Türk tekstil markalarının sürdürülebilirlik kampanyalarının Z jenerasyonu üzerindeki izdüşümlerinin incelenmesi: Defacto, Mavi ve Koton örneği
Analyzing the projections of sustainability campaigns of Turkish textile brands on generation Z: The case of Defacto, Mavi and Koton
- Tez No: 854025
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Sürdürülebilirlik kavramı, çevresel sorumluluk ve kaynakların etkin kullanımını gerektiren bir yaklaşımdır ve bu yaklaşım, günümüzde tüm sektörler için hayati öneme sahiptir. Bu bağlamda, çevreye en çok zarar veren ikinci sektör olan moda endüstrisi, bu konuda öncü bir rol üstlenerek çevresel etkilerini azaltma ve tüketicilerin bilinçlenmesini sağlama çabası içinde sürdürülebilir uygulamaları gün geçtikçe daha da benimsemektedir. Bu tez, bu bağlamda Türkiye'nin önde gelen tekstil markaları DeFacto, Mavi ve Koton'un sürdürülebilirlik kampanyalarını mercek altına almaktadır. Bu kampanyaların Z jenerasyonu üzerindeki yansımaları; sürdürülebilir moda, hızlı moda ve yeşil pazarlama kavramları ışığında incelenmiş, Z jenerasyonundan üniversite öğrencileriyle gerçekleştirilen odak grup görüşmeleri ile de araştırma zenginleştirilmiştir. Görüşmeler sonucu elde edilen bulgular, sürdürülebilir moda kampanyalarının Z jenerasyonu üzerindeki etkilerini anlamak adına hem literatüre katkı sağlanmış hem de sürdürülebilirliği destekleyen markalara bazı öneriler sunmuştur.
Özet (Çeviri)
The concept of sustainability is an approach that requires environmental responsibility and efficient use of resources, and this approach is of vital importance for all sectors today. In this context, the fashion industry, which is the second most environmentally damaging sector, is increasingly adopting sustainable practices in an effort to reduce its environmental impact and raise awareness of consumers by taking a leading role in this regard. In this context, this thesis examines the sustainability campaigns of Turkey's leading textile brands DeFacto, Mavi and Koton. The reflections of these campaigns on Generation Z are analyzed in the light of sustainable fashion, fast fashion and green marketing concepts, and the research is enriched with focus group interviews with university students from Generation Z. The findings obtained as a result of the interviews both contributed to the literature in order to understand the effects of sustainable fashion campaigns on Generation Z and offered some suggestions to brands that support sustainability.
Benzer Tezler
- Analysis of end-of-life options for post-consumer clothing and suggestions for a sustainable future
Tüketici sonrası kıyafetlerin yaşam sonu opsiyonlarının analizi ve sürdürülebilir bir gelecek için öneriler
HATİCE KÜBRA KAMBER
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALE KARAKAŞ
- The effect of country of origin and country image: An application on Moldovan consumers' perception of Turkish textile products
Köken ülke ve ülke imajının etkisi: Moldovalı tüketicilerinin Türk tekstil ürünleri algılamasıyla ilgili bir uygulama
ELENA GAVRILITA
Yüksek Lisans
İngilizce
2009
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURCU İLTER
- Türkiyede tekstil ve konfeksiyon sektörünün durumu ve çıkış stratejileri
Başlık çevirisi yok
İBRAHİM ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiKadir Has ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN EKEN
- The impact of social media marketing activities on brand equity and customer response in Turkish apparel industry: A comparative study between Turkish and Moroccan customers
Türk hazır giyim sektöründe sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka değeri ve müşteri yanıtı üzerindeki etkisi: Türk ve Faslı müşteriler arasında karşılaştırmalı bir çalışma
CHAIMAE GRARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURÇİN KAPLAN
- Supply chain management and its applications in textile industry
Tedarik zinciri yönetimi ve tekstil endüstrisindeki uygulamaları
SERMET SARIÜNAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN ÇİĞDEM GÜRSOY
ÖĞR. GÖR. HALİL HALEFŞAN SÜMEN