Sosyal medyada reklam müzikleri ve marka bilinirliği
Advertising music and brand awareness on social media
- Tez No: 793380
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hitit Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Pazarlama biliminin günümüzde geldiği konuma bir anda ulaşmadığı açıktır. Bilhassa tüm sektörlerde de var olduğu gibi pazarlama bilimi de gelişen teknolojiye uyum sağlamıştır. Tüm bu teknolojik gelişmeler nedeni ile sosyal medya platformlarında da yer edinmiştir. Tüketicilerin İnternet sitelerinde geçirdiği süreler dikkate alındığında markalar vermek istedikleri mesajları hedef kitlelerine bu kanal ile ulaştırmayı amaçlamışlar ve başarılı olmuşlardır. Bununla birlikte yeni terimler oluşmuştur. Tüketiciler ulaşmak istedikleri tüm bilgilere hızlı bir şekilde erişebilmesine olanak sağlamıştır. Bir başka değinilmesi gereken nokta ise tüketiciler kazandıkları deneyim, hizmet ya da ürün ile alakalı düşüncelerini sosyal medya kullanıcıları ile paylaşabilme olanağı bulmuşlardır. Çalışmanın amacı; sosyal medya kullanılan reklam müziklerinin marka bilinirliliğine ve tüketici satın alma niyetine etkisini araştırmaktır. Müziğin çağrışımda bulunma ve ürün ya da markayı hatırlatma özelliği ile marka bilinirliğine etkisi olacağı ve marka bilinirliğinin de tüketici satın alma niyetinde etkisi olacağı düşünülmektedir. Analiz verileri Spss Statistics versiyon 26 programı kullanılarak Frekans analizi, Tanımlayıcı analiz yöntemi ve çapraz tablo analizi yapılarak açıklanmıştır. Anahtar Kavramlar: Pazarlama, reklam, sosyal medya, müzik, e-ticaret Bilim Kodu: 112701
Özet (Çeviri)
It is clear that marketing science has not reached the position it has reached today. In particular, as it exists in all sectors, marketing science has adapted to the developing technology. Due to all these technological developments, it has also gained a place in social media platforms. Considering the time spent by consumers on their websites, brands aimed to deliver the messages they wanted to give to their target audiences through this channel and were successful. However, new terms have emerged. It has enabled consumers to quickly access all the information they want to access. Another point to be mentioned is that consumers have the opportunity to share their thoughts about the experience, service or product they have gained with social media users. In the study, the analysis data were explained by using Spss Statistics version 26 program and supported by the frequency analysis method. Key Terms: Marketing, advertising, social media, music, e-commerce Science Code: 112701
Benzer Tezler
- Müzik icracılarının kültür endüstrisi ve dinleyici beklentileri arasında yeni medya bağlamında uyum stratejileri
Adaptation strategies of musicians between the audience expectations and culture industry in terms of new media
TUĞBA AYDIN ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2015
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Sosyal medyada reklam kullanımı örneği olarak yerli reklamların incelenmesi
Inspection of domestic advertisement as an example of advertisement use in social media
ERTAN EREN ERGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENGİN
- Sosyal medyada reklam kullanım pratikleri: Instagram'daki fenomen anneler üzerine bir inceleme
Practices of use of advertising in social media: A review of phenomenal mothers on Instagram
FERDA TANSİ KAVOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜLKÜ AYŞE OĞUZHAN BÖREKCİ
- Çocuk Youtuberların sosyal medyada oluşturduğu reklam içerikler
Advertising content created by child Youtubers on social media
SAFA ATMACA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEVLÜT AKYOL