Dijital pazarlamada kullanılan görsellerin göz izleme (eye tracking) yöntemi ile analizi
Analysis of images used in digital marketing using eye tracking method
- Tez No: 809066
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Bilim ve Teknoloji, Science and Technology
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Teknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Teknoloji ve Bilgi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Teknolojinin yoğun bir şekilde kullanılmasıyla birlikte tüketiciler dijital pazarlamaya yönelmektedir. Dijital pazarlama, dijital teknolojileri kullanarak potansiyel tüketicilere mal ve hizmet sunmaktadır. Dijital pazarlama tüketicilere farklı yönlerden ulaşabilmek için çeşitli tekniklerle tüketicinin karşısına çıkmaktadır. Bu araştırma ile tüketicilerin karşısına çıkan dijital pazarlama tekniklerine ait görsel içerikler incelenmiştir. Araştırma ile dijital pazarlama tekniklerine ait görsel içeriklerin görsel dikkat düzeylerini belirlemek amaçlanmaktadır. Bu nedenle, araştırma dijital pazarlama araçlarını göz izleme metrikleriyle analiz etmeye odaklanmaktadır. Araştırma, 30 kadın-30 erkek olmak üzere 60 gönüllü katılımcıdan oluşmaktadır. Araştırmanın çekimleri hafta içi gece-gündüz ve hafta sonu gece-gündüz olmak üzere 4 farklı zaman skalasında gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında insan-bilgisayar etkileşimi sistemlerinden biri olan göz izleme (Eye Tracking) yöntemi kullanılmıştır. Katılımcılardan elde edilen veriler doğrultusunda ısı haritası (heat map), bakış grafiği (gaze plot) ve ilgi alanına (area of interest-aoı) ait veriler tüm katılımcıları kapsayacak şekilde ve demografik özelliklere göre analiz edilmiştir. Ayrıca, araştırmada yer alan değişkenlere yönelik dijital pazarlama tekniklerinin zaman skalası (hafta içi sabah-akşam ve hafta sonu sabah-akşam) açısından toplam sabitleme sürelerinin farklılaşıp farklılaşmadığını test etmek için Anova testi yapılmış, araştırmanın bağımsız değişkenlerine yönelik toplam sabitleme sürelerinin demografik özellikler (cinsiyet, yaş, medeni durum, eğitim, meslek) bazında tespit edilmesi için bağımsız örneklem t testi ve anova analizi yapılmıştır. Farklılık çıkan gruplar arasında çoklu karşılaştırma için LSD testi kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçları incelendiğinde; zaman skalası (hafta içi sabah-akşam ve hafta sonu sabah-akşam) açısından araştırma değişkenlerine yönelik olarak ads, affiliate, email, içerik, mobil, remarketing, seo ve sosyal pazarlama tekniklerine yönelik toplam sabitleme süreleri açısından anlamlı bir farklılık görülürken influencer pazarlama tekniğine yönelik toplam sabitleme süreleri açısından anlamlı bir farklılık görülmemiştir. Öte yandan, demografik özellikler (cinsiyet, yaş, medeni durum, eğitim, meslek) bazında medeni durum ve meslek grubu araştırma değişkenlerine yönelik anlamlı bir farklılık görülürken; cinsiyet, yaş ve eğitim durumu değişkenlerine yönelik anlamlı bir farklılık görülmemiştir.
Özet (Çeviri)
With the intensive use of technology, consumers are turning to digital marketing. Digital marketing offers goods and services to potential consumers using digital technologies. Digital marketing confronts the consumer with various techniques in order to reach consumers from different directions. With this research, the visual content of digital marketing techniques that confront consumers was examined. The aim of the research is to determine the visual attention levels of the visual content of digital marketing techniques. Therefore, the research focuses on analyzing digital marketing tools with eye tracking metrics. In this direction, the research consists of 60 volunteer participants, 30 female-30 male. The shootings of the research were carried out in 4 different time scales as day-night on weekdays and day-night on weekends. Eye Tracking method, which is one of the human-computer interaction systems, was used within the scope of the research. In line with the data obtained from the participants, the heat map, gaze plot and area of interest (AOI) data were analyzed in a way to cover all participants and according to demographic characteristics. In addition, the Anova test was used to test whether the total fixation times differed in terms of the time scale of digital marketing techniques for the variables included in the research (weekday morning-evening and weekend morning-evening). Independent sample t-test and ANOVA analysis were performed to determine it on the basis of age, marital status, education, occupation. The LSD test was used for multiple comparisons between the differing groups. When the results of the research are examined; While there is a significant difference in terms of total fixation times for ads, affiliate, email, content, mobile, remarketing, seo and social marketing techniques for research variables in terms of time scale (weekday morning-evening and weekend morning-evening), there is a significant difference in terms of influencer marketing technique. No significant difference was observed in terms of total fixation times. On the other hand, while there is a significant difference in terms of marital status and occupational group research variables on the basis of demographic characteristics (gender, age, marital status, education, occupation); no significant difference was observed for the variables of gender, age and educational status.
Benzer Tezler
- Nöro pazarlama kapsamında web uygunluk: Bireysel bankacılık müşterilerinin göz takip analizi
Web compliance within the context of neuro marketing: Eye-tracking analysis of individual banking customers
TAYFUN TİMURAY
Doktora
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL TOZLU ÖZTAY
- E-ticaret sitelerindeki arka plan resimlerinin tüketicilerin satın alma tercihleri üzerindeki etkisi
Effect of website background images on purchasing preferences
EYLÜL ATEŞLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR
- Moda nesnesi olarak çanta ve markalaşma
A bag as a fashion object and branding
BUĞLEM ÇİNÇİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. VİLDAN TOK DERECİ
- Dijital platformlarda yer alan reklam görsellerinin satın alma davranışlarına etkilerinin incelenmesi
Examining the effects of advertising visuals on digital platforms on purchasing behaviors
ENES KÖKSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel Sanatlarİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. MEHMET REŞAT BAŞAR
- 1970–2000 yılları arası dijital oyun endüstrisi ürünleri ve pazarlama yöntemlerinde kullanılan grafiklerin incelenmesi
Review of graphics used in digital game industry products and marketing methods between 1970-2000
İZZET SALCI