Geri Dön

Kriz iletişiminde sessizlik stratejisi: Baydöner örneği

Silence strategy in crisis communication: The case of Baydöner

  1. Tez No: 774770
  2. Yazar: RESUL ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SİBEL HOŞTUT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 95

Özet

Kriz iletişimi kapsamında yapılan bu çalışmanın amacı, bir krizin Twitter'da yükselişi sırasında kurumun iletişim davranışını araştırarak durumsal kriz müdahale stratejilerine ve literatüre katkıda bulunmaktır. Vaka çalışması olarak Baydöner'in 8 Nisan 2022'de yayınlanan ve Twitter'da trend topic olan“Dertsiz Masa Örtüsü”reklam filmine dair tweetler analiz edilmiştir. Araştırmanın örneklemini MAXQDA 2020 analiz programıyla 7.04.2022/19:50:14 -9.04.2022/11:12:08 tarih ve saatler arası Baydöner hashtagı ile çekilen 8,928 tweet oluşturmaktadır. Tweetlerin analizinin yapılması ve çıkarımlarda bulunulabilmesi için içerik analizi tekniği ile kodlama işlemi yapılmıştır. Olumlu, olumsuz ve nötr tweetlerin rasyonel analizleri yapılmıştır. Paylaşılan tweetlerdeki olumlu ifadelerin ve emojilerin daha çok yer alması, kurumun uygulamış olduğu sessizlik stratejisinin krizin türüne ve gerçekleştiği mecraya göre krizden hızla kurtulma konusunda önemli bir strateji olduğunu göstermiştir. Kurumun uygulamış olduğu sessizlik stratejisinin hem krizin büyümesine engel olduğu hem de olumsuz paylaşımların sınırlı kalmasına neden olduğu tespit edilmiştir. Sessizlik stratejisi literatürde çok az çalışılmıştır. Konuyla ilgili ileri çalışmaların yapılması önerilmektedir.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study, which is carried out within the scope of crisis communication, is to contribute to situational crisis communication strategies and literature by investigating the communication behavior of an institution during the rise of a crisis on Twitter. As a case study, tweets about Baydöner's advertisement film“The Troubleless Table Cloth”were analyzed, which was published on April 8, 2022 and became trend topic on Twitter. The sample of the research consists of 8,928 tweets taken with Baydöner hashtag between 7.04.2022/19:50:14 - 9.04.2022/11:12:08 with the MAXQDA 2020 analysis program. In order to analyze the tweets and make inferences, the tweets were coded with the content analysis technique. Rational analyzes of positive, negative, and neutral tweets were made. The presence of positive expressions and emojis in the shared tweets showed that the silence strategy implemented by the institution is an important strategy for getting rid of the crisis quickly, depending on the type of crisis and the medium in which it took place. It has been determined that the silence strategy implemented by the institution both prevented the crisis from growing and caused limited negative sharing. The silence strategy has been little studied in the literature. Further studies on the subject are recommended.

Benzer Tezler

  1. Kriz iletişiminde çok sesli yaklaşım: Metro Turizm krizi'nin retoriksel arena kuramı bağlamında incelenmesi

    A multivocal approach to crisis communication: A case study of Metro Tourism crisis in the context of rhetorical arena theory

    GİZEM DER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURAK ÖZÇETİN

  2. Şirketlerin kriz yönetiminde başvurduğu halkla ilişkiler uygulamaları ve etik değerler

    Public relations applications and ethical values applied by the companies during crisis management

    TAHA OĞUZHAN ÖZCÜRE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Aydın Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HALE TORUN

  3. Kriz iletişiminde medya yönetimi ve 2009 Türk Hava Yolları krizi ve 2001 Amerikan Havayolları krizi karşılaştırmalı incelemesi

    Media management in crisis communication and comparative case study of 2009 Turkish Airlines crisis and 2001 American Airlines crisis

    BELGİN NAZAN DİYAROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN

  4. Kriz iletişiminde internetin etkisi

    Effect of internet in crisis communications

    YELİZ KUŞAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

  5. Kriz iletişiminde kurumsal savunca kuramı: Türkiye'deki krizlerin özür metinlerinin incelenmesi

    Corporate apologia theory to crisis communication: Examining the text of the apology crisis in Turkey

    GAMZE TERZİ KÖROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURAK ÖZÇETİN