Tüketicilerin yavaş moda ürünleri satın alma kararını etkileyen unsurlar üzerine bir araştırma: Türkiye–Italya karşılaştırması
A study on factors affecting consumers' decision to buy slow fashion products: Italy–Turkiye comparison
- Tez No: 786551
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 93
Özet
Artan çevresel kaygılar çerçevesinde, hızlı moda iş modeline alternatif olarak yavaş moda, moda endüstrisinde sürdürülebilirliği artırmanın bir yolu olarak ortaya çıkmıştır. Ancak yavaş modanın sürdürülebilir bir kâr marjı üretip üretemeyeceği hala büyük ölçüde bilinmemektedir. Amaç : Bu çalışmanın amacı, Türk ve İtalyan tüketicilerin yavaş moda ürünlerini satın alma arzusuna ve bu ürünler için gerekirse daha fazla fiyat ödeme niyetlerine etki eden unsurları incelemektir. Yöntem: Bu çalışma ile algılanan müşteri değeri yaratmaya katkıda bulunan yavaş moda özelliklerini belirleyen ve daha sonra tüketicinin yavaş moda ürünleri satın alma arzusunu ve bu ürünler için daha fazla fiyat ödeme niyetlerini artıran yapısal bir model test etmiştir. Bulgular: 282 Türk ve 233 İtalyan tüketicisi verileri üzerinde yapılan analizler, Türkiye'de Hakkaniyet, Özgünlük, ve İtalya'da İşlevsel ürün değeri sunmanın yavaş moda için algılanan müşteri değeri yaratmada önemli ölçüde kritik olduğunu ve algılanan değerin tüketicilerin satın alma arzularını olumlu etkilediğini ortaya koymaktadır. Yapılan diğer analizler, farklı yavaş moda özelliklerinin müşteri değerini belirgin şekilde etkilediğini de ortaya çıkarmaktadır. Bu sonuçlar, yavaş moda şirketlerinin ekonomik olarak sürdürülebilir bir iş modelini güvence altına almak için odaklanabilecekleri potansiyel stratejileri belirlemesinde yardımcı olabilir.
Özet (Çeviri)
In the context of growing environmental concerns, slow fashion has become an alternative to the fast fashion business model as a recipe of improving sustainability in the fashion industry. But it is still largely unknown whether slow fashion can produce a sustainable profit margin. The aim of this study is to examine the factors affecting Turkish and Italian consumers' purchase intention of slow fashion products and their willingness to pay premium. This study tested a structural model that identifies slow fashion attributes that contribute to creating perceived customer value and then increases the consumer's desire to buy slow fashion products and their willingness to pay a price premium. An analysis of 282 Turkish and 233 Italian consumer data reveals that delivering Equity, Authentic product value In Turkey and Functionality product valuer in Italy is significantly critical to creating perceived customer value for slow fashion, and that perceived value positively influences consumers' purchase intentions. Other analyses also reveal that different slow fashion characteristics significantly affect perceived customer value. These results could help slow fashion companies identify potential strategies on which they can focus to secure an economically sustainable business model.
Benzer Tezler
- An analysis of the impact of garment brands' social compliance activities on consumers' purchasing behavior
Hazırgiyim markalarının yürüttükleri sosyal uygunluk çalışmalarının tüketicilerin satınalma davranışlarına etkisi üzerine bir inceleme
CEREN ERMİŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN BÜLENT ÖZİPEK
- Analysis of end-of-life options for post-consumer clothing and suggestions for a sustainable future
Tüketici sonrası kıyafetlerin yaşam sonu opsiyonlarının analizi ve sürdürülebilir bir gelecek için öneriler
HATİCE KÜBRA KAMBER
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALE KARAKAŞ
- Sürdürülebilirlik kapsamında yavaş moda ve tüketicilerin davranış eğilimleri
Slow fashion and consumers' behavioral tendencies in the scope of sustainability
FAZMİYE KAPSIZ
- Hazır giyim sektörünü yavaşlatan akım: Sürdürülebilir moda
The trend that slow down the apparel industry: Sustainable fashion
SİBEL YÜCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiUşak ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BAHAR TİBER
- Sürdürülebilir moda ve zamansız giysi tasarım kavramı
Sustainable fashion and timless clothing design consept
BUSE MELTEM ESENYEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
DOÇ. VİLDAN TOK DERECİ