Reklamı bir denetim unsuru olarak okumak: Magnum reklamlarında hazzın temsili
Reading advertising as an element of control: Representation of pleasure in Magnum advertisements
- Tez No: 848363
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZLEM IŞIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasında Magnum'un 11 temadan oluşan“İçindeki Seni Serbest Bırak”adlı reklam filmi göstergebilim yöntemine ait farklı yaklaşımlarla analiz edilmiştir. Çalışmada, reklam olgusunun nasıl denetim aygıtına dönüştüğü, yapısal kişilik kuramı ve uygarlık kavramı bağlamında ele alınmıştır. Çalışmada, hazzın ve içgüdüsel bedenin nasıl temsil edildiği, reklam iletilerinin anlamı nasıl inşa ettiği, reklamlarla eski mitler arasında nasıl bir bağ olduğu ve reklam olgusunun toplumsal denetim unsuru olarak nasıl kullanıldığının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Bunun yanında, uygarlık ve beden ilişkisi üzerinde durularak, beden ve bedensel hazların uygarlık sürecindeki yeri incelenmiştir. Akabinde, gerek ruhsal gerek toplumsal iktidar yapılarının bedensel hazlar üzerindeki denetimi ele alınarak, bireylerin bu denetimlerden ne şekilde sıyrılmaya çalıştıkları ve bu sıyrılmanın reklamla olan ilişki üzerinde durulmuştur. Ek olarak iktidar yapılarının bu sıyrılmaları nasıl denetim altına aldıkları da tezin diğer bir kapsamını oluşturmaktadır. Çalışmada amaçlı örneklem doğrultusunda seçilen“İçindeki Seni Serbest Bırak”adlı reklam filmi analiz edilmiştir. Çalışmada, analiz edilen örneklem doğrultusunda tüketim nesnelerinin, yananlamlar ve gösterge değerleriyle donatıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca analizi yapılan reklam filminin, modernitenin aydınlanmacı ve ataerkil kültür tarihsel yapısının aksi değerleri izleyiciye vermeye çalıştığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this thesis study, Magnum's commercial called“Release You Within”, consisting of 11 themes, was analyzed with different approaches of semiotics method. In the study, how the phenomenon of advertising turned into a control device was discussed in the context of structural personality theory and the concept of civilization. The study aims to reveal how pleasure and the instinctive body are represented, how advertising messages construct meaning, what kind of a connection there is between advertisements and old myths, and how the phenomenon of advertising is used as an element of social control. In addition, the place of the body and physical pleasures in the process of civilization was examined, focusing on the relationship between civilization and the body. Subsequently, the control of both spiritual and social power structures over physical pleasures was discussed, and the ways in which individuals tried to escape from these controls and the relationship of this escape with advertising were emphasized. In addition, how the power structures control these disintegrations constitutes another scope of the thesis. In the study, the commercial film titled“Free Your Inner You”, selected in accordance with purposeful sampling, was analyzed. In the study, it was concluded that consumption objects are equipped with connotations and sign values in line with the analyzed sample. In addition, it has been determined that the commercial film analyzed tries to give the audience values that are contrary to the enlightenment and patriarchal cultural historical structure of modernity.
Benzer Tezler
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Basın işletmelerinde pazarlama ve reklamın mamül özelliğinin incelenmesi
Başlık çevirisi yok
CENGİZ ÖZDİKER
- Turizmde reklamcılık ve Türk turizminde reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
HASAN HAMZAÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜNİR KUTLUATA
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM