Dijital reklamlarda insan ögesi kullanımının tüketim türlerine göre görsel etkilerinin ölçümlenmesi: Nöropazarlama açısından keşfedici bir araştırma
Measuring the visual effects of the usage of human factor in digital advertisements according to consumption types: An exploratory study in terms of neuromarketing
- Tez No: 732597
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Psikoloji, Reklamcılık, İşletme, Psychology, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 227
Özet
Bireyin yaşam döngüsü süresince devam edecek olan tüketim davranışı, dijital ekosistemin yaşantılara dahil olmasıyla birlikte kendini sürekli yenileyen bir dönüşümü de beraberinde getirmektedir. Eş zamanlı olarak markalar da bu kültürel iklim değişikliğine uyum sağlamak adına dijital ayak izlerini çoğaltma yarışı içerisindedir. Tüketicileri markalarla buluşturan bir kanal niteliğiyle dijital reklam, son yıllarda sıklıkla kullanılan bir etkileşim aracı olmaktadır. Dijital reklamı nöropazarlama araştırmalarıyla kesiştiren bu tez çalışmasıyla birlikte, bugün pazarlamanın en temel meselesi olan“tüketiciyi anlamak”yoluna farklı bir perspektiften ışık tutabilmek amaçlanmıştır. Tüketim türlerinden iki zıt kutup olduğu düşünülen zorunlu ve gösterişçi tüketim ürünleri eşit olarak seçilmiş ve her bir ürün için tasarlanan insan ögesiz ve insan ögeli görseller üzerinde araştırmalar yapılmıştır. İlk ve yardımcı yöntem olarak dijital reklamların karşılaştırıldığı Facebook A/B Testleri, ikinci ve ana yöntem olarak da nöropazarlama araştırma tekniklerinden Göz İzleme (Eye Traking) metodu tercih edilmiştir. Araştırmalardan elde edilen tüm bulgular detaylı olarak değerlendirilmiş, iki yöntemi ortak paydada birleştiren sonuçlara ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Consumption behavior, which will continue throughout the life cycle of the individual, brings with it a continuously renewing transformation with the inclusion of the digital ecosystem in life. At the same time, brands are in a race to multiply their digital footprints in order to adapt to this cultural climate change too. Digital advertising, as a channel that brings consumers together with brands, has been a frequently used interaction tool in recent years. With this thesis, which intersects digital advertising with neuromarketing research, it is aimed to shed light on the way of“understanding the consumer”, which is the most fundamental issue of marketing today, from a different perspective. Compulsory and conspicuous consumption products, which are thought to be the two opposite poles of consumption types, have been selected equally and researches were done on visuals with and without human elements designed for each product. Facebook A/B Tests, in which digital advertisements are compared, as the first and auxiliary method, and Eye Tracking, one of the neuromarketing research techniques, as the second and main method were preferred. All the findings obtained from the researches were evaluated in detail, and were reached to the results that combine the two methods in a common denominator.
Benzer Tezler
- Disinformation in the post-truth era: A comparative analysis of the European Union, Türkiye and Brazil's instruments and practices for combating online disinformation
Hakikat sonrası çağda dezenformasyon: Avrupa Birliği, Türkiye ve Brezilya'nın çevrim içi dezenformasyonla mücadeleye yönelik araç ve pratiklerinin karşılaştırmalı analizi
İREM ŞARDAŞLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
HukukAnkara ÜniversitesiLatin Amerika Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR
- Reklamlarda hikaye anlatısına yönelik nörofizyolojik inceleme
Neurophysiological investigation of storytelling in advertisements
GÜLŞAH SARIYILDIZ
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- Güdülenme kuramlarının grafik tasarım açısından reklam afişlerindeki kullanımları
The use of motivation theories advertising posters in terms of graphic design
BETÜL AKYÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarFatih Sultan Mehmet Vakıf ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SALİH DENLİ
- Reklamda yapay zekâ kullanımı: İzleyici tepkileri üzerine nitel bir araştırma
The use of artificial intelligence in advertising: A qualitative study on audience reactions
HATİCE DAŞDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkTrabzon ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLCAN ŞENER
- Siyasal reklamcılık retoriği: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde sosyal medyada yayınlanan reklamların içerik analizi
Political advertising retrieval: Analysis of content of advertising in the social media in 2014 Presidential choice
GÖKBEN ÇODUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EZGİ EYÜBOĞLU