Parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisi
The effect of parasocial interaction on purchase intention together with product placement as a communication strategy
- Tez No: 721478
- Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İşletme, Advertising, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Parasosyal etkileşim, Satın alma niyeti, Yeni medya, Çevrimiçi reklamcılık, Örtük reklam, Ürün yerleştirme, İletişim, İletişim stratejileri, İnternet reklamları, Parasocial interaction, Purchase intention, New media, Online advertising, Covert advertising, Product placement, Communication, Communication strategies, Internet advertisings
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Kurumsal İletişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı; parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. Bu çalışmada, şimdiye kadar gerçekleştirilmiş olan parasosyal etkileşim çalışmalarına dair literatür taraması yer almıştır. Reklamcılık ile parasosyal etkileşimin arasındaki ilişki açıklanmıştır. Ürün yerleştirme ve satın alma süreçleri ile reklamcılıkta iç görü almak için gerekli olan algı ve tutum gibi faktörlere dair teorik bilgilere yer verilmiştir. Sonrasında geleneksel ve sosyal medyada satın alma niyeti ile parasosyal etkileşimin etkisi açıklanarak, online dizi platformlarında bu sentezin nasıl gerçekleştiği açıklanmıştır. Son olarak 496 katılımcı ile üç farklı ölçek (Parasosyal Etkileşim Ölçeği & Ürün Yerleştirmeye Karşı Tutum Ölçeği & Satın Alma Niyeti Ölçeği) kullanılarak hazırlanan anket araştırması gerçekleştirilmiştir. Bu anket çalışmasının sonucunda elde edilen verilen SPSS analizinden geçirilerek, parasosyal etkileşimin ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisinin olduğu sonucu elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to determine whether parasocial interaction has an effect on purchase intention together with product placement, which is a communication strategy. In this study, literature review on parasocial interaction studies that have been carried out so far has taken place. The relationship between advertising and parasocial interaction is explained. Theoretical information about product placement and purchasing processes with factors such as perception and attitude required to get insight in advertising are given. Afterwards, the effect of parasocial interaction with purchase intention in traditional and social media is explained, and how this synthesis takes place in online series platforms is explained. Finally, a survey was conducted with 496 participants using three different scales (Parasocial Interaction Scale & Attitude Towards Product Placement Scale & Purchase Intention Scale). The data obtained as a result of this survey study was passed through SPSS analysis and it was concluded that parasocial interaction had an effect on purchase intention together with product placement.
Benzer Tezler
- Ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde parasosyal etkileşimin rolü
The role of parasocial interaction on the relationship between product placement and purchase
SELİZ ERTUĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN
- Influencer pazarlamasının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Z kuşağı örneği
The effect of influencer marketing on consumers' purchase intention: The case of generation Z
UĞUR DEMİRBAŞ
- Bilişim sistemlerindeki gelişmelerin işletme yönetimine etkileri, yönetim bilişim sistemleri geliştirme ve bir uygulama örneği
Effects of the evoluation of information systems on management, management information systems development and an example of its application
ZUHAL TANRIKULU
Doktora
Türkçe
1999
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EROL EREN
- Sosyal medyada kanaat önderi olarak CEO'nun parasosyal etkisi: Twitter üzerine bir çalışma
Parasocial interaction of the CEO as an opinion leader in the social media: A study on twitter
ASLI DURAN ÖZCAN
Doktora
Türkçe
2019
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Role of software technologies in the economic development of countries: A Case study of India and Pakistan
Yazılım teknolojilerinin ülkelerin ekonomik kalkınmasındaki rolü: Hindistan ve Pakistan'a ilişkin bir vaka çalışması
HIRA JAVED
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Uluslararası İlişkilerİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL ERMAĞAN