypes are expressed as the expected characteristics and generalizations from men and women. Advertisements include these gender roles and stereotypes. In this study, family gender roles in the commercials are analyzed based on the feminist and semiotic method. With this aim, the family-themed television commercials between the years 2019-2021 have been analyzed. The results of this study indicate that in recent years television advertising tends to represent modern family life shaped by gender equality. The increasing awareness concerning gender equality together with the spread of feminist advertising have positively influenced the gender roles and stereotypes represented in television advertisements.
Benzer Tezler
- Şehirlerin markalaşma sürecinde yerel yönetimlerin iletişim becerilerinin önemi üzerine bir inceleme: Cumhuriyetin Yüzüncü Yıl etkinlikleri kapsamında sivas ili örneği
An examination on the importance of communication skills of local governments in the branding process of cities: The case of Sivas within the scope of the republic's centenary activities
ÜMİT KARABACAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim BilimleriSivas Cumhuriyet ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEKİYE TAMER GENCER
- The expectations and perceptions of Generation Z toward local public services: Case of Ankara Metropolitan Municipality
Z kuşağının yerel kamu hizmetlerine yönelik beklentileri ve algıları: Ankara Büyükşehir Belediyesi örneği
BÜNYAMİN DAĞ
Doktora
İngilizce
2023
Kamu Yönetimiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEZAİ ÖZTOP
- Televizyon tartışma programlarının 'tarafsızlık' açısından değerlendirilmesi: Tarafsız Bölge örneği
'Objectivity' analysis of television discussion programmes: The case of 'Tarafsız Bölge'
TALİP CAN PEKGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ TANSEL İLİC
- Yeni bir siyasal iletişim alanı: Genç seçmenlerin siyasallaşma aracı olarak Twıtch.tv kullanımı
A new area of political communication: The use of Twitch.tv as a politicization tool of young voters
NURHAK ATAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Siyasal BilimlerGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- COVİD-19 pandemisi ile ilgili ebeveyn farkındalığının ve kaygı düzeyinin değerlendirilmesi
Evaluation of parental awareness and anxiety level regarding COVID-19 pandemic
FATİH GÜNAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halk SağlığıAnkara ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ ŞİMŞEK ORHON