Brand image and perceived value in technology acceptance:empirical research on robotic vacuum cleaners
Teknoloji kabulünde marka ımajı ve algılanan değer: robot süpürgeler üzerine ampirik araştırma
- Tez No: 836627
- Danışmanlar: PROF. DR. TAŞKIN DİRSEHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Bu tez çalışması Robot Süpürge kullanım niyetini etkileyen değişkenleri Teknoloji Kabul ve Kullanımı Birleştirilmiş Modeli-2 (UTAUT2) (Venkatesh V. , Morris, Davis, & Davis, 2003) ve Uyarıcı-Organizma-Tepki Modeli (SOR) (Houston & Rothschild, 1977) kapsamında incelemektir. Marka imajı, bir uyarıcı olarak belirlenmiş, algılanan değer ve algılanan fayda ile algılanan risk organizma olarak belirlenmiştir. Kotler (2001), marka imajını“bir kişinin bir nesne hakkında sahip olduğu izlenimler, inançlar ve fikirlerin bir kümesi”olarak tanımlarken (s. 273), Hsieh, Pan ve Setiono (2004),“başarılı bir marka imajının tüketicilere markanın karşıladığı ihtiyaçları tanımalarına ve markayı rakiplerinden ayırmalarına izin verdiğini ve tüketicilerin markayı satın alma olasılığını artırdığını”açıklar (s. 252). SOR modeline göre kullanım niyeti de Yanıt altında değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonucunda, marka imajının ve algılanan değerin (algılanan risk ve algılanan fayda) robot süpürge teknolojisini kullanma niyetindeki etkisinin gösterilmesi amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
In this thesis study, the purpose is to investigate the determinants that affect the intention of using RVC (Robotic Vacuum Cleaner) within the context of UTAUT2 (Unified Theory of Acceptance and Use Technology) Venkatesh et al. (2012) which is an extension of the original model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) (Venkatesh et al., 2003) and Stimulus Organism Response Model (SOR) developed by Houston and Rothschild (1977). Brand image as a signaling has been determined as stimulus, perceived value which includes perceived benefit and perceived risk have been determined under organism. Kotler (2001) defines the brand image as“the set of impressions, beliefs and ideas that a person holds about an object”(p. 273) while Hsieh, Pan and Setiono (2004) explain as“a successful brand image allows consumers to recognize the needs that the brand satisfies and to distinguish the brand from its competitors and increases the probability that consumers will purchase the brand”(p. 252). Intention to use which is being evaluated under Response in SOR model. As a result of the study, it is aimed to show the effects of brand image and perceived value that includes perceived benefit and perceived risks on the field of financial and performance on the intention to accept RVC (Robotic Vacuum Cleaner) technology
Benzer Tezler
- Tüketici zihniyeti bağlamında ürün tasarımının algılanan kalite ve marka imajı üzerindeki etkisinin teknoloji kabul modeli kapsamında incelenmesi: Teknolojik ürünler üzerine bir araştırma
Examination of the impact of product design on perceived quality and brand image within the framework of the technology acceptance model in the context of consumer mindset: A study on technological product
NAZ GÜRPINAR
- Cep telefonu cihazı pazarında marka sadakatini etkileyen faktörlerin yapısal eşitlik modeliyle incelenmesi
The analysis of factors affecting brand loyalty in cell phone market with structural equation model
GİZEM ÇELME KABAKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İstatistikEskişehir Osmangazi Üniversitesiİstatistik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VEYSEL YILMAZ
- Satın alma sonrası yaşanan bilişsel çelişkinin yeniden satın alma davranışına etkisinde algılanan değerin ve marka imajının aracılık rolü
The mediating role of perceived value and brand image in the effect of post-purchase cognitive dissonance on repurchase behavior
ELİF MEYDANİ KEÇECİ
- Perakende sektöründe tüketicilerin süt ve süt ürünleri grubundaki ambalajlı ürünler üzerine satın alma eğilimlerindeki marka algısının etkisinin ölçülmesine yönelik bir araştırma / İstanbul örneği
A research that intended to measure the effect of brand perception on inclination to buy of consumers' in retail industry on packed goods in dairy products group / Istanbul sample
GÜLŞEN AYGÖR
- Elektronik hizmet kalitesinin marka vefasına etkisi: Bankacılık sektöründe bir uygulama
The effect of electronic service quality on brand fidelity: A case study in the banking
ELÇİN ÇELİK