Parasosyal etkileşimin satın alma niyetine etkisi: Sosyal medya fenomenleri ve takipçiler üzerine bir araştırma
The effect of parasocial interaction on purchase intention: A research on social media phenomenes and followers
- Tez No: 851319
- Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Parasosyal Etkileşim, Sosyal Medya Fenomenleri, Satın Alma Niyeti, Fenomen Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması, Parasocial Interaction, Social Media Phenomenes, Purchase Intention, Influencer Marketing, Social Media Marketing
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 143
Özet
Parasosyal etkileşim, medya karakterleri ve seyirci arasındaki etkileşimin araştırılması üzerine popüler hale gelen bir kavram olmuştur. Günümüzde sosyal medyada çeşitli platformlar aracılığıyla bireyler birbirleri ile etkileşimde bulunmaktadır. Bu etkileşimler bireylerin satın alma niyetlerine de etki etmektedir. Özellikle son dönemin popüler hale gelmiş olan sosyal medya fenomenleri ile bireyler etkileşimde bulunabilmektedir. Sosyal medya hayatımızın ayrılmaz bir parçası olduğundan işletmeler için büyük önem taşımaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın ilk bölümünde sosyal medya kavramı, araçları, sosyal medya pazarlaması, fenomen pazarlama, tüketici davranışı ve satın alma niyeti kavramları tanımlanmış detaylıca literatüre yer verilmiştir. Bu bölüm anlaşıldıktan sonra sosyal medya fenomenleri ve parasosyal etkileşim üzerine tanımlamalar yapılarak parasosyal etkileşim üzerine yapılan çalışmaların literatürlerine yer verilmiştir. Yapılan çalışmada sosyal medya fenomenleri ile takipçileri arasında kurulan parasosyal etkileşimin takipçilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmaya çalışılmıştır. Ayrıca sosyal medya fenomenlerine yönelik algıların (güven ve şeffaflık) parasosyal etkileşim ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu doğrultuda basit tesadüfi örnekleme yöntemine göre 500 katılımcıya çevrim içi anket uygulaması yapılmıştır. Araştırmada 3 farklı ölçek (Sosyal Medya Fenomenlerine Yönelik Algı Ölçeği, Parasosyal Etkileşim Ölçeği, Satın Alma Niyeti Ölçeği) kullanılmıştır. Elde edilen bulgular SPSS-27 analizinden geçirilerek parasosyal etkileşimin satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi olduğu sonucu elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Parasocial interaction is a concept popularized by the study of interaction between media characters and audiences. Today, individuals interact with each other through various platforms on social media. These interactions also affect individuals' purchase intentions. Individuals can interact with social media phenomenes, which have become popular especially in the recent period. Because social media is an integral part of our lives, it is of great importance for businesses. Accordingly, in the first part of the study, the concepts of social media, tools, social media marketing, influencer marketing, consumer behavior and purchase intention are defined and detailed literature is given. After this section is understood, definitions on social media phenomenes and parasocial interaction are made and the literatures of the studies on parasocial interaction are included. The study attempted to investigate the effect of parasocial interaction between social media phenomenes and their followers on their followers' purchasing intentions. Additionally, the effect of perceptions (trust and transparency) towards social media phenomenes on parasocial interaction and purchase intention was examined. In this direction, an online survey was applied to 500 participants according to the simple random sampling method. Three different scales (Perception Scale for Social Media Phenomenes, Parasocial Interaction Scale, Purchase Intention Scale) were used in the study. The findings were analyzed with SPSS-27 and it was concluded that parasocial interaction has an positive effect on purchase intention.
Benzer Tezler
- Sosyal medya ünlüleri ile kurulan parasosyal etkileşim ve güvenin takipçi davranışlarına etkisi
The effect of parasocial interaction established with social media celebrities and trust on follower behaviors
LEYLA YILDIRIM
- Exploring the effects of social media influencers to brand engagement and purchase intention: The role of consumers' parasocial relationship and desire to mimic
Sosyal medya fenomenlerinin marka etkileşimi ve satın alma niyetine etkileri: Parasosyal ilişki ve taklit etme arzusu üzerinde tüketicilerin rolü
SENA İLDEM
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA ARIKAN
- Influencer (etkileyici) pazarlamada etkileyicinin güvenilirliği ve etkileyiciyle kurulan parasosyal etkileşimin tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of influencer's credibility and parasocial interaction on consumer's purchasing intention
BEGÜM ETİ KAVAKLI
- Güzellik youtuberlarının kadın tüketicilerle geliştirdiği parasosyal etkileşimlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The impact of beauty youtubers parasocial interactions on woman consumers purchase intention
AYLİN BİÇİM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerYaşar Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERAH ONAT
- Parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisi
The effect of parasocial interaction on purchase intention together with product placement as a communication strategy
İLAYDA GİRİTLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR