Geri Dön

Türk tekstil markalarının sürdürülebilirlik kampanyalarının Z jenerasyonu üzerindeki izdüşümlerinin incelenmesi: Defacto, Mavi ve Koton örneği

Analyzing the projections of sustainability campaigns of Turkish textile brands on generation Z: The case of Defacto, Mavi and Koton

PDF İndir

  1. Tez No: 854025
  2. Yazar: ŞEYDA GÜNEŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 115

Özet

Sürdürülebilirlik kavramı, çevresel sorumluluk ve kaynakların etkin kullanımını gerektiren bir yaklaşımdır ve bu yaklaşım, günümüzde tüm sektörler için hayati öneme sahiptir. Bu bağlamda, çevreye en çok zarar veren ikinci sektör olan moda endüstrisi, bu konuda öncü bir rol üstlenerek çevresel etkilerini azaltma ve tüketicilerin bilinçlenmesini sağlama çabası içinde sürdürülebilir uygulamaları gün geçtikçe daha da benimsemektedir. Bu tez, bu bağlamda Türkiye'nin önde gelen tekstil markaları DeFacto, Mavi ve Koton'un sürdürülebilirlik kampanyalarını mercek altına almaktadır. Bu kampanyaların Z jenerasyonu üzerindeki yansımaları; sürdürülebilir moda, hızlı moda ve yeşil pazarlama kavramları ışığında incelenmiş, Z jenerasyonundan üniversite öğrencileriyle gerçekleştirilen odak grup görüşmeleri ile de araştırma zenginleştirilmiştir. Görüşmeler sonucu elde edilen bulgular, sürdürülebilir moda kampanyalarının Z jenerasyonu üzerindeki etkilerini anlamak adına hem literatüre katkı sağlanmış hem de sürdürülebilirliği destekleyen markalara bazı öneriler sunmuştur.

Özet (Çeviri)

The concept of sustainability is an approach that requires environmental responsibility and efficient use of resources, and this approach is of vital importance for all sectors today. In this context, the fashion industry, which is the second most environmentally damaging sector, is increasingly adopting sustainable practices in an effort to reduce its environmental impact and raise awareness of consumers by taking a leading role in this regard. In this context, this thesis examines the sustainability campaigns of Turkey's leading textile brands DeFacto, Mavi and Koton. The reflections of these campaigns on Generation Z are analyzed in the light of sustainable fashion, fast fashion and green marketing concepts, and the research is enriched with focus group interviews with university students from Generation Z. The findings obtained as a result of the interviews both contributed to the literature in order to understand the effects of sustainable fashion campaigns on Generation Z and offered some suggestions to brands that support sustainability.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    457625

    Analysis of end-of-life options for post-consumer clothing and suggestions for a sustainable future

    Tüketici sonrası kıyafetlerin yaşam sonu opsiyonlarının analizi ve sürdürülebilir bir gelecek için öneriler

    HATİCE KÜBRA KAMBER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALE KARAKAŞ

  2. Tez No

    239093

    The effect of country of origin and country image: An application on Moldovan consumers' perception of Turkish textile products

    Köken ülke ve ülke imajının etkisi: Moldovalı tüketicilerinin Türk tekstil ürünleri algılamasıyla ilgili bir uygulama

    ELENA GAVRILITA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BURCU İLTER

  3. Tez No

    188900

    Türkiyede tekstil ve konfeksiyon sektörünün durumu ve çıkış stratejileri

    Başlık çevirisi yok

    İBRAHİM ÖZGÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiKadir Has Üniversitesi

    Bankacılık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HASAN EKEN

  4. Tez No

    760595

    The impact of social media marketing activities on brand equity and customer response in Turkish apparel industry: A comparative study between Turkish and Moroccan customers

    Türk hazır giyim sektöründe sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka değeri ve müşteri yanıtı üzerindeki etkisi: Türk ve Faslı müşteriler arasında karşılaştırmalı bir çalışma

    CHAIMAE GRARI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURÇİN KAPLAN

  5. Tez No

    251754

    Supply chain management and its applications in textile industry

    Tedarik zinciri yönetimi ve tekstil endüstrisindeki uygulamaları

    SERMET SARIÜNAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN ÇİĞDEM GÜRSOY

    ÖĞR. GÖR. HALİL HALEFŞAN SÜMEN

Geri Dön