To observe what is the impact of advertising on men's suit purchasing behaviour: A Case study on aquascutum
Reklamın erkek takım elbise satın alma davranışına etkisi: Aquascutum örneği
- Tez No: 803432
- Danışmanlar: DR. RUTH MURPHY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2004
- Dil: İngilizce
- Üniversite: London Metropolitan University
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
Araştırma, reklamın erkek takım elbise satın alma davranışı üzerindeki etkisini Aquascutum üzerinde yapılan bir vaka çalışması ve şirket yöneticileri tarafından tanımlanan reklamın etkisi üzerinden değerlendirilmektedir. Bu araştırmada ikincil veriler, alıcının davranışı, tüketici moda perakendeciliği ve İngiltere'nin erkek giyim pazarından oluşan ders kitaplarından, farklı makalelerden ve web sitelerinden alınmıştır. Birincil araştırma için, seçilen takım elbise şirketinin pazarlama departmanı ile reklam stratejilerini ve etkinliğini öğrenmek için derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Aquascutum pazarlama yönetimi bünyesinde üç görüşme yapılmıştır. İlk katılımcı Aquascutum'un pazarlama genel müdürüyken, ikinci katılımcı pazarlama koordinatörü ve üçüncü ve sonuncu katılımcı ise Regent Street Aquasutum mağaza müdürüdür. Güçlü reklam faaliyetlerinin etkisi, yalnızca iç pazarda ünlü olmalarından değil, markalarını küresel olarak da genişletmelerinden görülebilir. Bu nedenle defileler, internet reklamcılığı ve yazılı basın reklamcılığı gibi farklı reklam tekniklerini kullandıkları görülmektedir.
Özet (Çeviri)
The research set out to the impact of advertising on men's suit purchasing behaviour within a case study on Aquascutum and the impact of advertising defined by the managers of the company. In this research the secondary data was taken from the textbooks, different article and web sites which consist on the buyer's behaviour, consumer's fashion retailing and UK's menswear clothing market. For the primary research the in-depth interviews were conducted with the marketing deparment of selected suit company to find out their advertising strategy and its effectiveness. Three interviews have been conducted within the Aquascutum marketing managment. The first respondent was general marketing manager of Aquascutum where as second respondent was marketing coordinator and third and last one was Regent Street Aquasutum store manager. The effect of their strong advertising activities can be seen as they are not only famous in home market but they are extending their brand globally as well. Therefore they are following different techniques of advertising such as fashion shows, internet advertising and print media advertisment.
Benzer Tezler
- İletişimde toplumsal cinsiyet eşitliği rehberleri ışığında ödüllü reklam analizi
Award-winning advertisement analysis in the light of guide of gender equality in communication
İREM SEVÜK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GİLMAN SENEM GENÇTÜRK HIZAL
- The impact of product recall message on financial value
Ürün geri çağırma mesajının finansal değer üzerine etkisi
FATMA HİLAL ERGEN KELEŞ
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Türkiye'deki sosyal sorumluluk kampanyalarının reklam grafiği açısından değerlendirilmesi
Social responsibility in turkey evaluation of graphic advertising campaigns
ERHAN YALUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURİ SEZER
- Algılanan kalite ve beyaz eşya sektöründeki uygulamaları
Perceived quality and applications on household appliances industry
SELEN ŞEVKİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiKonstrüksiyon ve İmalat Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. VEDAT TEMİZ
- Reklamlarda kültürel kod kullanımı ve etnik reklamcılık 'Almanya örneği'
Use of cultural code in advertising and ethnic advertising 'Germany example'
NESİBE YARAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLAY ÖZTÜRK