Dijital reklamlar aracılığıyla toplumsal cinsiyet rollerinin yeniden üretilmesi: Dijital oyunların dijital reklamlarının göstergebilimsel analizi
Reproduction of gender roles through digital advertisements: Semiotic analysis of digital advertisements of digital games
- Tez No: 813064
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDEM AŞCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Erkek egemen bir sektör olan reklamcılık, hegemonik düzenin belirlediği toplumsal normlara odaklanarak oluşturduğu içeriklerle bu düzene katkı sağlamaktadır. İçerikleri“hegemonik erkeklik”etrafında şekillenen reklamlar aracılığıyla topluma“ideal erkek”ve“ideal kadın”temsili sunulmaktadır. Bu çalışma ile dijital oyunların dijital reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin temsil ediliş biçimini ve söz konusu rollerin nasıl yeniden üretildiğini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Yapılan literatür araştırması sonucunda, alana dair çalışmalarda dijital oyun reklamları ve toplumsal cinsiyet ilişkisi üzerine yürütülen çalışmaların eksikliği dikkat çekmiştir. Literatürdeki bu eksikliğin giderilmesi amacıyla çalışmanın örneklemi olarak Klondike Adventures, Homescapes Mobile, Matchington Mansion, Family Farm Adventure, Merge Life ve Project Makeover oyunlarının 3'er reklamı belirlenmiştir. Kadına atfedilen ve erkeğe atfedilen rollerin dijital oyun reklamları aracılığıyla sunuluş biçimi göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular dijital oyun reklamlarının toplum tarafından dayatılan toplumsal cinsiyet rollerini pekiştirdiğini ve meşrulaştırdığını göstermektedir. Dijital oyun reklamları izleyicinin ilgisini çekmek ve böylelikle oyunun yüklenmesini sağlama amacı taşıyarak tasarlandığından, reklamlardaki kadın ve erkek temsilleri, günümüz toplumunda karşılık bulacak şekilde sunulmaktadır.
Özet (Çeviri)
Advertising, a male-dominated sector, contributes to this order with the content it creates by focusing on the social norms determined by the hegemonic order. Through advertisements whose content is shaped around“hegemonic masculinity”, the representation of“ideal man”and“ideal woman”is presented to the society. This study aims to reveal how gender roles are represented in digital advertisements of digital games and how these roles are reproduced. As a result of the literature research, the lack of studies on the relationship between digital game advertisements and gender in the field has drawn attention. In order to overcome this deficiency in the literature, 3 advertisements of Klondike Adventures, Homescapes Mobile, Matchington Mansion, Family Farm Adventure, Merge Life and Project Makeover games were selected as the sample of the study. The way in which the roles attributed to women and attributed to men are presented through digital game advertisements was analyzed by semiotic analysis method. The findings show that digital game advertisements reinforce and legitimize gender roles imposed by society. Since digital game advertisements are designed with the aim of attracting the attention of the audience and thus ensuring the installation of the game, the representations of women and men in the advertisements are presented in a way that corresponds to today's society.
Benzer Tezler
- Instagram fenomenlerinin ürettikleri reklam içeriklerine toplumsal cinsiyet rollerinin yansıması
Reflection of gender roles on the advertising contents produced by Instagram phenomenes
GÜLSEN ERYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATILIM ONAY
- Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma
A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0
ECE ERTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Yeni medyada reklamın dönüşümü dijital görsel kültür bağlamında televizyon ve internet reklamlarının karşılaştırmalı analizi
Transformation of advertising in new media: comparative analysis of television and internet advertisements in the context of digital visual culture
NEVZAT İNAN
Doktora
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Siber uzay çağında mimari potansiyeller: Dijital oyunlar üzerinden bir takım güncelleştirmeler
Architectural potentials in the cyberspace era: Updates through digital games
YILMAZ BERKAY DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURBİN PAKER KAHVECİOĞLU
- The effect of visual narrative language of color codes in Youssef Chahine's cinema
Youssef Chahine sinemasında renk kodlarının görsel anlatı diline etkisi
MARİAM MAHROUS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALEV FATOŞ PARSA
Assist. Prof. Dr. ELÇİN AS