Uluslararası pazarlamada markalaşma: Mac ve Pastel kozmetik firmaları üzerine bir uygulama
Branding in international marketing: An application on Mac and Pastel cosmetics companies
- Tez No: 792381
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SALİH MEMİŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kozmetik sektörü, Kozmetikler, Marka, Markalaşma, Pazarlama, Satın alma, Sosyal medya, Uluslararası pazarlama, Uluslararası pazarlar, Cosmetic sector, Cosmetics, Brand, Branding, Marketing, Purchasing, Social media, International marketing, International markets
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Giresun Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışması, marka faydasının kozmetik ürün satın alma boyutlarına ve sosyal medya pazarlama aktivitelerine olan etkisini inceleyen, nicel verilere dayalı bir araştırmayı kapsamaktadır. Uluslararası pazarda iyi bir konumda, fiyat düzeyi yüksek bir marka olan Mac kozmetik markası ile Türkiye'de yerel pazarda üretilen, ancak uluslararası pazarda da iyi bir konuma gelmiş olan Pastel markası üzerinden 401 adet anket verisi ile analiz edilerek incelenmiştir.Anket üzerinde uygulanan regresyon analizleri neticesinde marka faydası ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile, marka faydası sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasında ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri üzerinde de istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This thesis study includes a quantitative data-based research that examines the effect of brand utility on cosmetic product purchasing dimensions and social media marketing activities. It has been analyzed and analyzed with 401 survey data on the Mac cosmetics brand, which is in a good position in the international market, with a high price level, and the Pastel brand, which is produced in the local market in Turkey but has a good position in the international market.As a result of the regression analyzes applied on the questionnaire, it was concluded that there is a statistically significant relationship between the dimensions of brand utility and cosmetic product purchase, and between the dimensions of brand utility social media marketing activities, and the dimensions of cosmetic product purchase and social media marketing activities.
Benzer Tezler
- Uluslararası pazarlamada markalaşmanın önemi: Mavi Jeans örneği
The importance of branding in international marketing: Mavi Jeans case
FATMA ÇETİNDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EBRU NERGİZ
- KOBİ'ler ve markalaşma sorunları: Kahramanmaraş tekstil işletmelerinde ampirik bir çalışma
The Small and Medium Sized Enterprises and problems of branding: Empirical study on textile companies in Kahramanmaraş
BİHTER ÇİNKAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. Ö. OKAN FETTAHLIOĞLU
- Uluslararası pazarlama ve markalaşmanın ihracattaki önemi, Şişecam (Şişecam cam ev eşyası - Paşabahçe) örneği
Importance of international marketing and branding in export, the case of Şişecam (Şişecam glassware – Paşabahçe)
BARIŞ ÖZAY
- Uluslararasılaşma sürecinde endüstriyel pazarlarda marka yönetimi
Brand management in industrial marketing in the internalization process
EBRU AKMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeOndokuz Mayıs ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EVRİM ERDOĞAN YAZAR
- Iğdır'da kayısı üretimi ve pazarlanması, sorunları ve çözüm yolları
Iğdır apricot production and marketing, problems and solutions
ERKAN ATİLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ZiraatIğdır ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KASIM ŞAHİN