Türkiye'de kadın odaklı reklamlar: Farklı nesiller ve bakış açıları
Femvertising in Turkey: Different generations and perspectives
- Tez No: 854019
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EDA ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Reklam, bir ürün ya da hizmete ilişkin tanıtım ve satış mesajlarını kitle iletişim araçlarıyla tüketicilere iletmenin yanında toplumu şekillendiren kültürel bir etmendir. Reklamda toplumsal cinsiyet rollerinin tasviri de toplumda cinsiyetlere ilişkin görüşleri etkilemektedir. Bu bağlamda kadın odaklı reklamlar cinsiyet eşitsizliğini vurgulayarak olumlu mesajlarla kadınları güçlendirmeye çalışmaktadır. Kadın odaklı reklamlara ilişkin tüketici yanıtları farklılık gösterirken Türkiye'deki duruma ilişkin çalışmalar sınırlıdır. Bu çalışmada kadın odaklı reklamların tüketici perspektifinden kavramsallaştırılması amaçlanarak farklı kuşaklardan kadınların kadın odaklı reklamlara yönelik duygu ve düşüncelerinin farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Çalışma kapsamında Y ve Z kuşağından 22 katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmış, veriler betimsel tematik analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Çalışma Türkiye'deki literatüre katkıda bulunmasının yanı sıra markalara kadın odaklı reklam uygulamalarında nelere dikkat etmeleri gerektiği konusunda yardımcı olmaktadır.
Özet (Çeviri)
Advertising is a cultural factor that shapes society as well as conveying promotional and sales messages about a product or service to consumers through mass media. The portrayal of gender roles in advertising also influences views about gender in society. In this context femvertising aims to empower women with positive messages by emphasizing gender inequality. While consumer responses to femvertising vary, there is limited research on the situation in Turkey. This study aims to conceptualize femvertising from the consumer perspective and examine whether the feelings and thoughts of women from different generations differ in relation to femvertising. With the scope of the study, in-depth interviews were conducted with 22 participants from generation Y and Z, and the data were analyzed using the descriptive thematic analysis method. This study not only contributes to the literature in Turkey but also provides insights for brands on what to consider in their femvertising practices.
Benzer Tezler
- Femvertısıng stratejisinin Türk televizyon reklamlarına yansıması: Göstergebilimsel bağlamda çözümleme
Reflection of femvertising strategy on Turkish television advertisements: A semiotic analysis
KAAN MUSTAFA MENTEŞE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
- Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ÖZLEM BALTACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY
- Türkiye'de basılı reklamlarda kadın imgesinin cinsel çekicilik unsuru olarak kullanılmasının marka hatırlanabilirliği üzerindeki etkisı
The effects of the use of female body as a sexual appeal object in print-ads on brand recall in Turkey
HAYRİ TUZLA
- Kapitalizm ve değişen tüketim tarzları: İdeal beden miti
Capitalism and changing consumption styles: The ideal body myth
CEREN SUNAY
- Americanisation of popular culture during the Democrat Party era: The case of women's magazines
Demokrat Parti döneminde popüler kültürde Amerikanlaşma: Kadın dergileri örneği
ZEYNEP ULUSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL KARAGÖZ KIZILCA