Nostalji pazarlaması ve koleksiyonerlik: Nitel bir değerlendirme
Nostalgia marketing and collecting: A qualitative assessment
- Tez No: 850723
- Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Koleksiyonerlik, Nostalji Pazarlaması, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Collectorship, Nostalgia Marketing, Integrated Marketing Communication
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 132
Özet
Günümüzde değişen ve gelişen tüketim kültürü, pazarlama stratejilerinin değişimine de neden olmuştur. Bu doğrultuda geçmişe duyulan özlemin bireyselleşmiş hâli ile pazarlamaya yansıması neticesinde nostalji pazarlaması yaklaşımıyla ele alınmıştır. Geçmişten günümüze, içimizde yer etmiş ve bir hikayesi bulunan objelere istinaden kurduğumuz bağın bize sağladığı biriktirme eyleminin dönüştürdüğü sanata tanıklık etmemizi sağlayan koleksiyonerliğin ışığında, bu strateji ele alınmıştır. Koleksiyonerlik ve nostalji pazarlama arasında bağlantı kurarak,“Koleksiyoner”programından elde edilen verilere paralel olarak yanıtlar aranmaktadır. Kalitatif bir çalışma yapılması doğrultusunda, TRT 2 kanalında yayınlanmış“Koleksiyoner”programının bölümleri içerik analizi yöntemi kullanılarak keşifsel bir araştırma yapılmıştır. Bu bakış açısıyla tezin birinci bölümünde araştırmanın amacı, sınırlılıkları ve konuya dair tanımlar aktarılmıştır. İkinci bölümde nostalji pazarlaması ve koleksiyonerliğe dair literatür araştırmasına yer verilmiştir. Üçüncü bölümde araştırmanın yöntemiyle ilgili bilgiler aktarılmış, dördüncü bölümünde araştırmanın bulgularına dair veriler, son bölümünde ise sonuç ve önerilere yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Today, the changing and developing consumption culture has also led to changes in marketing strategies. In this context, nostalgia marketing, stemming from the longing for the past in its individualized form, is approached. This strategy aims to explore the relationship between collecting and marketing shedding light on the art transformed through the act of collecting and the emotional bond we form with objects that hold a place in our lives and carry stories from the past to the present. Drawing a connection between collecting and nostalgia marketing, answers are sought parallel to the data obtained from the“Collector”program. The research adopts a qualitative approach, conducting an exploratory study through content analysis of episodes from the“Collector”program broadcast on TRT 2 channel. The first part of the thesis introduces the research's objectives, limitations, and subject definitions. The second part includes a literature review on nostalgia marketing, and collecting. The third part presents details about the research methodology, while the fourth part provides data on the research findings. Finally, the last part offers conclusions and recommendations.
Benzer Tezler
- Retro marka deneyiminin, yeniden satın alma niyeti ve marka bağlılığı yaratmadaki rolü
The role of retr-brand experience in repurchase intention and brand loyalty
FATİH PINARBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Retro pazarlama uygulamalarının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of retro marketing applications brand loyalty and on purchase intention
ÖZLEM TAŞTEPE
- Retro spor pazarlaması: Geçmişten günümüze yansımalar
Retro sport marketing: Reflections from past to present
AHMET BATUHAN KAHYAOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporAnadolu ÜniversitesiSpor Yönetimi ve Rekreasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN ARGAN
- Exploring the role of nostalgia in the restaurant experience and its reflections on return patronage
Nostalji duygusunun restoran deneyimi üzerine etkisi ve tekrar ziyaret niyetine yansımaları
BEGÜM KIZILDEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAAN VARNALI
- Retro pazarlama ve markaların retro pazarlama uygulamalarına ilişkin bir araştırma
Retro marketing and research on brands' retro marketing applications
BURAK ÇEBER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN